在整個廣告預算中，預算中最大的一項往往是購買媒體的成本。因此，尋找合適的廣告媒體是廣告營銷的重要任務(wù)之一。為你找到合適的廣告媒體，你可以按照以下步驟：提醒你：先看你想達到什么樣的廣告效果，然后選擇能達到這些效果的媒體，不要因為討厭某個媒體就停止在上面做廣告。1.了解各種媒體的優(yōu)缺點。對于大量的媒體來說，要想知道哪一種會產(chǎn)生更好的廣告效果，你需要了解各種媒體的優(yōu)缺點。從大的角度來看，主要有影視廣播媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體等。每個媒體類別也包含很多子類別，可以參考相關(guān)資料比較各種媒體的優(yōu)劣。2.確定廣告所需的覆蓋率、到達率、頻率、媒體效果覆蓋率。在選擇廣告媒體時，你必須考慮你需要的媒體應該覆蓋多大的空間，因為不同的空間范圍會導致不同的受眾。到達率，表示在一定時間內(nèi)有多少人可以訪問到你的廣告信息。頻率是一個人在一定時間范圍內(nèi)接觸廣告信息的次數(shù)。這一點非常重要，因為一般來說，人們需要至少閱讀廣告信息3-5次才能記住它，而且頻率因媒體特性的不同而異。不同的媒體有不同的效果，所以你必須確定你的廣告需要什么樣的效果。如果只需要視覺效果，可以選擇紙質(zhì)媒體。如果還需要聽覺效果，一定要考慮使用影視媒體。3.選擇特定媒體工具選擇特定媒體工具時，一般先考慮大型媒體類型，然后從所選媒體類別中選擇所需的子類別。比如你決定選擇紙質(zhì)媒體作為廣告的載體。紙質(zhì)媒體還包括報紙、雜志、郵件等特定類別，你可以從中選擇雜志或其他。雜志種類繁多，需要根據(jù)需要的媒體效果來決定由哪家雜志發(fā)布廣告。選擇媒體要考慮的因素：目標受眾的媒體接觸習慣、產(chǎn)品類型、廣告信息內(nèi)容、廣告成本、廣告量大小。在選擇具體的媒體工具時，可以從以下幾個方面入手：了解目標消費者的購買方式和生活方式，這是選擇媒體的關(guān)鍵。明確目標消費者的地理分布，以便根據(jù)媒體覆蓋率和到達率選擇匹配的媒體。對比媒體成本，看看你打算在媒體廣告上花多少錢，每個媒體對廣告成本的要求是什么。確定需要做的廣告數(shù)量；確定媒體方案并選擇特定媒體，包括多種媒體組合。通過以上步驟，相信你可以選擇適合自己需求的廣告媒體。選擇廣告媒體的步驟：了解各種媒體的優(yōu)缺點，確定廣告所需的覆蓋面、到達率、頻率和媒體效果，選擇具體的媒體工具

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