對(duì)于所有企業(yè)來說,能夠合理運(yùn)營(yíng)和管理品牌資源是企業(yè)自身最大的保證。因?yàn)樗瞧髽I(yè)的無形資產(chǎn),可以給企業(yè)帶來很高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此,企業(yè)必須建立一個(gè)具有明顯核心價(jià)值和個(gè)性、充滿品牌遐想、高品牌知名度、高盈利能力、高品牌忠誠(chéng)度和高外部?jī)r(jià)值的強(qiáng)勢(shì)品牌。只有這樣,企業(yè)才能積累巨大的品牌資產(chǎn),獲得更廣闊的發(fā)展道路。農(nóng)業(yè)品牌策劃公司認(rèn)為,企業(yè)在利用品牌資源提高品牌資產(chǎn)時(shí),必須注意以下三個(gè)方面。
首先,品牌的建立應(yīng)該更加注重保護(hù)和培育。持續(xù)檢查和驗(yàn)證品牌資產(chǎn)改善目標(biāo)的完成進(jìn)度,調(diào)整品牌資產(chǎn)創(chuàng)造的下一個(gè)目標(biāo)和計(jì)劃,是品牌資源管理的關(guān)鍵方法之一。
嘉興國(guó)際旅游品牌推廣策劃桑樹案例品牌策劃王迪酒業(yè)品牌形象策劃2。企業(yè)必須徹底了解品牌資產(chǎn)的所有組成部分,充分了解品牌資產(chǎn)的各個(gè)目標(biāo)如知名度、品牌認(rèn)知度、品牌遐想、盈利實(shí)力、品牌忠誠(chéng)度等的內(nèi)在聯(lián)系和相互關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,收集企業(yè)的現(xiàn)狀,擬定品牌建設(shè)想要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),使企業(yè)的品牌建設(shè)任務(wù)有明確的方向和針對(duì)性,從而減少不必要的損失。
第三,企業(yè)在品牌創(chuàng)建過程中,必須以品牌資產(chǎn)為重點(diǎn),創(chuàng)造性地規(guī)劃營(yíng)銷推廣方式,以高性價(jià)比提升品牌資產(chǎn),從而有效提升品牌盈利能力。
因此,農(nóng)業(yè)品牌策劃公司認(rèn)為,企業(yè)品牌的戰(zhàn)略管理一定不能出錯(cuò)。它不僅僅是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷策劃、廣告創(chuàng)新、廣告公告、公關(guān)活動(dòng)、終端優(yōu)惠,它只是一種停留在低層次的品牌戰(zhàn)略管理方法,不是做好普通的營(yíng)銷和廣告,而是可以理所當(dāng)然的打造高價(jià)值的品牌。打造品牌,必須進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和嚴(yán)密合理的管理,使企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)跟上品牌建設(shè)的目的,才有機(jī)會(huì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌,這是品牌建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容,也是企業(yè)不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵方法。
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