網絡廣告策劃是廣告策劃的一種，是策劃公司根據企業自身情況和未來市場份額要求制定的一系列策略。網絡廣告策劃作為互聯網時代的一種新的營銷方式，自然受到各行各業的青睞。本文將以運動鞋在線廣告策劃為例進行介紹。

運動鞋網絡廣告策劃的四個階段

1.在前期研究階段，主要工作是根據廣告的整體投放形式制定網絡廣告策劃活動的要求，通過了解網絡廣告的各種方法和途徑，獲取成功的網絡策劃活動所需的信息。

2.在分析階段，根據網絡廣告前期研究階段獲得的信息，并根據這個網絡廣告的要求，對從網絡上獲得的信息進行辯證的討論，以達到在復雜環境下更好的處理方法。

3.在決策階段，根據前面分析的結果，確定企業廣告的目標消費者和受眾，估計廣告目標、產品定位、表現策略、廣告效果等。

4.確定正確合適的廣告主題和形式，在網絡廣告策劃中追求更好的創意。

運動鞋網絡廣告策劃的內容

第一步：了解自己的基本情況

1.了解自己的網絡廣告預算。

2.了解需要投放網絡廣告的產品或服務的特點和目標受眾，并進行深入分析。

眉山雙創文化氛圍設計湯宇果酒LOGO和包裝設計單玲無知PC官網設計3。了解媒體投放流程，選擇合適的媒體資源。

第二步：定制網絡廣告的策劃方案

1.創意思維：根據目標群體和用戶體驗模式，設計合理的網絡廣告表現形式。

2.創意思維：互聯網廣告要人性化、視覺化、創意化，才能吸引用戶的注意力。

3.投放思路：分析廣告投放的時間和地點，預計能達到什么樣的廣告營銷效果。

三步走：做好網絡廣告的內容策劃

1.策劃吸引人的網絡廣告標題和簡潔的廣告信息。

2.策劃網絡廣告的互動形式，達到目的。

四個步驟：跟蹤網絡廣告的投放效果，不斷修改網絡廣告的策劃方案，以達到網絡廣告的目的。

運動鞋網絡廣告策劃的意義

1.整合媒體和多維服務

傳統媒體是二維的，而網絡廣告是多維的，是一種更具整合優勢的廣告類型。

2.科學測量，有些失落

在線廣告最突出的特點之一是它的可測量性和智能性。

3.質優價廉，優化配置

網絡廣告成本低，其CPM(千人印象成本)約為報紙的五分之一，電視的八分之一。

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