新一代定位大師勞拉說：“幾乎每個品牌都有LOGO，但很少有品牌有視覺錘子。”

LOGO是一種重要的資產(chǎn)，是一個品牌的核心元素，但實際上很少有LOGO能充分發(fā)揮其真正的價值。市場上的LOGO太多了，對品牌來說只是一個圖案的裝飾，因為他們沒有表達一個概念。

藝點意創(chuàng)認為，一個企業(yè)要想創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，一定不能把LOGO當成擺設(shè)，而要發(fā)揮它應(yīng)有的價值，讓每一個品牌元素都能發(fā)揮出它最重要的傳播價值。

藝點意創(chuàng)標志設(shè)計原則

一目了然。

為什么有的LOGO讓人印象深刻，有的卻看不見？因為人們對LOGO視而不見，它往往只是一個品牌的裝飾圖案。

LOGO的價值是什么？藝點意創(chuàng)曾經(jīng)說過，LOGO的兩個基本價值是提高客戶的品牌識別能力，降低企業(yè)的品牌傳播成本。

這兩個基本價值觀如何實現(xiàn)？最基本的要求就是“一目了然”。什么是“一目了然”？就是讓客戶知道是什么，是否傳達了一個概念，傳達了什么概念。

天貓的LOGO是貓，誰看了都知道是什么。農(nóng)夫山泉的LOGO是“山湖”，表達了自然理念，強化了品牌定位。LOGO看完就能知道是什么，表達什么概念，是“一目了然”的。

藝點意創(chuàng)標志設(shè)計方法

象征與寫作

藝點意創(chuàng)認為，最好的LOGO設(shè)計應(yīng)該能夠傳達和加強定位。其次，如果LOGO不能傳達定位，設(shè)計一個可以代替品牌名稱的符號，或者直接設(shè)計文字LOGO。最差最不值錢的LOGO是一個沒有意義的抽象圖形，因為一目了然。

定位符號化

為什么是符號？因為符號是大家都能看懂的圖形，看不懂就是抽象圖形。如果一個品牌的定位(語言釘)可以符號化，那么這個符號就應(yīng)該設(shè)計成LOGO。

中國銀行是中國最古老的銀行，所以中國銀行的LOGO是一枚帶有“中國”字樣的古錢幣，強化了中國銀行有百年以上歷史的概念。360保安員是互聯(lián)網(wǎng)安全軟件，所以它的LOGO是醫(yī)院“十字”的象征，傳達了守護安全的理念。《和Ta一起去》是一個有才華的人的旅行網(wǎng)，所以用“孫悟空”來表達有才華的人的旅行概念。

能象征定位(語言釘)的LOGO是視覺錘LOGO。對于藝點意創(chuàng)商業(yè)和藝點意創(chuàng)特產(chǎn)品牌設(shè)計，來說，這是一個更有價值的視覺錘LOGO。

名字的符號化

象征一個名字就是象征一個可以被象征的品牌名稱。天貓的LOGO是貓，暴風(fēng)影音的LOGO是膠片，北京銀行的LOGO是天壇，都是象征著品牌名稱，讓潛在客戶記住。

人物L(fēng)OGO

面向LOGO的文字是指將品牌名稱直接設(shè)計成LOGO，并將文字做成更易辨認、更專屬的字體設(shè)計。因此，文本LOGO的設(shè)計不是簡單地選擇一種字體，而是要“圖形化”或“藝術(shù)化”文本。

因為：第一，任何人都可以購買和使用字體，容易和別人相似，缺乏辨識度；第二，“圖形”或“藝術(shù)”可以給文字增添“情感”色彩，更容易打動人，更有品牌針對性。

你的品牌LOGO是視覺錘嗎？如果是沒有實際意義的花紋，趕緊換！

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