無論是個人還是組織，都要從外到內(nèi)打造自己的品牌。只有從外部的角度來看待品牌，才能客觀地看待品牌，找到正確的定位。企業(yè)最有價值的資源是品牌所代表的精神資源。在決定一個企業(yè)是否盈利時，不僅取決于財務盈利能力，還取決于智力資源的擁有情況。

定位是客觀存在的，不是你的位置對就是你的位置不對。從而錯誤配置企業(yè)資源。當一個企業(yè)錯位或破壞其現(xiàn)有地位時，就會給企業(yè)造成巨大的資產(chǎn)浪費甚至破壞。定位競爭是心理競爭，競爭的最終戰(zhàn)場是心智，心智決定市場。

客戶通?！胺诸愃伎?，品牌表達”。

企業(yè)的唯一目的是創(chuàng)造和領(lǐng)導一個新的類別。如果一個企業(yè)發(fā)現(xiàn)了一個新的品類機會，就需要一個新的品牌來創(chuàng)造和引領(lǐng)這個品類。

焦點：

從品牌的角度來說，要專注于一個品類，成為消費者心目中的老大或者二胎。

從企業(yè)的角度來看，如果發(fā)現(xiàn)一個或多個類別的機會，就應該創(chuàng)造一個或多個品牌來占領(lǐng)和主導它們。

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