作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我深深的覺得一個(gè)好的logo一定要有好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意一定要來自于對(duì)主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握主題，發(fā)展輻射式思維，才能找到最佳定位點(diǎn)。在做招牌之前，我會(huì)花很多時(shí)間了解這家企業(yè)的背景和文化，以及國內(nèi)外知名的類似企業(yè)。這個(gè)企業(yè)的主題一旦確定，造型元素和表現(xiàn)形式自然就展開了。不注重主題的選擇，或者武斷主觀，會(huì)讓設(shè)計(jì)事半功倍。即使logo圖本身很漂亮，也只能是裝飾，也就是不符合企業(yè)的實(shí)際情況，不會(huì)有長久的生命力。那么，企業(yè)logo應(yīng)該如何定位呢？我覺得以下幾點(diǎn)很重要：1。企業(yè)理念，包括企業(yè)宗旨、企業(yè)文化等，相當(dāng)抽象。隨著商業(yè)信息傳播和科技文化交流的加速，面對(duì)復(fù)雜多變的競(jìng)爭環(huán)境和加入WTO后各行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容或現(xiàn)實(shí)如何與外部符號(hào)——保持一致？如何獲得公眾的一致認(rèn)可？表達(dá)獨(dú)特的經(jīng)營理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化和抽象圖形或符號(hào)尤為重要。一般可以運(yùn)用象征、聯(lián)想、借代等手法進(jìn)行構(gòu)思。阿爾及利亞Solasin石油公司的logo巧妙地運(yùn)用了阿爾及利亞國旗上的星月圖案和中國國旗上的五角星圖案，火焰也體現(xiàn)了行業(yè)的特色——煉油！2.以企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品的商業(yè)內(nèi)容和外觀為主題，一些行業(yè)特色強(qiáng)、形式被廣泛認(rèn)可的企業(yè)可以利用這一點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。該方法具有圖像直觀、易于識(shí)別和記憶的優(yōu)點(diǎn)。3.以企業(yè)名稱、品牌名稱及其前綴的組合為主題，其設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于以前綴形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，強(qiáng)化前綴特征，增強(qiáng)標(biāo)志的可視性，發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)。大恒醫(yī)療公司的logo由前綴“大恒”組成。同時(shí)形象地展現(xiàn)了電弧放射治療的特點(diǎn)，非常生動(dòng)，容易記憶。4.以企業(yè)名稱、品牌名稱或前綴與圖案相結(jié)合為主題的設(shè)計(jì)形式，是文字標(biāo)志與圖案相結(jié)合的產(chǎn)物，兼顧了文字描述和圖案表達(dá)的優(yōu)勢(shì)，具體與抽象相結(jié)合。這兩種視覺形式相輔相成。這是寶麗人美容院的logo。5.以企業(yè)名稱和品牌名稱為主題是近年來國際上流行的做法，即所謂的名稱標(biāo)志，它可以直接傳達(dá)企業(yè)的信息。在企業(yè)名稱字體設(shè)計(jì)中，采用對(duì)比技術(shù)，使某個(gè)字母具有獨(dú)特的差異，從而增強(qiáng)標(biāo)志圖形的視覺沖擊力。往往具體的部分也是企業(yè)信息化的主要內(nèi)容。比如歐泊湖家具有限公司的logo設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了歐式的高貴氣息，變體字母寓意著企業(yè)獨(dú)特的歐式風(fēng)格和不斷的創(chuàng)新。

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