最近在超市偶然發現了這個品牌的包裝。品類挺好的。有好幾種，比如棗，糖等等。然而，當我拿起這個包裝時，我確實發現我不知道它是什么品牌。左上角有一個“H”形標志。如果不仔細看，我還以為是假日酒店的招牌。我其實很仔細的看過這個包裝，但是到現在都不知道是什么牌子的包裝。

我們必須記住，顧客想要品牌

眾所周知，客戶是按品類思考，按品牌表達，但客戶定義品類后必然有品牌聯想。如果覺得沒有品牌產品，客戶如何建立關聯？即使顧客因為相信渠道(超市)而購買這種產品，也不會產生第二次傳播。如果產品很好，他們想介紹給別人，不知道怎么說。

品牌名稱必須大于類別名稱，并應放在包裝最明顯的位置

對于一個產品的包裝來說，品牌名稱很重要，其次才是產品名稱。把品牌名稱放在英文里，或者放在一個小地方，或者藏在一個角落，都不是一個明知的選擇。除此之外，還是溝通的問題。不管你是出于什么原因選擇這款產品，尤其是對于一個全新的品牌來說，這是一個展示自己的機會，也就是它一次又一次的出現在客戶面前，最后能被記住。難道牌子不是一遍又一遍的重復才能記住嗎？

包裝設計實際上是品牌的自媒體(廣告空間)

包裝設計是品牌戰略最重要的部分，也就是品牌定位的一個重要方面。所以，包裝設計不僅僅是一個單純的包裝設計，還滿足兩個要求：一個是展示設計，一個是信息設計，一個是通過文字表達客戶需求，一個是通過視覺讓客戶盡快找到我。

一個好的包裝設計必須從品牌定位的角度來引導，不是為了設計，而是為了創意。好的包裝是定位的表現。我們看很多好的品牌包裝，不能只看包裝外觀和本身。只能從品牌整體上找。有價值的包裝設計才會有效，而這個價值是為了準確傳達品牌定位。

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