不管是什么設(shè)計，首先它必須能夠吸引別人的注意力，也就是說它必須有某種視覺沖擊力，否則沒有人會有耐心去看。摘要：本文從幾個方面論述了如何通過改變尺寸、應(yīng)用顏色和對比來讓你的設(shè)計給人留下深刻的印象。本文由兩頁組成。平面設(shè)計有三個主要目的：1 .為了引起別人的注意；2.給人深刻的視覺印象；3.信息交流。達(dá)到前兩個目的最好的方法就是視覺沖擊。你的設(shè)計和布局將決定別人會看你的作品多長時間。只有當(dāng)別人的注意力長時間停留在你的工作中，信息才能得到有效的交流。如果你的工作不能吸引別人的注意力，其他的一切都沒有意義。尺寸、字體、圖片和各種設(shè)計元素的大小決定了你的作品是否有影響。使用尺寸的技巧是我們必須在設(shè)計中產(chǎn)生強烈的對比。如果一個元素只比其他元素大一點點，就不會有任何效果。在接下來的設(shè)計中，圖片和標(biāo)題的大小是這個設(shè)計中具有影響的決定性因素。一些標(biāo)題的小尺寸使我們在比較中更直觀地感受到大元素。時鐘的圖片是剪的作為背景，放的很大，而沒有剪的時鐘的圖片放在前面。這種設(shè)計比簡單地放一個鐘要好得多。記住，當(dāng)我們切割一個大家都熟悉的物體時，人們在看的時候會在腦海中補充切割的部分。這種視覺慣性是我們設(shè)計的有利因素，讓我們能夠設(shè)計出一些“看不見的空間”。雖然只是黑白設(shè)計，但是沖擊力很強。很明顯，下面設(shè)計中的插畫非常簡潔，插畫的元素非常大。雖然只是黑白低預(yù)算設(shè)計，但是很吸引人。如我們所說，“大小”并不意味著它必須非常大。比如下面報紙的半頁廣告，你幾乎可以忽略。原因是它的元素尺寸很小，仍然是強烈對比的設(shè)計。——大面積留白與小元素形成強烈對比。把一個元素做大也意味著讓它更強大，可以讓一些平淡無奇的元素變得有吸引力。下面這個例子，雖然主要是寫的，但是一點也不枯燥。雖然我們把名字放在很大的背景里，甚至超出版面，但讀者還是知道它的意思，因為黃色的標(biāo)題已經(jīng)指出了它的全名。而且文字?jǐn)[放成一個角度，也傳達(dá)出強烈的沖擊力。當(dāng)大面積單色以簡單的形狀出現(xiàn)時，可以迅速吸引讀者的注意力。將燈泡插圖與小尺寸文本進行比較，使圖片看起來更大。在我們的腦海中，我們會自動填充插圖邊緣以外的部分，進一步加強圖片的大尺寸印象。在下面為一家出版社設(shè)計的布局中，一個非常大的裝飾元素和一幅大的肖像圖片形成了一個吸引人的視覺焦點，傳達(dá)了一種16世紀(jì)的氛圍。因為文字很小，所以裝飾元素和文字還是和整體布局形成對比。以下頁面是上述設(shè)計的另一個變化，它改變了維度中元素的比較。一般來說，裝飾元素通常很小，傳達(dá)出一種微妙的效果，但在下面的例子中，裝飾元素很大，不容忽視。請記住，我們在產(chǎn)生沖擊力時不僅要考慮尺寸，還要比較尺寸。小人像圖片周圍有很大的空白，這樣和其他廣告排在一起的時候還是可以突破的。在接下來的設(shè)計中，黑色的大標(biāo)題主導(dǎo)了整個布局，與插圖和LOGO形成了鮮明的對比。沒有絕對的大和小，只有對比才能有相對的大和小，標(biāo)題和結(jié)束語都是一樣大小的(我們傳遞的是結(jié)束語)。色彩最強的色彩沖擊力來自于它意想不到的極致運用。

如果一張照片很華麗，當(dāng)然可以說有影響，但是很難讓人激動。由于科技的發(fā)展，我們現(xiàn)在越來越能夠在視覺上適應(yīng)一些意想不到的色彩應(yīng)用，各種軟件的出現(xiàn)讓我們很容易做到這一點。所以，在處理彩色照片的時候，我們可以大膽一點，也許你會發(fā)現(xiàn)一些驚喜。但是你要記住，上海的網(wǎng)站是做“五彩繽紛”的。黑色和白色是同一個顏色。在下面的例子中，由于顏色的特殊使用，一張普通的硬照變成了一張充滿設(shè)計味道的圖片。標(biāo)題文字為藍(lán)色，作為冷色，在這個設(shè)計中比較低調(diào)。