(一)企業(yè)品牌的起源

英語單詞“brand”源于古挪威語，意為“Brand”。原意是給動(dòng)物打上標(biāo)記，表示自己的動(dòng)物和其他家養(yǎng)動(dòng)物的區(qū)別。在古希臘、古埃及和古代中國，人們開始使用標(biāo)志物，大量出土的器皿上都刻有標(biāo)志物。自13世紀(jì)以來，歐洲盛行商人標(biāo)志。當(dāng)時(shí)商業(yè)行會(huì)用它來監(jiān)督和區(qū)分行會(huì)或個(gè)人財(cái)產(chǎn)。從大量現(xiàn)存的歐洲中世紀(jì)陶器來看，陶工在陶器底部印上標(biāo)明產(chǎn)地的標(biāo)記和名稱，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量，并將其與他人的產(chǎn)品區(qū)分開來；17世紀(jì)，英國樂器商人在樂器上印上標(biāo)記，表示質(zhì)量的保證，并把它們與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。在中國，先秦時(shí)期的印章在商品交換中起到了守信用的作用，而漢代則出現(xiàn)了“印章”，即把商品捆起來，用泥封在繩節(jié)上，然后密封。中國是第一個(gè)燒制陶瓷的國家，陶瓷工人也在陶瓷上印刷標(biāo)記。這些印章和標(biāo)記通常用文字標(biāo)明生產(chǎn)商的名稱和產(chǎn)地。北宋時(shí)，濟(jì)南劉家公的針店標(biāo)有大白兔的形象，促使顧客“認(rèn)門前的大白兔”。即工匠將自己的藝術(shù)產(chǎn)品品牌化以供客戶識(shí)別，可以算作初始商標(biāo)，因?yàn)樗粌H起到識(shí)別作用，還具有質(zhì)量保證的意義。所以“品牌”這個(gè)詞本來是用來指品牌或標(biāo)志的，與其他產(chǎn)品不同，完全沒有品牌含義。

成都地鐵博鴻建設(shè)工程公司品牌形象宣傳設(shè)計(jì)梅山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計(jì)紀(jì)檢黨群陣地文化建設(shè)隨著19世紀(jì)工業(yè)革命的興起和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代概念中的品牌含義開始形成。1867年，P&G是一家專門生產(chǎn)蠟燭和肥皂的企業(yè)。P&G在品牌發(fā)展過程中有一則軼事。當(dāng)時(shí)，P&G像其他企業(yè)一樣，把產(chǎn)品堆在碼頭上。為了防止產(chǎn)品被風(fēng)吹雨淋，每一堆貨物都用帆布覆蓋。當(dāng)客戶下單時(shí)，打開帆布檢查貨物。如果商家同意貨物，他們會(huì)把貨物運(yùn)走。為了區(qū)別于其他公司的商品，P&G員工提出了一個(gè)開創(chuàng)性的建議，那就是在畫布上做一個(gè)明顯的標(biāo)記。于是P&G帶頭在畫布上畫了一個(gè)巨大的圓圈和一個(gè)五星。然后神奇的事情發(fā)生了，貨物很快就被商家搶走了。這件事引起了其他商家的注意。所以其他商家也標(biāo)注了自己的商品。因?yàn)榇蠹叶加X得肯定對(duì)銷售有幫助。最后畫布上標(biāo)注的產(chǎn)品越來越多，碼頭一片混亂。寶潔在想，如何在不被其他產(chǎn)品或廠商影響的情況下保持優(yōu)勢(shì)。當(dāng)時(shí)有人提出了另一個(gè)想法，就是在產(chǎn)品上打上獨(dú)特的標(biāo)記，別人不可能簡(jiǎn)單模仿。這樣有利于產(chǎn)品的銷售和傳播。

當(dāng)時(shí)寶潔公司做了一個(gè)歷史性的決定，不是用公司名稱作為每一款產(chǎn)品的品牌，而是給每一款產(chǎn)品起一個(gè)自己的名字，以保持其獨(dú)特性。在這種思想的指導(dǎo)下，世界上第一個(gè)真正屬于產(chǎn)品的品牌象牙誕生了。此后，品牌的概念在人們的意識(shí)中逐漸清晰。

德格縣退役士兵之家的設(shè)計(jì)與文化建設(shè)：四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)：某安防科技公司的文化墻設(shè)計(jì)(二)企業(yè)品牌的出現(xiàn)

企業(yè)品牌的出現(xiàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌就成為產(chǎn)品文化的象征。為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，每個(gè)企業(yè)在品牌化自己產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)展品牌文化和企業(yè)文化。影響品牌外觀的主要因素有社會(huì)因素、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力因素。其中，前兩者是外部因素，后兩者是內(nèi)部因素。

品牌的社會(huì)因素主要包括生產(chǎn)力發(fā)展、社會(huì)文明、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)環(huán)境、國家或地區(qū)政策導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌理念、社會(huì)賦予的企業(yè)責(zé)任等。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素主要包括國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力、市場(chǎng)定位、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素主要包括企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的具體行動(dòng)、企業(yè)理念和品牌價(jià)值觀、企業(yè)品牌文化建設(shè)、企業(yè)成長和利益需求、企業(yè)品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)戰(zhàn)略、企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)社會(huì)形象和品牌影響力等。

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