標(biāo)志設(shè)計(jì)是一門濃縮的藝術(shù)，它把設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)意構(gòu)思濃縮成一個(gè)小方寸。不同的符號(hào)根據(jù)其不同的內(nèi)涵進(jìn)行抽象或形象化的視覺表達(dá)，以達(dá)到準(zhǔn)確傳遞信息的目的。

理性審視標(biāo)志設(shè)計(jì)中各組成部分之間的比例關(guān)系，分析其視覺表達(dá)的內(nèi)在規(guī)律，使標(biāo)志在視覺語言表達(dá)上更加簡(jiǎn)潔、清晰、統(tǒng)一和完善。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式規(guī)則很多，本章只介紹其中的一部分。

對(duì)比就是將兩種不同的東西進(jìn)行對(duì)比，相互映襯，使各自的特點(diǎn)更加突出，人物性格更加強(qiáng)烈。比如：正方形和圓形的對(duì)比，水平線和垂直線的對(duì)比等等。對(duì)比度可分為：形狀對(duì)比度、面積對(duì)比度、顏色對(duì)比度、虛擬和真實(shí)對(duì)比度等。

形狀對(duì)比

世界問萬物，其形不同。不同形狀的物體之間存在對(duì)比關(guān)系。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過形狀的對(duì)比，兩者的區(qū)別更加明顯，個(gè)性更加鮮明。在強(qiáng)調(diào)對(duì)比的同時(shí)，也要注意和諧。過分強(qiáng)調(diào)對(duì)比或統(tǒng)一是片面的。要在團(tuán)結(jié)中求變化，變化包含團(tuán)結(jié)。

區(qū)域比較

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，每個(gè)構(gòu)成要素通常根據(jù)面積大小決定其主次位置。大面積的圖像在視覺表達(dá)中占據(jù)主導(dǎo)地位，在整個(gè)標(biāo)志中起主導(dǎo)作用，也是視覺的居所。面積小的圖像會(huì)附著在面積大的圖像上，起到輔助和襯托的作用。沒有較小的圖像作為襯托，較大的圖像不會(huì)引起人們的注意。所以大和小是相對(duì)而言的，是相互作用的。

四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)——唐瑜果酒LOGO與包裝設(shè)計(jì)海燕聲學(xué)logo設(shè)計(jì)色彩對(duì)比

色彩對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功起著重要的作用。色彩對(duì)比強(qiáng)的標(biāo)志比色彩對(duì)比弱的標(biāo)志更引人注目。

虛擬現(xiàn)實(shí)對(duì)比

現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的對(duì)比在藝術(shù)的形式規(guī)律中始終占據(jù)著重要的地位，在西方繪畫藝術(shù)中，現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的對(duì)比非常明顯，主要對(duì)象飽滿突出，而作為襯托的人物和景物則籠罩在主要對(duì)象的氣場(chǎng)中，輕重緩急分明。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)講究意境，其特點(diǎn)是虛實(shí)結(jié)合，神韻生動(dòng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的對(duì)比不同于繪畫藝術(shù)，主要表現(xiàn)在正反形式的關(guān)系上。消極形式是通過積極形式之間的交錯(cuò)、重疊和襯托而形成的。正、負(fù)兩種形態(tài)共同構(gòu)成一個(gè)完整的符號(hào)，正形態(tài)是實(shí)的，負(fù)形態(tài)是虛的，虛與實(shí)是生在一起的，形態(tài)是有形的。

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