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隨著互聯網技術的出現,信息內容傳播的速度越來越快。如果一個公司想進行品牌整合營銷,依靠互聯網技術是一個很好的方法,但之前必須與品牌策劃公司溝通,讓他們拿出更有效的計劃,提出一些更好的品牌整合營銷建議。如今,品牌整合營銷的發展趨勢也是多變的,這對公司來說既是機遇,也是挑戰。我們來看看發展趨勢。

1.新聞媒體越來越智能化、泛娛樂化、互動化,尤其是新聞媒體與應用的結合。互聯網媒體時期,新聞媒體總數相對有限,新聞媒體通常具有較強的知名度;互聯網時代,新聞媒體智能化發展趨勢顯著,個體新聞媒體的知名度剛剛開始下降,客戶的個人行為可以被追蹤和考量;如今,隨著移動智能終端的爆發,新聞媒體和應用剛剛開始逐漸結合,客戶需求呈現出泛娛樂和互動傳播的特點。

2.營銷推廣技術創新,營銷理念進入智能營銷推廣環節。主要表現在四個層面:消費洞察借助大數據挖掘從模糊走向精確;工程設計、互聯網技術、數據采集等技術使大規模數據處理方法成為可能;買賣個人行為顯示智能系統的發展趨勢;CTR有望改善方式,動態競價更能即時促進營銷推廣的反饋。

3.客戶的特征發生了變化,客戶越來越人性化,價值觀越來越多元化。隨著經濟發展的趨勢,客戶代際文化的概念不斷演變。70后追求完美的化學效果,80后追求完美的表達,90后比70、80后更瀟灑。在網絡文化方面,主要表現為網絡直播室、彈幕網站、短視頻娛樂等互聯網媒體的出現。

4.客戶管理決策的實體模型繼續超進化。對客戶管理決策的實體模型進行了重構:檢索技術的發展趨勢使客戶更積極地收集信息,網絡媒體的盛行改變了客戶與知名品牌的關系,引發了分享、推薦等大量的個人行為,產品廣告與實際效果廣告的區別才剛剛開始模糊。

5.當新聞媒體的形態發生變化時,客戶管理決策習慣性地發生變化,營銷技術發生變化,甚至逆轉了過去的營銷方式和表達方式。營銷推廣的基礎理論和科學方法論不斷演進,從4P基礎理論到4C基礎理論,再到4R基礎理論。從搜索引擎營銷到病毒式營銷,再到粉絲營銷,再到社交媒體營銷推廣;營銷推廣的整個過程正逐步走向智能化系統和程序化交易,營銷推廣越來越精確和可測量。

總之,時代在變,整個世界在變,客戶的習慣養成也在變,公司要進行變革,才能保持一致的前進步伐。而現在是互聯網時代,信息內容傳播的速度越來越快。公司可以依靠互聯網技術對業務流程模式進行適度改變,更好的融入這一時期的發展趨勢。

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