注重設(shè)計創(chuàng)新

創(chuàng)意是設(shè)計最重要的前提。人類文明史證明，人類的進步和社會的發(fā)展是打破舊秩序，創(chuàng)造新秩序的結(jié)果。“創(chuàng)新”是設(shè)計的生命和基礎(chǔ)。設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)作都在追求一個“新”字。一個設(shè)計不創(chuàng)新，就會顯得蒼白無力。化妝品也是如此。包裝設(shè)計創(chuàng)新是在眾多商品中脫穎而出的關(guān)鍵。設(shè)計師要永遠站在設(shè)計的最前沿，要有遠見和創(chuàng)新的精神。我們應(yīng)該能夠在設(shè)計中使用巧妙的想法、新穎和奇特的創(chuàng)意，并取得意外的勝利。我們應(yīng)該充分利用現(xiàn)代設(shè)計方法和豐富的設(shè)計語言為設(shè)計服務(wù)。要采用獨特的加工工藝和浪漫的色彩表達，使設(shè)計具有鮮明的個性和非凡的設(shè)計品味。需要傳達特定的商品信息，給人以醉人的意境和美的享受。

設(shè)計使用視覺語言來描述產(chǎn)品。對一個人來說，說話清晰、有力、清晰是非常重要的。在當今快節(jié)奏的世界里，包裝設(shè)計能夠在最短的時間內(nèi)準確、快速地傳遞商品信息，抓住消費者的視線，從而激發(fā)他們的購買興趣和欲望，是化妝品包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。對于時代性強的化妝品來說，性格印象是一個極其重要的心理因素。只有滿足消費者的心理需求，贏得消費者的青睞，商品才能成為暢銷商品。所以，只有營造個性鮮明的印象，展現(xiàn)出不同于同類產(chǎn)品的獨特魅力，才能在競爭中立于不敗之地(圖9-2)。

柚子果包裝盒設(shè)計加州酒店月餅包裝設(shè)計水果楊佳柑橘包裝設(shè)計現(xiàn)代包裝容器造型非常注重其立體視覺傳達效果，表現(xiàn)出和諧的美感，體現(xiàn)出特殊的意境。

在化妝品包裝設(shè)計，有時空白也是一個很好的視覺效果。沒有形狀和寓意的空白，在空白的推動下，使真實的部分表現(xiàn)得更加集中，可以使觀者聯(lián)想和補充空白，使設(shè)計效果更加簡潔含蓄。比如國畫中的留白，給人一種空虛至上的感覺。許多成功的化妝品包裝設(shè)計有很多空白(圖9-3)。

體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與時尚的結(jié)合

簡約明快的風格是時代的綜合影響，也是設(shè)計師的共同目標。一個好的設(shè)計應(yīng)該簡潔含蓄，既能準確表達商品信息，又有更深層次的內(nèi)涵，即“文化”。文化是人類為了生存和發(fā)展而逐漸形成的一種生活方式。人類在適應(yīng)、改造和利用環(huán)境的過程中，用自己的創(chuàng)造智慧創(chuàng)造了文化。可以說文化無處不在，所以文化在設(shè)計中的體現(xiàn)不容忽視。設(shè)計需要一種文化理念，這是設(shè)計的本源，也是設(shè)計師自身文化底蘊的最佳表達。今天，設(shè)計應(yīng)該強調(diào)民族文化色彩，這是獨特的，可以融入世界文化的主流。只有這樣，才能體現(xiàn)時代的獨特氣息和智慧，體現(xiàn)設(shè)計的靈魂，實現(xiàn)形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一(圖9-4)。

傳統(tǒng)是代代相傳的具有民族特色的文化遺產(chǎn)。隨著人類歷史的發(fā)展，不斷豐富更新，不斷向現(xiàn)實靠攏，在服務(wù)現(xiàn)實的過程中不斷發(fā)展。傳統(tǒng)是有形的，也是無形的。它既有空間的有限性，又有時間和空間的無限性。每個民族都有自己的傳統(tǒng)文化，中國傳統(tǒng)文化是中華民族歷史的結(jié)晶，是中華民族對人類的偉大貢獻。它具有獨特的魅力和不朽的生命力，是中國人民的精神寶庫，也是中華民族屹立于世界民族之林的基礎(chǔ)。如果設(shè)計割斷了傳統(tǒng)，失去了精神，那只是一些所謂的表現(xiàn)技巧，必然是無源之水，沒有生命力和生命力。傳統(tǒng)在發(fā)展，在流動。前人為我們創(chuàng)造了文化形式，剩下的成為了現(xiàn)在的傳統(tǒng)。今天的人們正在為未來的人們創(chuàng)造傳統(tǒng)。所以今天的設(shè)計要有足夠的傳統(tǒng)文化。作為一名設(shè)計師，我們應(yīng)該吸收歷史文化的精華，充分發(fā)揮時代的設(shè)計文化，積累廣泛的知識和信息，引領(lǐng)時尚潮流，把握時尚的設(shè)計元素，以優(yōu)秀的審美情趣引導大眾，從而提高整個社會的審美意識和生活品味(圖95)。

廣濟農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計新沂茶園茶包裝設(shè)計蕎麥飲茶包裝設(shè)計追求高檔和個性化的設(shè)計

設(shè)計是靈魂與世界的對話，也是設(shè)計師認識世界的方式。一些優(yōu)秀的外國設(shè)計師以他獨特的設(shè)計風格脫穎而出，站在世界設(shè)計領(lǐng)域的前沿。世界上一些優(yōu)秀的化妝品，包裝設(shè)計，讓人愛不釋手(圖96)。因此，如果你想設(shè)計一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，你需要多種素質(zhì)，其中最重要的是組織能力和靈感。在設(shè)計過程中，你要精心處理每一個細節(jié)，從構(gòu)思到完成，你必須嚴格遵循設(shè)計的最終目標，耐人尋味，充分體現(xiàn)人的智慧和創(chuàng)造力。

今天的設(shè)計有一種懷舊和追憶過去的傾向，但在這種懷舊的情緒下，它有一種全新的精神。回歸自然、強化環(huán)保意識、注重節(jié)能已成為國際設(shè)計界的必然趨勢。隨著社會的快速發(fā)展，人類即將跨越新的文明歷程，設(shè)計將具有更加真實的時代意義和文化內(nèi)涵，并將以獨特的魅力和不可或缺的文化影響人們生活的方方面面。我們生活在一個信息傳播多元化的社會，面臨著全球一體化和市場化的時代。人類會逐漸趨向于“同一個世界”，設(shè)計也會趨向于同質(zhì)化、國際化，時代的痕跡和共性會處處顯露。然而，設(shè)計本身獨特的地域性和個性化必然會以新的姿態(tài)和新的文化意義展示其風采。帶有民族性、傳統(tǒng)性、時代性的設(shè)計總是讓人眼花繚亂，爭強好勝(圖97)。

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