現代人更加寬容豁達，讓人可以接受各種風格的禮包。優雅、簡約、清新、簡約、童真、浪漫、溫馨、成熟、穩重都能在消費者中找到朋友。無論什么風格的作品，關鍵在于設計師是否賦予其思想和靈魂，包裝中所包含的設計理念和具體含義是否通過圖形、色彩、文字等設計元素傳達，而不僅僅是表面的視覺效果。

在這個更加注重理性和秩序的時代，現代包裝設計教師應該把握好設計的適度性、合理性和科學性，避免過度包裝。有些禮品包裝不惜本末倒置，夸大包裝，包裝成本超過商品價值幾倍，造成包裝行業的夸張，讓消費者反感，浪費資源，不符合現代環保理念。禮品包裝設計要注意是否符合內容的屬性；是否準確傳達商品特征；圖形、顏色、文字是否有適當的含義；表達方式是否獨特和個性化；是否表達了設計師或企業的一些概念；是否能迎合銷售區的人。設計師只有不斷創新探索，勇于學習中外知識和信息，掌握新的設計方法，才能使設計方法和風格多樣化，設計出能滿足不同消費群體的禮品包裝。

丹橙果業橙色禮盒包裝設計蘇豫大閘蟹禮品包裝設計方案尚美梅雨調味包裝設計禮品包裝總是聯想到“奢華、精致、優雅、華麗、高檔”四個字。因為禮品包裝在材料、結構、裝飾、制作工藝等方面都比一般的包裝更加精良。精致、華麗、豐富的設計風格代表了禮品包裝的一致印象(圖134)。現代社會是一個多元共存的社會，禮品包裝設計有多種風格和形式。簡約、明亮、環保的設計風格不再追求華麗、奢華的過度包裝，拓展了“禮”的概念。回歸自然、綠色環保、簡約設計、人性化設計逐漸成為禮品包裝設計的趨勢(圖13-5)。

傳統文化的體現

不同的文化土壤孕育出豐富多彩的藝術花朵，世界因差異而更加精彩。尊重各民族之間的文化差異，首先要了解和認識不同文化背景下燦爛的民族文化及其不同內涵。各具特色的禮儀和習俗有成千上萬種不同的外部表達方式，其中禮物是更重要的一種。好的禮品包裝要集圖案、符號、文字、美感、信息、民俗、友情于一體。

在慶典、婚禮、團聚等傳統習俗的禮品包裝中。我們可以強烈地感受到民族文化內涵的差異在色彩、圖案、結構和裝飾風格上造成的巨大差異。比如中國人崇尚紅色，但更喜歡黃色、橙色等暖色。在中國傳統觀念中，紅色代表快樂，象征著活力、快樂、熱情和吉祥(圖13-6)；明黃色曾是皇帝的特殊顏色，有權威、光輝、智慧、高貴、收獲、成熟和財富的含義(圖13-7)；橙色是積極的，愉快的，甜蜜的，新鮮的。因此，春節、中秋節等傳統節日和婚禮的禮品包裝主要是紅色、黃色或橙色，以反映喜慶溫暖的節日氣氛，符合中國人的共同審美需求(圖138)。在西方，尤其是美國，他們特別喜歡藍色。他們認為藍色意味著信任、保守、理想和神圣，而他們認為白色是純潔、明亮、快樂和白色的象征。所以婚禮用品的包裝多是冷色的純藍或淺色的白色，表達對新郎新娘忠貞愛情的祝福。

喬乳酸菌乳飲料產品豐收園彭祖長壽獼猴桃全脂純羊奶利樂包外盒在中國傳統文化中，精神文化的享受體現在平和含蓄中，嚴禁過度炫耀(圖139)。這為禮品包裝設計，開啟了一個新的境界，即避免華麗喧囂的禮品包裝，而是表現出一種深刻而含蓄的文化精神，追求一種超越物質、冷靜而深刻的境界。從這個意義上說，禮品包裝是境界的象征，是精神的寄托(圖13-10)。

由此可見，傳統文化、民俗風情和人們感情的差異，以及偏愛的內容和形式也是不同的，所以包裝設計的禮物應該是豐富多彩的。

國籍的體現

在禮品包裝中，具有民族特色的吉祥圖案被廣泛使用(圖1311)。中國傳統藝術和民間藝術中有許多吉祥圖案，意義深遠，深受群眾喜愛，如富貴人家、三陽開泰、松河延年等。以自然物或傳統故事為題材，通過寓意、象征、托辭、類比等藝術表現手法表達人們對美好生活的追求和希望。它注重吉祥的內涵，不同于普通的裝飾圖案。因此，在禮品包裝中使用吉祥圖案時，應強調使用的圖案應符合包裝的主題和內涵，然后是視覺美感和對形式的研究和考慮。

每個民族都有自己的吉祥物，每個民族青睞的裝飾圖案也因地域文化和民族氣質的不同而有獨特的風格趨勢(圖13-12)。比如氣候寒冷的北歐國家，更傾向于欣賞藍色的冷色，多以植物為主題，喜歡簡單適中的對稱圖案；性格強勢、工作嚴謹的日耳曼民族更喜歡色彩穩定、線條簡潔的圖案；一些生活在熱帶地區的非洲國家，喜歡對比強烈的幾何圖案，由黑、白、紅三種顏色組成，多為直線，多為棱角。

漁夫傳奇魚調味包裝設計牌坊口吳佳月餅包裝設計方案加州酒店月餅包裝設計只有在禮品包裝中把握民俗的味道，尊重民俗，深入了解和吸收各種民俗風情，才能抓住要領。每個民族、地區、時期都有一些經典的意象、形態、色彩、深淺，記錄著他們對禮物的獨特理解。這是人類美好情感的重要組成部分，可以豐富我們的情感表達，使禮品包裝的設計語言更加精彩。民間藝術給人一種健康、美麗、清新、自然的藝術風格，其豐富多彩的藝術形象可以為饋贈包裝設計提供豐富的素材(圖13-13)。

