1.愛(ài)說(shuō)話的

在產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)，恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)使包裝更有效、更準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。色彩運(yùn)用的目的是使包裝具有良好的可視性、易讀性和可讀性，使其與同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，有鮮明的個(gè)性特征，有良好的識(shí)別性。色彩不僅具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和捕捉人們視線的能力，而且使消費(fèi)者更容易、更快地閱讀商品信息。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的色彩時(shí)，必須進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)整和分析定位，通過(guò)對(duì)色彩的科學(xué)分析，根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)和應(yīng)用色彩。根據(jù)色彩的科學(xué)規(guī)律、人的心理因素和色彩的感性因素，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩的對(duì)比與和諧，使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到清晰、陽(yáng)光吸引、可讀性、趣味性等生理感性條件。

牌坊口梅子包裝設(shè)計(jì)圖拉麻辣醬鍋吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案包裝設(shè)計(jì)人的視覺(jué)包括兩個(gè)方面：色彩視覺(jué)感知和圖像視覺(jué)感知，兩者相互依存，任何顏色都離不開(kāi)圖像，我們的視覺(jué)只是通過(guò)顏色的對(duì)比來(lái)感知圖像。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，強(qiáng)烈的視覺(jué)感受和強(qiáng)烈的交流；色彩對(duì)比弱，視覺(jué)感知弱，交流弱。為了增強(qiáng)包裝中色彩的視覺(jué)效果，達(dá)到良好溝通的目的，我們可以充分利用增強(qiáng)可視性的設(shè)計(jì)手法。所謂亮度，就是利用顏色的對(duì)比關(guān)系，喚醒的程度(圖6-85)。

2.商品

不同的商品包裝有不同的彩色圖像和習(xí)慣顏色。產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)的目的是利用色彩來(lái)表達(dá)商品的特殊屬性，讓消費(fèi)者通過(guò)色彩傳達(dá)的整體印象、感覺(jué)和聯(lián)想，準(zhǔn)確判斷商品的內(nèi)容。取決于消費(fèi)者之前的感性體驗(yàn)和聯(lián)想。商品的慣用顏色一般由兩個(gè)因素決定，一是商品本身的性能、用途和顏色；第二，消費(fèi)者對(duì)商品使用的考慮和對(duì)色彩的感受。若薇的包裝設(shè)計(jì)飲料大多采用鮮亮的水果色，充分體現(xiàn)了飲料的鮮、香、味；電子產(chǎn)品的包裝大多采用穩(wěn)定平靜的色調(diào)，這表明產(chǎn)品科技含量高，質(zhì)量可靠，堅(jiān)固耐用，質(zhì)量上乘。顏色在包裝設(shè)計(jì)使用不當(dāng)，必然會(huì)導(dǎo)致信息傳遞的不確定性、商品識(shí)別的誤區(qū)和一定的經(jīng)濟(jì)損失(圖6-86)。

全脂純羊奶利樂(lè)外盒包裝設(shè)計(jì)柚子水果包裝盒設(shè)計(jì)梅州有樂(lè)果水果包裝盒設(shè)計(jì)3。完整

在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，必須處理好包裝色彩的整體效果，注意色彩、色彩與圖形、色彩與文字、材料、零件與整體、一個(gè)盒面與其他盒面的色彩之間相互呼應(yīng)、相互影響的效果。在考慮商品貨架影響的同時(shí)，盡量使用簡(jiǎn)潔明快的色彩，避免孤立地突出某一局部色彩而造成整體效果的不協(xié)調(diào)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的所有元素和諧統(tǒng)一，整體視覺(jué)效果好，從而吸引消費(fèi)者。色彩設(shè)計(jì)還必須與企業(yè)形象、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征色彩、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告策略等相關(guān)聯(lián)。并在設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)中保持一致的風(fēng)格(圖6-87)。

4.獨(dú)特性

獨(dú)特性是區(qū)分一種商品和其他商品的最重要的原則之一。只有加強(qiáng)產(chǎn)品包裝的差異性，使其具有獨(dú)特的人格魅力，增強(qiáng)其吸引力，才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。所以，在注重色彩整體性的同時(shí)，也要讓它具有獨(dú)特的個(gè)性，給消費(fèi)者留下深刻的印象(圖6-88)。

五香五味全谷物制品包裝設(shè)計(jì)天河雞精包裝設(shè)計(jì)豐收?qǐng)@彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)5。時(shí)尚

目前，全世界都呈現(xiàn)出一種流行社會(huì)的趨勢(shì)。很多商品變成了大眾商品，生活行為變成了大眾行為。這種流行現(xiàn)象是某個(gè)社會(huì)群體中一定數(shù)量的人在心理驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的群體行為。年輕人更容易被時(shí)尚所驅(qū)使，追求新的變化和時(shí)尚。時(shí)尚的主要元素是款式、造型、色彩，其中色彩最為明顯。大多數(shù)人喜歡的顏色成為流行色，流行色具有強(qiáng)烈的時(shí)代性和季節(jié)性，在服裝中尤為突出(圖6-89)。

現(xiàn)在消費(fèi)口味在變，人們會(huì)選擇自己真正喜歡的顏色追求個(gè)性，同時(shí)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生新的訂單，帶動(dòng)人氣。因此，在包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品中，我們應(yīng)該適當(dāng)考慮市場(chǎng)流行色彩，時(shí)刻關(guān)注流行色彩的趨勢(shì)，走在時(shí)代的前列，引領(lǐng)新時(shí)尚。

6.科學(xué)本質(zhì)

色彩設(shè)計(jì)一定要有科學(xué)的規(guī)律。產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)是基于色彩的理性規(guī)律和視覺(jué)規(guī)律的科學(xué)分析，并根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)，制定出符合市場(chǎng)需求、滿足消費(fèi)心態(tài)的色彩策略。

7.有系統(tǒng)的

產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)要有完整的色彩規(guī)劃，在商品發(fā)展的不同階段有相應(yīng)的色彩風(fēng)格。色彩規(guī)劃將抽象的語(yǔ)言形式與色彩意象相結(jié)合，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的色彩意象，每種色彩都有特定的含義和作用。產(chǎn)品包裝的色彩規(guī)劃與企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)，也與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和象征色相關(guān)(圖6-90)。

野山鎮(zhèn)產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)東北珍珠大米產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)廣安市特產(chǎn)禮盒食品包裝設(shè)計(jì)

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