準確的消費者定位可以盡可能的抓住消費者。商品所針對的消費群體通常由商家決定，商家對商品的市場環境比較熟悉。所以設計師需要和商品生產者溝通好，尊重商家的意見。但是有些商家很貪心，他希望所有的消費者都能接受他的產品，但是他不知道流行的設計缺乏個性。有些商品的消費群體也比較廣泛，設計師需要找到合適的切入點，以某個消費群體為主要對象進行設計。

不同的消費群體會有不同的偏好。如何才能把握特定消費群體的喜好？人的興趣愛好會在性別、年齡、成長環境等影響下發生變化。但它們并不是完全看不見的。我們會發現孩子普遍喜歡卡通形象，所以很多兒童包裝設計會選擇卡通形象；女性普遍喜歡較柔和的顏色，所以許多女性的包裝設計會使用較柔和的顏色，而老年人大多比較保守。因此，大多數包裝設計老人會避免夸張的圖像和顏色。此外，不同的地域、不同的文化背景，或者受時代和藝術思想的影響，甚至不同的季節、氣候和消費者的心情都會對消費者的偏好產生影響。

農緣山珍產品綠脆李甜咪咪月餅例如，阿迪達斯的促銷DVD包裝針對時尚、熱愛運動的年輕人，突出品牌現有的風格特色，同時結合品牌元素，如DVD的融入運動鞋、藍白條紋等，既突破了常規DVD包裝的設計，又突出了包裝的個性特點，巧妙地將DVD碟片融入品牌，深受年輕消費者的喜愛。

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