總之，優秀的禮品包裝作為一種藝術表現形式，體現了不同的文化內涵，是不同國家和地區不同民族的文化精神和特點。設計師深刻理解它們的精神內涵，并將其轉化為適當的視覺元素，給我們帶來如此豐富的視覺體驗和美麗的藝術享受，為我們了解豐富多彩的民族文化提供了一種視覺方式。只有尊重和珍惜文化的多樣性，創造一個真正平等和多樣性的理想社會，人類才能培育出豐富多彩的藝術花朵。

商業性和藝術性的體現

禮品包裝作為商品包裝，是商品不可分割的一部分，因此具有一定的商業性。禮品包裝是現代包裝體系的重要組成部分。每個設計師都必須考慮和研究如何在材料、結構、圖片和顏色上體現禮物的禮貌和價值。同時要考慮如何物盡其用，降低成本，提高利潤，使設計具有良好的視覺審美效果，激發消費者的購買欲望，促進銷售，使產品在商業競爭中立于不敗之地。有的商家善于抓住好的商機，在特殊節日推出特價套餐，針對性強，能刺激消費者消費，促進銷售(圖1314)。比如西方的情人節，巧克力是商業戰爭中最有競爭力的對象。最終，往往是精美的禮品包裝讓廠商勝出。雖然這些精美的包裝平均花費了10%，但卻為制造商贏得了更多的利潤，這表明消費者開始更加關注包裝以及包裝帶來的深遠意義。

五香五味的糧食產品包裝設計巴山綠源核桃包裝設計新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設計在現代生活中，禮物伴隨著各種生活方式和社會活動。無論貧富，無論文化水平，人們的共同目標是追求更富裕、更舒適、更體面的生活。在送禮物的過程中，他們不僅給別人送去祝福和祝福，還把自己的成功和喜悅帶給別人，這使得禮物包裝有了更豐富的內涵。帶有都市商品色彩的禮品包裝，與其說是讓收禮物的人看著順眼，不如說是讓送禮的人在送禮物的時候更有尊嚴和自尊。在設計這樣的包裝時，我們應該尊重送禮者的意愿，兼顧風格和精致、奢華和利益，以及時尚和習俗(圖1315)。

禮品包裝具有商業傾向，服務于人們的生活和商業活動。這使得禮品包裝的風格和表達更加豐富多彩，不拘一格，更貼近生活，引導著時尚消費的潮流。時尚和流行引領生活潮流，激發人們的創造力和進取精神，提高生活質量。關注時尚，與時俱進應該成為設計師的職業本能，應該及時吸收時尚帶來的新鮮空氣，并在禮品包裝設計中體現出來。我們應該善于摒棄舊的模式和過時的東西，勇于創新，勇于突破，引領時尚，使禮品包裝充滿活力和新鮮感(圖13-16)。

禮品包裝設計是一門綜合藝術，無論是在包裝的選材、結構還是畫面設計上，都蘊含著深厚的藝術氣息，尤其是在畫面設計上，涉及攝影、書法、繪畫、構圖、漫畫、圖案、色彩等藝術形式，比普通包裝更具藝術性。禮品包裝的藝術性體現了禮品的感染效應、識別效應、誘導效應和啟蒙象征效應。

來自文君的茶品，包裝設計天河雞精，包裝設計三元金耐營養飲食，包裝設計好禮包裝，應該有很強的感染效果，是一種藝術感染力，一種潛移默化的神奇力量。有時候喜歡上一個禮包，會不自覺地被它的美好所吸引，被它的藝術效果所感動，不經意間覺得心里某種朦朧的滿足感被它召喚出來，情緒得到安慰，靈魂得到滿足。這就是禮品包裝的藝術性所帶來的巨大魅力。

藝術性也體現了身份效應，首先要考慮的是送禮者，因為禮物包裝設計是為了滿足送禮者而不是讓送禮者開心。禮物是祝福的象征。它不僅給了人一件有用的東西，也給了你一份真誠，一顆心，一份具體的祝福。沒有包裝，很難令人滿意地表達某種祝福，也很難讓人認同。一個成功的禮品包裝一定會讓買家覺得自己能恰當地表達我的意思，也會給收到禮物的人帶來歡樂(圖13-17)。

在《禮物包裝設計，》中，我們應該強調藝術性，注重藝術的誘導作用，強調漸進性。一個好的禮品包裝的開啟過程，是一個藝術欣賞和藝術魅力展示的過程。設計師可以選擇不同的切入點，或者圖片本身，或者包裝的結構，或者包裝的方式，或者附加的裝飾。它能給人一些啟迪，懂得品味和美德，懂得情調和情操，從而懂得欣賞愛情，錘煉真誠，珍惜友誼，懂得在人際交往中什么才是真正有價值的。禮品包裝中的啟發作用是由美而生的，但沒有美就沒有作用。

農產品笨雞、笨蛋廣安特產禮盒食品青脆梅子禮品包裝有其象征意義，象征意義可以增加禮品的情感含量、文化含量和價值含量，并可以提升禮品的綜合價值，但象征意義必須有文化背景的支撐，在常規習俗的前提下，設計師需要有全面的修養，認真調查研究，精心策劃，反復推敲，才能達到禮品包裝象征意義的最佳表達。總之，成功的禮品包裝不僅具有商業價值，還具有藝術性和豐富的文化內涵(圖1318)。

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