在與市場營銷相關的理論中，廣告學應該是最早的理論，在今天已經發展成為一門非常成熟的獨立學科。現在“廣告”的英文單詞是“廣告”，已經進化了好幾次。這個英語單詞來自拉丁語，意為“注意”和“引導”。1300-1475年間演變為ad，意思是“一個人注意到了某件事”，然后ad演變為“引起(或通知)某人注意到某件事”和“讓人知道某件事”。“廣告”一詞源于《圣經》。隨著印刷的廣泛應用，歐洲各地都在使用印刷機，而不是緩慢的手工印刷，從而可以快速大量地印刷出版物。英國開始印刷《圣經》。1655年，英國出版商在《圣經》中引用“廣告”一詞作為廣告標志，1660年，“廣告”被用作商業促銷的總稱。直到17世紀末，廣告一詞才隨著英國的大規模商業活動而被廣泛使用。近代以后，靜態廣告演變為動態廣告活動，成為現代意義上的廣告。世界上現存最早的廣告是公元前1000年在古埃及首都傳播的一種“廣告傳單”。公元前1000年，最早的“廣告傳單”在古埃及首都分發，懸賞一枚金幣尋找一個叫Sim的奴隸，寫在“紙莎草”上，手工復制，現保存在大英博物館。這個廣告可以算是現在世界上最古老的廣告了。德國丁谷登堡于1445年發明了金屬活字，后來得到廣泛應用，廣告業也有所發展。1472年，第一個英文廣告出現了：一張傳單貼在倫敦一座教堂的門上。廣告是向周圍的居民宣傳和推銷一種福音。1472年，第一位英國出版商威廉坎克斯(William Cankes)印刷了許多印刷廣告來宣傳宗教內容，并將它們張貼在倫敦的街道上。這是西方最早的印刷廣告，但比北宋劉佳針店的印刷廣告晚了三四百年。1622年，英國人尼古拉斯布朗和托馬斯科切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》(《每周新聞》)，在倫敦出版。1650年，在“國會的幾個程序”一欄中，刊登了一份因從一個家庭盜竊12匹馬而尋求獎勵的通知。1710年，愛迪生和斯蒂爾在《觀察家》雜志上刊登了出售茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房地產、藥品、拍賣物品和轉讓物品的廣告。美國獨立前，1704年4月24日創辦的第一份報紙《波士頓新聞快報》刊登了一則推薦給廣告商的廣告。被譽為美國廣告業之父的本杰明富蘭克林于1729年創立了《波士頓新聞通訊》。報紙把廣告欄放在社論第一版的前面，第一次刊登了賣肥皂的廣告。《賓夕法尼亞日報》在整個殖民時代美國報紙發行量和廣告量排名第一。在這張報紙上，我們經常可以看到宣傳船只、羽毛制品、書籍、茶和其他商品的廣告。富蘭克林不僅是廣告作家，也是廣告經理和推銷員。他寫的最著名的廣告作品之一是賓夕法尼亞壁爐廠制作的銷售廣告，后來被命名為“富蘭克林爐”。廣告上是這樣寫的：一個帶有小通風孔的壁爐，可以讓冷空氣從各個孔源滲入室內，所以坐在這個壁爐前是非常不舒服和危險的，尤其是對女性來說，因為她們長期安靜地坐在家里，往往是因為以上原因，頭冷，鼻子清，嘴和眼睛歪斜，最后到了牙關和牙齦，這也是中國北方很多人牙齒長滿好牙，卻過早受損的原因之一。到1830年，美國有1200份報紙，其中65份是日報。很多報紙的首頁大部分或者全部都是廣告。1830-1850年是平民報紙時代，因為每份只賣一便士，價格低廉，銷量增加，所以廣告的效用也相應增加。

隨著報紙廣告的普及，雜志廣告也越來越多，廣告代理和廣告公司出現。到目前為止，廣告在世界上已經非常流行，它已經成為市場上銷售產品的重要工具或不可或缺的手段。廣告理論不僅非常成熟和深入，而且發展迅速。美國國家廣播電視協會主席哈羅德費羅斯雷(Harold fellowes Ray)在20世紀50年代末曾預測，如果廣告突然停止，美國將有2700家廣播電臺和400家電視臺關閉，許多報紙和雜志也將關閉。其他許多企業規模會縮小，商品價格會上漲，失業人數會大幅增加，許多人會努力進入制造業和運輸業，證券交易所也會關閉。它摧毀美國的速度將超過1000枚原子彈或氫彈。人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業的“介紹信”、產品的“敲門磚”。甚至有人認為，未來的社會，沒有廣告就沒有產品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業就無法動彈。也就是說，廣告是企業銷售不可或缺的手段，廣告的有效運用將直接影響企業的成敗。廣告最簡單的定義就是廣泛做廣告。廣告的目的是擴大影響力，讓更多的人知道，從而更好的銷售、管理和交流。廣告的定義有很多。1932年，美國雜志《賓夕法尼亞日報》公開征集并獲得了一個廣告定義：廣告主為其付費，通過印刷、書寫、口述或圖片等方式公開表達有關個人、商品、服務或運動的信息，以影響和促進銷售、使用、投票或認可。1963年，經過多次修改，美國營銷協會終于形成了至今仍有較大影響的廣告定義：廣告是由確定的廣告主在為其創意、商品或服務付費的基礎上所作的非人事性陳述和宣傳。哈佛大學的《廣告時代周刊》認為，廣告是一種銷售信息，指的是一群視聽人，他們為了付費廣告客戶的利益，通過說服尋求銷售商品、服務或想法。在中國大百科全書出版社編譯出版的《企業管理百科全書》第15版中，廣告被定義為一種傳遞信息的方式，其目的是推銷商品和服務，影響輿論，贏得政治支持，促進一項事業，或引起廣告商想要的其他反應。廣告通過各種宣傳工具，包括報紙、雜志、電視、廣播和直郵，向其想要吸引的受眾傳遞信息。廣告不同于其他形式的傳遞信息，它要求廣告主向傳遞信息的媒體支付一定的報酬。美國廣告協會對廣告的定義是，廣告是有償的大眾傳播，其最終目的是傳遞信息，改變人們對廣告商品的態度，誘導其行為，使廣告主獲得利益。我國《簡明不列顛百科全書》中對廣告的定義是：向公眾介紹商品、服務或娛樂、體育節目的宣傳方式，一般通過報紙、電視、廣播、海報等方式進行。隨著時代的發展，廣告越來越規范。許多國家都將廣告納入了法律管理的范圍，因此廣告的定義被賦予了法律意義。我國《現代漢語詞典》將廣告定義為商品經營者或服務提供者承擔費用，通過一定的媒介和形式，直接或間接介紹其銷售的商品或提供的服務的商業廣告。以上定義由于時代不同，視角不同，內容也不同。

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