一、海報設計的信息傳播功能

傳播信息是海報，尤其是商業海報最基本、最重要的功能。其傳播信息的功能首先是說明商品的性能、規格、質量、質地、成分、工藝、特點、用途、保養和修理，介紹勞務的內容(包括飲食、攝影、洗染、酒店、理發、洗浴、旅游等)。)。如果這些商品信息不能有效地傳遞給消費者，消費者就不會采取購買行為。海報作為一種有效的廣告形式，可以起到傳遞商品信息的作用，使消費者和生產者都可以節省時間，快速及時地解決各種需求問題。其次，商業海報傳播信息的功能也體現在商品變化的通知上。在當今時代，一個新產品的出現必然伴隨著大規模、高密度的廣告宣傳活動，使消費者打破原有的思維習慣，對新產品采取積極的態度。如果對產品進行改進或更名，產品的價格變化，甚至產品包裝、銷售渠道、銷售手段等的變化?？梢酝ㄟ^海報通知消費者。

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競爭作為市場經濟的一個重要特征，對企業來說是一種挑戰，也是一種動力。現在企業之間的競爭主要表現在兩個方面，一是產品內部質量的競爭，二是海報宣傳的競爭。海報作為一種有效的廣告媒體，可以用來樹立企業的良好形象，提高產品的知名度，開拓市場，促進銷售，有利于競爭。比如過去北京地毯在美國的銷售一直不景氣。為此，北京地毯進出口公司與一家美國廣告公司簽訂協議，耗資20萬美元。大量照片和海報在美國進行宣傳，贏得了美國消費者的信任。

第三，海報設計的社會功能

一些消費者的需求處于潛在狀態。企業不刺激他們，就不可能有消費者的購買行為，他們的產品也就賣不出去。海報作為刺激潛在需求的有力武器，不容忽視。改革開放以來，洗衣機、冰箱、電視機、錄音機、錄像機、空調、家用電腦等家電在各種廣告(包括海報)的刺激下進入普通人的家中，改變了舊的生活方式，提高了生活質量。再比如，按照過去的傳統習俗，中國人不喝營養液和可樂飲料，但是在中外廠商的頻繁宣傳和刺激下，這些產品已經滲透到中國的千家萬戶。中國是一個13億人口的大市場，消費需求稍有變化就會給企業帶來不可低估的巨大影響。

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海報設計旨在促使人們做出反應和行動，其根源在于滿足消費者不同的消費心理，如實事求是、追求名譽、追求美麗和自尊。設計師必須對海報設計的戰略和表現有新的想法和理解，這樣才能進一步發揮海報設計的作用

1.觀察法

觀察是心理學的基本方法之一。所謂觀察法，就是在自然條件下，有目的、有計劃地直接觀察研究對象的言行，從而分析其心理活動和行為規律的方法。觀察法的核心是根據觀察的目的確定觀察的對象、方法和時間。觀察記錄的內容應包括觀察的目的、對象和時間，以及被觀察對象的言行、表情和動作的質量和數量。此外，還有觀察者對觀察結果的綜合評價。觀察法的優點是自然、真實、簡單易行、成本低。缺點是只能被動等待，當一個事件發生時，只能觀察如何從事活動，無法理解為什么要從事這樣的活動。

2.面試方法

面試是通過面試者和被面試者之間的交談來了解被面試者的動機、態度、性格和價值觀的一種方式。

三元金抗精營養飲食包裝設計巴山綠源核桃包裝設計水果蜂蜜柚包裝設計3。問卷法

問卷法是預先擬定要了解的問題，列出問卷讓消費者回答，通過對答案的分析和統計研究得出相應結論的方法。問卷調查的方法包括：開放式問卷、封閉式問卷和混合式問卷.它的優點是能在短時間內有效收集大量數據，缺點是受教育程度和認知水平的限制。

4.實驗法

實驗方法是一種有目的的方法，誘導受試者在嚴格控制的環境中產生某種心理現象或創造某種條件，從而進行研究。

5.案例分析、抽樣調查、投影、心理描述等。

第五，海報設計的審美功能

海報作為一種“說服”的形式，一定不能用一些強制性的理性說教來對待讀者，而應該先讓讀者感到愉悅，再讓讀者被誘導接受海報宣傳的意圖。因此，現代海報非常注重審美效果。具體來說，海報的審美功能表現在三個方面。

第一，海報生動活潑，經常有插圖，容易引起消費者的注意。

其次，海報設計語言經過藝術處理后一般都比較簡潔，所以容易記憶，形成牢固的印象。

梅州優樂果包裝盒設計五香五香全谷產品包裝設計全羊牛奶利樂包和外盒包裝設計三、海報在發揮說服功能時，通常是通過軟說服而不是強行灌輸來進行的，因此消費者很容易被他們的想法在心理上同化。

海報直接服務于實用功能的時候，從根本上取決于使用價值。但海報本身不是商品，其概念價值大于物質價值。在表現形式上，它們介于應用藝術和純藝術之間，它們可以通過純藝術表現的方式創造圖像，在表達海報主題的深度和增加藝術魅力和審美效果方面表現出色。

海報美的形式取決于各種功能，由功能決定。因此，要把握招貼廣告的審美特征，就要考察海報設計的各種功能

(1)真實性

海報的美根本就是真理。在真實的基礎上，海報設計越美化，越能獲得美感。如果夸大，甚至欺騙消費者，越美化越惡心。

(2)引人注目

海報設計能否吸引消費者的注意力是關鍵，但一定與商品的使用功能有關。老師巧妙運用，可以吸引路人的注意力。

(3)要使海報脫穎而出，還必須注意信息傳遞的心理特征，突出海報設計的科學性

在正常情況下(如晴天、人走路)，人們接收的海報設計信息量約為25比特/秒(比特——信息單位)?？煽诳蓸泛笤O計只有幾個字的品牌名稱，信息量只有10位/秒，遠遠低于正常的信息接受度。這是因為設計師考慮到美國人出門一般都帶車，乘客收到的信息量肯定比行人少。正是設計師仔細考慮了這個問題，才使得他設計的海報給觀者留下了強烈的印象。國外廣告心理學家盧克做過這樣一個實驗，顯示讀者對于6個字以內的廣告標題的記憶率為34%，對于6個字以上的廣告標題的記憶率僅為13%。這些問題都是海報設計老師應該考慮的?？傊?，關于海報設計的信息應該簡明扼要，適可而止。

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為了達到良好的審美效果，海報廣告必須重視各種藝術表現手法。比如在海報語言的藝術處理上，要力求準確、生動、精煉，注意其生動性。海報文案要根據不同的需求采用不同的體裁，一般分為兩類：強調理性訴求的文案和強調感性訴求的文案。理性訴求的文案是通過“以理服人”的方式說服消費者，如介紹、新聞、討論、問答、證明等；情調要用描寫式、幽默式、小說式、戲劇式、詩歌式等寫法。在海報廣告的畫面處理中，應根據傳達商品信息的不同需求，采用不同的表現手法，包括寫實、對比、夸張、寓言、類比、漫畫、系統、傳統裝飾等。

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