包裝的最初目的只是為了防止貨物在運(yùn)輸過程中損壞，并便于儲(chǔ)存?，F(xiàn)代包裝除了完成這些基本目的外，也逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可缺少的一部分。隨著商品競(jìng)爭(zhēng)的加劇和人們對(duì)個(gè)性化商品需求的增加，包裝的作用越來越明顯。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以提高商品的價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。隨著超市流通機(jī)制的普及和發(fā)展，顧客選擇自己的購(gòu)物方式，包裝設(shè)計(jì)的魅力成為促進(jìn)購(gòu)買的重要因素。對(duì)于消費(fèi)品來說，包裝的促進(jìn)作用尤為明顯。包裝的視覺設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)方法和步驟上與其他視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有相似之處。在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)還必須從商品生產(chǎn)者、商品和銷售對(duì)象三個(gè)方面進(jìn)行定位，選擇合適的包裝材料，首先設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀布局，安排和設(shè)計(jì)文字、標(biāo)志、圖像等視覺元素，使信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象醒目悅目，充滿品牌個(gè)性特征。一、設(shè)計(jì)語言表達(dá)的完整性包裝設(shè)計(jì)的視覺元素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、圖案和字體的總和設(shè)計(jì)。造型決定包裝的骨架風(fēng)格，構(gòu)圖反映包裝的形象風(fēng)格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的本質(zhì)。因此，包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、色彩、字體應(yīng)同時(shí)構(gòu)思，相輔相成，做到功能造型、特殊構(gòu)圖、色彩理想化、文字形象化，滿足科學(xué)實(shí)用包裝、美觀滿意、低成本、有競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)條件。成功的包裝設(shè)計(jì)往往能達(dá)到三個(gè)效果：遠(yuǎn)效果顯著；近效應(yīng)令人著迷；長(zhǎng)效——印象深刻。同時(shí)，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備五個(gè)基本點(diǎn)：貨架印象：好的設(shè)計(jì)能讓商品在貨架上起到強(qiáng)大的吸引顧客的作用；2可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產(chǎn)品描述要簡(jiǎn)單、直接、一目了然；3外觀圖案：外觀圖案要美觀、醒目、具象、藝術(shù)才能成功；4商標(biāo)印象：商標(biāo)要簡(jiǎn)潔明了，一眼就能留下深刻的印象；功能和特點(diǎn)說明：功能、特點(diǎn)、開包方法、注意事項(xiàng)等。也應(yīng)該用簡(jiǎn)單明了的圖片和文字來表達(dá)。一個(gè)具備以上五個(gè)基本點(diǎn)的設(shè)計(jì)，會(huì)讓消費(fèi)者愛不釋手。因此，在包裝設(shè)計(jì)，的過程中，我們首先要注意設(shè)計(jì)各種元素的整體關(guān)系。二、設(shè)計(jì)文字包裝上的文字包括品牌名稱、產(chǎn)品型號(hào)、規(guī)格和成分、數(shù)量和批號(hào)、使用和維護(hù)、使用方法、生產(chǎn)單位、拼音或外文等?；ぁx器、醫(yī)藥、食品、機(jī)械、文具等這些商品推介不可或缺的重要部分，主要是通過文字來識(shí)別的，說明性文字是包裝的重要組成部分。作為一種裝飾手法，文字在設(shè)計(jì)中具有美化商品的意義，它應(yīng)該建立在表達(dá)商品特征的基礎(chǔ)上。文字的裝飾處理方式不同，與商品結(jié)合使用，很容易引起顧客的共鳴、想象和記憶。運(yùn)用得當(dāng)，也可以靠聰明取勝，讓人覺得與眾不同。