如果我們的標(biāo)題顏色是暖色(如紅色)，標(biāo)題會過于強烈，導(dǎo)致與焦點元素的圖片沖突。色彩的運用可以是保守的，引人注目的。事實上，這種顏色的效果比通常的全色設(shè)計更吸引人。在下面的例子中，紫色和黑色組成的背景使你的視線從上到下穿過，與白色標(biāo)題形成強烈的對比。如果你能在腦海中想象我們在這個設(shè)計中使用更多的顏色設(shè)計，你可能會看到焦點元素與這個設(shè)計不同，眼睛的視線也會不同，更重要的是，視覺沖擊不會那么強，雖然他們使用更多的顏色來設(shè)計。強烈的色彩組合，讓后面宣傳冊的封面設(shè)計傳達(dá)出一種當(dāng)代藝術(shù)的感覺，低調(diào)的背景和鮮艷的色彩組合并不沖突，反而加強了正面色彩的表達(dá)。我們可能可以選擇其中一種亮色作為圖庫名稱文本的顏色，但這將分散焦點的表達(dá)，因此我們使用低調(diào)的顏色作為圖庫名稱。一張四色的海報不一定要設(shè)計成多種顏色。在下面的設(shè)計中，我們將在PHOTOSHOP中給原始黑白照片添加一些顏色，然后突出標(biāo)題。暖色通常充滿活力，更引人注目，因此暖色元素可以輕松傳達(dá)信息，無需過多處理。實際上，困難在于你只是多加了一點點顏色，卻要客戶為雙色打印買單。客戶通常會想：“如果我多花點錢多印一種顏色，還不如用多點顏色！”這時候你一定要自信的告訴你的客戶：只加一點點顏色會更有力量，可以形成更強烈的對比，更有意義，會讓卡的主人看起來更有品味！意想不到的設(shè)計在許多設(shè)計中，我們看到的第一個畫面或視覺元素通常是我們所期望的。如果你正在看一個關(guān)于烹飪的廣告，你已經(jīng)在心里估計過，你會看到食物的照片；你在看一個關(guān)于旅游的廣告，你已經(jīng)知道里面會有一些風(fēng)景，這是我們平時想到的。但是我們能不能想想怎么讓人覺得意外？您可以使用一些特殊的字體，或者使用一些非常不同的圖片來代替通常的主食彩色圖片。或者你運用一些特殊的方法，讓一張普通的圖片顯示出其他的特征。反正就是盡量避免按照別人的習(xí)慣思維去設(shè)計。這種思維如果能準(zhǔn)確運用，自然能得到很好的吸引效果。這并不意味著你應(yīng)該感到震驚。只是說在設(shè)計上，你偶爾有一兩步不一樣就夠了。效果還是會顯得端莊穩(wěn)重，但至少不會平淡。以下宣傳目的明確的宣傳單使用了一些我們可以期待的元素：Helvetica/艾瑞亞字體，中心布局，泳池里可愛的男孩。要改變，需要調(diào)整每一個可以預(yù)期的元素。在下面的同一個設(shè)計中，我們改變了字體，使它們看起來更生動。

我們把男孩的照片拿出來，換成一張有歡樂氣氛的照片，放在顯眼的小背景里。整個布局仍然居中，三個主要元素仍然清晰可見。在下面的設(shè)計中，因為插畫在最吸引人的元素中，所以我們直接把它作為焦點元素。當(dāng)然，這也意味著我們必須調(diào)整其他文本內(nèi)容，以匹配調(diào)整后的層次感。我們重用多邊形的顏色和線條，并將其作為下面其他文字的背景。整個排版不嚴(yán)格居中。在下面的封面設(shè)計中，我們說這些都是可預(yù)測的設(shè)計，字體和排版都被過度使用了。不是說這種字體不好看，而是這種加粗的字體作為封面清晰有力，問題是這些字體作為封面用了無數(shù)次之后，越來越?jīng)]有活力了。下面的封面設(shè)計給了我們另一種感覺。一個女人的肖像經(jīng)過處理后呈現(xiàn)出高科技的感覺，傳達(dá)出復(fù)雜而富有想象力的氛圍。即使讀者不理解使用大綱中元素的具體含義，也會從圖片中感知到與標(biāo)題一致的信息：創(chuàng)意。在接下來的設(shè)計中，用一些基本的元素來處理頁面，結(jié)果也是一個過度使用的布局，中心設(shè)計，大標(biāo)題，大圖片。在這個設(shè)計中，我們縮小了標(biāo)題的大小，改變了字體樣式，選擇了一種活潑的手寫字體，可以更好地匹配標(biāo)題的原意。