(1)報紙廣告的表現形式1。根據報紙廣告的位置和版面大小，常規報紙廣告分為報眼、跨頁、橫幅、雙杠、中縫、整頁、小整頁、半版面等多種尺寸形式。2.分類廣告規劃各種企業的分類，形成行業的專業分類。分類廣告通常涵蓋各種形式的商業信息，根據讀者的興趣可以分為幾類，如“求助”、“賣房地產”、“賣汽車”。3.專欄報紙的相關專欄以企業或產品名稱、特別出版物、征文或與報紙的聯絡處或共同組織者的形式出現。如“手機每日焦點新聞”、“某企業A-A戰單”等。這些都是有中國特色的報紙廣告贊助方式。4.軟廣告乍一看像報紙的正文，內容其實是廣告信息。5.報紙頁面廣告在報紙上帶有單獨的產品廣告，隨報紙一起分發給訂戶。因為報紙是國家正規出版物，他們把自己的宣傳資料傳遞給消費者，這樣自己的宣傳內容可信度會更高；相比報紙上的廣告，價格無疑劃算得多；報紙可以自由選擇支持區域廣告活動的區域；吸引家庭主婦更有效。(二)報紙廣告的特點1。覆蓋面廣，時效性強。報紙是覆蓋面最廣、受眾最廣的媒體。它們發行量大，流傳廣，讀者數量大，覆蓋社會各個層面。雖然現代社會人們從多種渠道接收信息，但報紙仍然是人們了解民生、獲取信息的主要渠道之一。作為一種媒體，報紙最突出的特點是時效性強，這既是它的優勢，也是它的劣勢。報紙的周期一般較短(主要是日報和周報)，便于廣告主及時快速傳達廣告信息；由于報紙的出版周期短，內容和信息的時效性強，人們傾向于快速、一次瀏覽報紙。一份報紙很少在一兩天后感興趣。它的平均生命周期一般只有24小時，非常短。為了彌補這種隧道的不足，廣告主一般會選擇重復發布廣告信息多日，以加深讀者對產品的印象。2.靈活性和選擇性強報紙具有地域靈活性，廣告商可以有針對性地選擇不同地區的報紙媒體，以達到相應的廣告目標。消費者也可以利用報紙上的許多類似廣告，有選擇地進行篩選和購物。競爭優勢明顯的廣告主也可以大做文章這個特點。報紙在設計和制作上也非常靈活，廣告的格式、顏色、位置、插入方式和價格都非常靈活，廣告主可以根據實際需要自由選擇。3.信息量大報紙媒體一般信息量大，適合刊登需要傳遞大量詳細信息的廣告。比如有些藥品廣告希望將產品的具體性能、療效、禁忌等所有詳細的產品信息傳遞給消費者，因此報紙媒體無疑是經濟高效的首選。但由于報紙媒體信息量太大，干擾程度很高。許多報紙因為廣告而顯得凌亂。過多的信息削弱了單個廣告的功能，人們很難在一個大的堆單頁面中轉向自己需要的具體信息。4.真實性和公信力較高的報紙媒體普遍以新聞傳播為主要任務，這決定了其具有較高的真實性和公信力。特別是在中國，黨政機關仍然是報紙的主體。在一般大眾眼里，報紙的權威性是非常高的，他們認為“黑白”不能是假的。但是報紙的主要目的是新聞宣傳，所以頭版等重要位置不能留給廣告。另外，大眾讀報的主要目的是為了k

5.價格低，制作簡單相比電視、雜志等媒體，報紙廣告的制作一般更簡單靈活，不需要耗費大量的人力物力，所以廣告的價格相對較低，適合一些資金不足的廣告主。但是，低成本的設計制作和快速的報道周期使得報紙制作過程難以進行詳細的準備和管理，導致印刷質量普遍較低，紙張紋理粗糙，畫面模糊，直接影響廣告的感染力。

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