只要根據(jù)商品的特點(diǎn)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，無論是與其他形式結(jié)合還是單獨(dú)使用，都可以展示包裝個(gè)性和各種新創(chuàng)意。我們偉大的中華民族有著幾千年的文化遺產(chǎn)，中國(guó)傳統(tǒng)書法本身就是一門藝術(shù)。近年來，許多以漢字為主體的包裝設(shè)計(jì)作品也取得了成功，尤其是土特產(chǎn)和特殊禮品，上面裝飾著中國(guó)書法，有些還帶有印章和古畫，強(qiáng)烈地表現(xiàn)出民族風(fēng)格。看看日本的包裝設(shè)計(jì)，可以看出書法包裝在日本也是相當(dāng)流行的?？傊覀円浞终{(diào)動(dòng)wo的裝飾美功能

食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精致產(chǎn)品、玩具等。人們?cè)絹碓阶⒅亍氨普妗钡男蜗?，顧客渴望通過包裝一目了然地看到實(shí)際的產(chǎn)品形象。如果包裝不滿意，顧客不會(huì)挑出來，也就是說，如果包裝的內(nèi)容沒有以適當(dāng)?shù)姆绞秸故?，產(chǎn)品就會(huì)被忽略。越來越多的包裝設(shè)計(jì)人在現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)上使用商業(yè)攝影。它符合國(guó)際市場(chǎng)自助銷售的產(chǎn)生和發(fā)展，符合顧客要求對(duì)產(chǎn)品“真實(shí)”理解的心理，符合社會(huì)化大生產(chǎn)的要求。使包裝設(shè)計(jì)的畫面直觀、快速、準(zhǔn)確地反映內(nèi)心事物，在形象、質(zhì)感、色彩上達(dá)到極致，甚至超越原產(chǎn)品。現(xiàn)代技術(shù)和日益發(fā)達(dá)的電子制版印刷技術(shù)為包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了比生動(dòng)表達(dá)事物更高的物質(zhì)手段，巧妙的設(shè)計(jì)理念造就了商品的包裝。穿衣打扮更有魅力。第四，設(shè)計(jì)中的抽象畫面運(yùn)用抽象的設(shè)計(jì)手法來表達(dá)香煙、藥品、肥皂、牙膏、洗衣粉、礦泉水、調(diào)味品、生理鹽水等特定商品的內(nèi)容。這已成為世界現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的顯著特征。富有現(xiàn)代美感、形式感強(qiáng)的抽象圖形包裝很容易被人們接受。甚至對(duì)于一些可以用具象圖形來表現(xiàn)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師為了追求包裝的視覺效果和現(xiàn)代美感的差異，往往會(huì)采用抽象的設(shè)計(jì)。隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，計(jì)算機(jī)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。這些現(xiàn)代技術(shù)手段產(chǎn)生或呈現(xiàn)的各種特殊規(guī)則和不規(guī)則幾何圖案的特效，具有不尋常的幾何形狀、不規(guī)則的色塊、特殊的立體感、深刻的感覺等。利用這種抽象的語言，我們可以用一些既像又不像的視覺效果來創(chuàng)造特殊的視覺效果，形象地表達(dá)無線電波、聲波、頻率、振幅、能量的聚合。從而達(dá)到表達(dá)商品內(nèi)涵的“視覺感”，當(dāng)然抽象圖形對(duì)包裝也有純粹的裝飾效果，但一般都是有一定意義的設(shè)計(jì)。它的功能不僅給人現(xiàn)代美感，而且創(chuàng)造了一種含蓄的效果和豐富的意境，使人聯(lián)想到商品，成功地表達(dá)了商品的內(nèi)在含義。五、繪畫、漫畫、設(shè)計(jì)中的夸張變形手法隨著包裝設(shè)計(jì)，的發(fā)展，過去常用的繪畫、漫畫、夸張變形手法設(shè)計(jì)的包裝是否還有實(shí)用價(jià)值？特別是今天，隨著商業(yè)攝影和制版印刷水平的提高，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)似乎缺乏逼真的彩色照片。繪畫的形式似乎已經(jīng)失去了它的實(shí)際用途。但縱觀目前世界上的包裝現(xiàn)狀，包括一些知名品牌的包裝，他們?nèi)匀辉诔浞掷美L畫、漫畫和夸張的廣闊想象力和表現(xiàn)力，追求商品包裝的一些特定主題和個(gè)性特征。