背景采用深色，搭配橢圓形線條，更能傳達(dá)優(yōu)雅的含義。下面歌劇紀(jì)念品的廣告包含了幾個意想不到的元素。巴黎的塔雖然常見，但從這個角度來看卻很少見，塔的頂部形成了巴黎這個詞中的“我”。使用的字體也很有特色，色彩鮮艷，有大量的空白。關(guān)鍵一句設(shè)計成美麗的河流，邊緣之外的黑色橢圓形區(qū)域也加強了空間限制。當(dāng)我們談?wù)摼W(wǎng)吧時，我們都期望設(shè)計中的標(biāo)志和其他元素都能傳達(dá)一種高科技的趨勢。但在這座城市(圣達(dá)菲)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體，招牌給人一種石雕的感覺。我們使用類似石頭顏色的背景。字體刻意采用古怪的字體，傳達(dá)了城市的混亂無序。但是大面積的空白空間還是給人一種當(dāng)代感。很符合城市的氣質(zhì)。在這所私立學(xué)校的廣告中，我們通常會看到一個孩子在黑板上或一群舉止優(yōu)雅的學(xué)生身上寫著一些像6 x 48=的單詞。隨著廣告的深入，我們開始加入一些意想不到的元素。他們對黑板上的圖片感到驚訝，盡管孩子們的圖片沒有改變。視覺聯(lián)想所謂的視覺聯(lián)想是我們在設(shè)計中經(jīng)常用到的一種技術(shù)。當(dāng)我們把各種元素以某種形式連接起來，視覺效果會非常有趣，畫面本身也會更吸引人。你可以把兩個看似不相關(guān)的元素連接起來，比如一個強盜和一支鉛筆，也可以把單詞和圖片以某種形式連接起來。設(shè)計中使用的圖片不一定要非常精致優(yōu)雅。其實一些簡單粗糙的圖片也很吸引人。有些詞和插畫關(guān)系密切。比如在下面的設(shè)計中，樂隊的名字已經(jīng)可以用非常直觀的視覺元素來傳達(dá)了。有時候，最明顯的解決辦法就是最好的，不一定每次都有唯一的辦法。我們可以用一個直觀的畫面元素直接表達(dá)名字，畫面很大很顯眼，已經(jīng)引起了相當(dāng)大的關(guān)注。為了表達(dá)一些常見的主題，我們用鼠標(biāo)來表示網(wǎng)站，通過改變它的陰影來形成有趣的視覺效果。

在酒的廣告中，我們用了下面的圖片，奇特的插畫讓人難以忘懷：在很多設(shè)計項目中，無論是客戶還是設(shè)計師都非常保守，因為要考慮市場接受度。但是偏離正常軌道其實可以讓你的設(shè)計得到更好的效果。試試一些不常見的字體，一些特殊的版式大小，或者一些奇怪的圖片。當(dāng)面對具體的設(shè)計時，可以寫下一些常見的解決方案，比如字體選擇、圖片選擇、打印版式大小、紙張顏色等等。然后決定哪些可以嘗試改變。如果你夠大膽，一定會愛上這個游戲。比如設(shè)計邀請函，你首先想到的是紙會是8.5 x 11英寸，或者對折，但是為什么不嘗試設(shè)計一個又高又窄的邀請函呢？你不僅使設(shè)計更加獨特，而且印刷成本也比以前低得多。一舉兩得。為什么不可以？在設(shè)計上，不一定要把所有東西都設(shè)計得很大，才能體現(xiàn)實力。事實上，設(shè)計一些非常小的元素也有同樣的魔力。比如在下面的設(shè)計中，極其簡單的字符和字符都很小，這是意料之外的，與大的空白形成對比。在一些擁擠混亂的報紙上做廣告更有效。每個人都渴望填滿空間。畢竟要花很多錢。但是，在這些廣告中，只有你的廣告是開放的，人們的注意力自然會關(guān)注你的存在。極其簡單的設(shè)計就像一扇窗戶，人需要在支撐空間里呼吸！你想設(shè)計一份傳單嗎？你不必讓布局垂直。為什么不試試水平布局？或者試著把水平布局切成兩半。注意下面的設(shè)計。一些圖片和文字被剪掉了，但你的眼睛還是會發(fā)現(xiàn)它們回來了。這樣一來，你用的面積更少，但獲得的視覺沖擊力更大，因為截止人物本身就能吸引足夠的注意力。

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