包裝作為連接人類生產(chǎn)和生活資料不可或缺的手段，是與人類文明同步發(fā)展的，在不同的歷史時(shí)期其功能意義是不同的。然而，包裝永遠(yuǎn)不能脫離使用某些材料和容器來包裝、捆綁、容納、保護(hù)內(nèi)容和傳遞信息的基本功能。1983年，我國在“包裝通用術(shù)語”國家標(biāo)準(zhǔn)中對包裝的定義是：按照一定的技術(shù)方法使用的保護(hù)流通中的產(chǎn)品、方便儲(chǔ)存和運(yùn)輸、促進(jìn)銷售的容器、材料和輔料的總稱；也指在使用容器、材料和輔助材料的過程中應(yīng)用某種技術(shù)。“包裝”一詞明確定義為一類事物的名詞，如食品包裝、家電包裝、文具包裝、日化產(chǎn)品包裝等。同時(shí)，它也被定義為事物經(jīng)營活動(dòng)的動(dòng)詞。比如產(chǎn)品出廠前，包裝工在包裝車間對液體產(chǎn)品進(jìn)行灌裝、裝瓶、裝袋等一系列的操作活動(dòng)，以及對粉狀或固體產(chǎn)品的包裝、包裝、封口、包裝、捆扎等稱為包裝。

不知道橙橙水果包裝、牌樓入口、吳佳月餅、包裝設(shè)計(jì)方案、漁人傳奇魚調(diào)料、包裝設(shè)計(jì)的形象設(shè)計(jì)顯然，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)旨在解決流通消費(fèi)中特定產(chǎn)品的材質(zhì)保護(hù)與實(shí)用功能、審美與信息功能優(yōu)化的結(jié)合，設(shè)計(jì)多元化、整體系統(tǒng)性。包裝——的天然(材料)功能是在不改變內(nèi)容物的性質(zhì)、形狀和數(shù)量的情況下，對其進(jìn)行包容和保護(hù)，保護(hù)消費(fèi)者安全使用商品，方便生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、展示、銷售、攜帶、消費(fèi)和處置。社會(huì)(精神)功能——是通過一定的材料、形狀、結(jié)構(gòu)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，塑造商品的品牌形象，美化商品，吸引注意力，準(zhǔn)確快速地傳遞商品信息，正確有效地引導(dǎo)消費(fèi)商品，提高商品附加值的表現(xiàn)。顯然，包裝設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)包裝功能目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是將包裝技術(shù)、商業(yè)營銷和視覺傳達(dá)藝術(shù)轉(zhuǎn)化為商品包裝實(shí)體的中間層。設(shè)計(jì)方案直接關(guān)系到生產(chǎn)工藝、包裝質(zhì)量和性能、成本核算以及市場經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

包裝設(shè)計(jì)包括包裝技術(shù)的確定、包裝材料和包裝成型的整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、包裝配件設(shè)計(jì)、包裝防護(hù)技術(shù)處理等。在勞動(dòng)和社會(huì)保障部發(fā)布的新國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，包裝設(shè)計(jì)事業(yè)部職業(yè)定義為在包裝設(shè)計(jì)從事包裝工藝設(shè)計(jì)、儲(chǔ)運(yùn)、在包裝設(shè)計(jì)從事商品生產(chǎn)流通領(lǐng)域銷售的專業(yè)人員。表達(dá)包裝設(shè)計(jì)事業(yè)部的專業(yè)工作范圍，包括材料和商品包裝過程的工藝方法和加工設(shè)備的設(shè)計(jì)；運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)所需的各種材料和產(chǎn)品(包括重型機(jī)械產(chǎn)品等。)進(jìn)入商品流通；設(shè)計(jì)商品包裝和各種禮品包裝，以便在店內(nèi)直接展示和銷售；彩電、冰箱及配套餐具等大中型商品的運(yùn)輸包裝與銷售包裝一體化設(shè)計(jì)；同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)還肩負(fù)著新包裝材料和新包裝技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用設(shè)計(jì)；包裝產(chǎn)品計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的研究與設(shè)計(jì)。鑒于包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的綜合性、系統(tǒng)性和應(yīng)用性特點(diǎn)，以及銷售包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)和包裝工藝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)和操作實(shí)踐中對專業(yè)技能要求的差異，在包裝設(shè)計(jì)分部的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，允許包裝設(shè)計(jì)分部選擇銷售包裝、運(yùn)輸包裝和包裝工藝設(shè)計(jì)中的一個(gè)作為主要設(shè)計(jì)方向。無論包裝設(shè)計(jì)是哪個(gè)方向，都很難與平面設(shè)計(jì)劃等號。

東方

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