在國(guó)外一些國(guó)家，外星人玩具和宇航員游戲機(jī)包裝中的虛構(gòu)人物、古代英雄、大力士等形象，不能用攝影等形式表現(xiàn)，只能用繪畫來表現(xiàn)。同時(shí)，繪畫形式不受機(jī)械條件、時(shí)間和空間的限制，具有各種靈活性，可以高度寫實(shí)(使用各種繪畫類型的寫實(shí)方法)、簡(jiǎn)化、夸張。根據(jù)商品的內(nèi)容需求和設(shè)計(jì)思路的需要，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造能力。而各種藝術(shù)手法的表現(xiàn)力可以獲得不同的視覺效果。六.設(shè)計(jì)中的色彩處理當(dāng)顧客進(jìn)入商場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，色彩往往首先映入眼簾。漂亮得體的色彩更能宣傳產(chǎn)品，美化環(huán)境，陶冶人心。這就是色彩力量的體現(xiàn)。包裝色彩的應(yīng)用與整個(gè)屏幕設(shè)計(jì)的構(gòu)思和構(gòu)成密切相關(guān)。包裝的顏色需要平整均勻。這就是色彩的過濾、提煉和高度概括。要求在一般視覺色彩的基礎(chǔ)上發(fā)揮更大的想象力。

它是包裝藝術(shù)的一個(gè)特長(zhǎng)，是建立在人的聯(lián)系和色彩習(xí)慣上的。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的色彩必須受到技術(shù)、材料、用途、銷售場(chǎng)所等的限制。包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)要根據(jù)內(nèi)容來考慮?？梢砸陨唐返墓逃猩蕿槌霭l(fā)點(diǎn)，采用加強(qiáng)或削弱、或?qū)Ρ然蛘{(diào)和的方法，更好地突出商品的宣傳效果，增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。包裝圖片以底色為主色處理是很常見的。屏幕上的其他顏色需要根據(jù)主色調(diào)進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐帕?，以自己的方式處理色調(diào)時(shí)不可避免地會(huì)出現(xiàn)凌亂的弊病，使主題無法突出，失去整體感。尤其是屏幕上出現(xiàn)對(duì)比色時(shí)，要注意兩種對(duì)比色。面積大小不要太一致，純度或亮度也不要太近，既要達(dá)到對(duì)比(包括色相、明度、純度對(duì)比)，又要達(dá)到統(tǒng)一的感覺。有時(shí)候?qū)Ρ壬贿m合弱化處理時(shí)，也可以采用黑、白、金、銀、灰等中性色進(jìn)行磨邊處理，既保持了色相的對(duì)比，又達(dá)到了和諧統(tǒng)一的效果。包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)密切相關(guān)。在產(chǎn)品推廣業(yè)務(wù)中，除了廣告的功能之外，區(qū)分產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與其他產(chǎn)品也是非常重要的，在整個(gè)傳播中起到非常重要的“自我推廣”作用。本質(zhì)上，包裝設(shè)計(jì)是通過人的視覺傳遞的。視覺元素和設(shè)計(jì)語言在世界各地都很流行，隨著時(shí)代的發(fā)展，視覺元素和設(shè)計(jì)語言的傳播水平越來越高，尤其是在文化水平高的國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家，文字作為廣告詞的使用越來越少，現(xiàn)代技術(shù)使人們能夠直接快速地傳播圖像。一方面，消費(fèi)者知識(shí)面越來越廣，生活水平不斷提高，使得人們要求選擇更多的顏色和品種；另一方面，市場(chǎng)上的商品很多，這讓消費(fèi)者感到不知所措。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，有必要研究如何更準(zhǔn)確、快速、簡(jiǎn)潔地交付包裝材料。設(shè)計(jì)效果要立竿見影，讓他們的產(chǎn)品包裝能快速“接近”消費(fèi)者，幫助廠商吸引更多客戶。要了解市場(chǎng)上顧客的心理，預(yù)測(cè)消費(fèi)者在包裝的外觀特征上如何區(qū)分“這個(gè)”產(chǎn)品和“那個(gè)”產(chǎn)品，要有能夠用視覺元素和設(shè)計(jì)語言打動(dòng)人的設(shè)計(jì)技巧。

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