(1)色調(diào)的含義

單一顏色與其他色塊不相關(guān)時，就沒有美丑之分。色彩之美不是孤立的，而是存在于各種色塊之間的相互對比與和諧之中。色彩之美是色彩關(guān)系協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體美。比如從錫管中直接擠出的純紅顏色，放在一個完整的畫面中很難看，因為破壞了原圖中形成的色彩關(guān)系的協(xié)調(diào)性；相反，從調(diào)色板上刮下來的“臟”色，把它放在一個合適的顏色關(guān)系中，就變成了漂亮的灰色。由此可以說，色相是屏幕上各種色塊形成的相互適應(yīng)關(guān)系。其中一個含義是指畫面色彩之間形成的總體趨勢，另一個是指畫面矛盾色彩之間形成的總體平衡。

色調(diào)解讀誤區(qū)：第一，當觀者把一個藍色的玻璃放在眼前看自然風(fēng)景時，就形成了藍色色調(diào)的畫面，因為畫面上所有的顏色都加入了藍色的成分。這種說法無法解釋對比色的多彩色調(diào)關(guān)系，把色調(diào)的意義引入了單調(diào)狹隘的死胡同。第二，盲目追求自然色彩表達的“準確性”。其實所謂的準確是相對的，絕對的準確是不存在的。刻意模仿自然色彩，找不到自然色彩客觀存在的和諧美感。

一個合格的包裝設(shè)計教師應(yīng)該具備處理極端色調(diào)的能力，即有序協(xié)調(diào)地處理復(fù)雜混亂的色彩關(guān)系，豐富多變地處理枯燥單一的色彩關(guān)系。

大山鎮(zhèn)菌類包裝設(shè)計粟裕大閘蟹禮品包裝設(shè)計方案廣濟農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計(二)色彩對比與協(xié)調(diào)

(1)相似顏色的調(diào)和

相似的顏色是指顏色環(huán)上連接的相同顏色，如紅色、黃色和藍色.相似的顏色屬于同一個色相，顏色沒有矛盾，只有明度和純度的區(qū)別。設(shè)計采用同色系，帶來簡約柔和的美感。在設(shè)計時，要注意增加亮度和純度的對比度，在單一顏色上尋求變化，使畫面豐富而有吸引力。

相鄰顏色的和諧

相鄰色是指色環(huán)上相鄰的兩種顏色，如紅色和橙色、橙色和黃色、黃色和綠色.相鄰的兩種顏色都含有相同的顏色成分，具有相似色調(diào)相互融合的特點，同時又含有不同的色差。在設(shè)計中使用相鄰色調(diào)是最簡單最方便的，顏色之間容易協(xié)調(diào)，有冷暖關(guān)系的對比，統(tǒng)一中充滿變化。

對比色的和諧

對比色是指在色環(huán)上呈180度相對的兩種顏色。對比色又叫補色或補色，顏色屬性差異極大，最難協(xié)調(diào)。在設(shè)計上，重點是緩解各種色塊之間冷暖對比的矛盾，達到新的平衡點。其中一種處理方法，面積對比法，就是把紅、綠等矛盾的顏色放在一起，其中綠色占據(jù)了絕大部分的屏幕面積，而紅色只占據(jù)了很小的面積，所以雙方不能“打”。這就是“綠樹成蔭，一點點紅”的對比和美感的原因。第二種處理方法，純度對比法，削弱了兩種或一種相反顏色的純度，有效緩解了兩種色塊之間的沖突。第三種處理方法，中性顏色緩沖法：中性顏色是指沒有冷暖傾向的非顏色，如白色、黑色和各種顏色傾向不明顯的灰色。中性顏色可以和任何顏色和平相處，因為它在顏色上沒有冷暖傾向。利用冷、暖色塊之間的中性色彩穿插，可以將矛盾的色塊分開，防止沖突。這三種方法可以根據(jù)設(shè)計要求選擇使用。如果在設(shè)計和應(yīng)用中處理得當，對比色調(diào)會產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。

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亮度對比是指顏色的明暗對比，亮度對比是如何處理黑、白、灰之間的關(guān)系。如果屏幕上的色塊亮度太接近，會讓人覺得沒意思，但是如果屏幕上的色塊亮度對比度太大，就會導(dǎo)致混亂。在屏幕上各種色塊的對比關(guān)系中，黑色是最深的顏色，白色是最亮的顏色，黑白之間有無數(shù)深淺不同的灰度。包裝設(shè)計應(yīng)充分利用深色、亮色和中間色不同明度色彩的組合和搭配形式，隨意表達各種明暗構(gòu)成關(guān)系。

(4)純度的比較與調(diào)和

純度是指顏色所包含的灰色和新鮮度，也稱為顏色的飽和度。一般來說，錫管中的原色飽和度很高。當添加白色、黑色或其他顏色時，原有純度發(fā)生變化，添加成分比例不同，導(dǎo)致顏色變化豐富。如果畫面上各個色塊純度過高，會使畫面雜亂無章，反之純度過低，會使畫面缺乏精神。根據(jù)畫面構(gòu)圖和設(shè)計定位的需要，包裝設(shè)計應(yīng)合理組織灰色和亮色的比例，以滿足包裝設(shè)計的視覺審美要求和消費者的心理偏好。面向兒童的包裝設(shè)計應(yīng)該使用顏色純度高的亮色塊，因為兒童對顏色的反應(yīng)很幼稚，他們無法識別復(fù)雜的顏色，他們對顏色的心理反應(yīng)很簡單，直觀的亮色可以吸引兒童的注意力。面向男性消費者的包裝設(shè)計，大多采用冷靜的中灰色系統(tǒng)，因為男性普遍不喜歡艷麗的顏色，認為艷麗的顏色會讓人覺得輕浮。而女性消費者更喜歡柔和鮮艷的色彩，最能體現(xiàn)女性復(fù)雜多變的審美特征。不同的主題可以通過不同的色彩純度對比和關(guān)系來表達，以滿足不同消費者的審美心理需求。

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