包裝設計的基本要素分為信息要素和圖像要素。

一、信息要素

1.標志信息

標志是產(chǎn)品的識別要素，是產(chǎn)品和企業(yè)信譽的象征。

標志的形象。符號的形象是具體的、抽象的、形象的、人物的以及人物與畫面的結(jié)合。

(2)符號表達的形式處理。符號的表現(xiàn)形式有點型、線型、面型、體感型及其組合變化。

(3)標志的作用。標志的功能是識別、象征和安全。

(4)標志的設計和處理。標志的設計和處理具有獨特性、感官性、規(guī)范性、適應性和當代性。

2.品牌信息——產(chǎn)品品牌名稱

好的名字是對logo性能的補充。在一定程度上具有產(chǎn)品標識的功能，也有直接標注商標名稱注冊的做法。我們應該考慮市場和消費者的感受，而不僅僅是尋求好運。避免負面情緒，有利于記憶和流暢閱讀。名字含義靈活，要注意獨特個性的信息效益。

柚子水果包裝盒設計珠海愛源禮品盒包裝設計武威武威全麥制品包裝設計3。產(chǎn)品資料

產(chǎn)品名稱；產(chǎn)品形式、材料、功能和用途；產(chǎn)品規(guī)格、型號、容量、批號、標準號、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、條形碼；產(chǎn)品等級、屬性特征等。

4.生產(chǎn)者信息

制造商的名稱、地址、電話號碼、電話號碼和郵政編碼。

5.條形碼

第二，圖像元素

(一)圖形圖像圖形圖像有以下幾種類型：

(1)以產(chǎn)品標志圖形為主要表現(xiàn)。

(2)代表品牌名稱作為主體的含義。

(3)產(chǎn)品作為主體的外觀。

(4)產(chǎn)品功能效用為主體的表現(xiàn)。

(5)以產(chǎn)品材料成分為主體。

(6)以產(chǎn)品的某些屬性和特性為主體的表現(xiàn)。

(7)以特定消費者為主體的表現(xiàn)。

(8)以具有一定傳統(tǒng)和地方特色的表演為主體。

(9)裝飾輔助圖形處理。

圖形形式的變化包括具象、抽象、形象和裝飾。

(二)彩色圖像

(1)面積處理。面積大小影響基本色調(diào)，先排大面積顏色；兩種顏色的對比度太強，可以改變面積比來削弱對比度。

(2)安排治療。不同顏色的排列會影響色相。比如強弱的排列比強弱中的排列更和諧。

(3)視覺識別處理。顏色在另一個背景上的視覺感知的層次清晰性稱為顏色的視覺識別度。下面是幾個從高到低的配色例子：黃色背景黑色，白色背景紅色，黃色背景藍色，紅色背景綠色，藍色背景紫色，紫色背景紫色。

喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品青神椪柑產(chǎn)品豐收園彭祖長壽獼猴桃(4)強調(diào)色彩處理。這是用來強調(diào)總色相中某一部分的顏色，是視覺識別和面積對比的結(jié)合，強調(diào)部分側(cè)重于小面積、高亮度、高純度和色相的對比。

(5)常見色彩處理。普通色也叫分色，是相鄰配色之間的第三種分色，對比度很強。最常見的顏色是黑色、白色、灰色、金色和銀色。

(6)補色處理。互補色的應用可以形成強烈的對比效果，也可以為大面積色調(diào)點綴互補色。

(7)過渡色處理。色相、明度、純度的漸變可以產(chǎn)生和諧、豐富、層次、空間的變化。

(8)圖像顏色處理。這是直接反映內(nèi)容色彩特征的色彩，如橙汁、咖啡等產(chǎn)品包裝色彩的典型模擬，充滿了直接性和生動的表現(xiàn)力。

(9)符號色彩處理。它是一種間接的、概念性的顏色，例如中華牌香煙包裝中使用的紅色，在觀眾普遍理解的基礎上，象征著產(chǎn)品或品牌含義等表演對象的一些內(nèi)在精神屬性。

(10)標記顏色的應用。標記顏色是一種功能

(11)序列化顏色。標志色的主要特點是讓觀眾認識到產(chǎn)品和包裝之間的一些差異；系列顏色傳達了不同產(chǎn)品品種之間的共同點。系列化色彩在企業(yè)CIS系統(tǒng)中的應用具有很強的規(guī)范性。

三源抗金精營養(yǎng)飲食包裝設計東北珍珠米制品包裝袋設計東方西蜀茶油包裝設計(三)人物形象

文字是包裝信息傳遞的具體而合理的要素。包裝文字主要包括以下項目：

(1)基本人物。品牌名稱、產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)者名稱一般排列在包裝的主展示面上；品牌名稱和商品名稱可以以各種形式更改，生產(chǎn)者名稱應以標準印刷方式印刷。

(2)描述文字。包括產(chǎn)品材料組成、功能和效用、使用和維護方法等。字體應以常規(guī)印刷方式印刷，一般排列在包裝的側(cè)面或背面。

(3)數(shù)據(jù)文本。包括型號、規(guī)格、容量、重量、批號、標準號、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、獲獎名稱等。打印字體，根據(jù)具體情況，排版位置在正面、側(cè)面、背面。

(4)廣告文字。宣傳句內(nèi)容要簡潔，字體和排列要靈活。

字體設計要注意以下幾點：(1)根據(jù)性能的需要，力求體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量屬性的特點，考慮消費對象和同類設計的差異；有很好的理解和可讀性，不讓人“猜測”，特別注意草字體的處理；同一名稱或內(nèi)容的字體樣式應一致，不同包裝面上的應用應規(guī)范；注意字體的布局關系和面積關系。

(4)形成形象

臥龍嘗蜜李，包裝設計怡神君薄荷糖，包裝盒設計水果蜜柚，包裝設計構成了一個完整的骨架形象，是包裝設計的重要形象元素

應遵循形式邏輯的四個原則：

(1)身份。各部分要配合同一個目標。

(2)排中律。構圖形象要鮮明典型，不是似是而非，而是兩種模具邊緣。

(3)不矛盾定律。不要互相干擾，互相抵消。

(4)充分理由法則。要形成形象，就要努力達到形象的最大表現(xiàn)力，不能蒼白無力。

(e)其他圖像元素

包裝材料的各種光澤、顏色、質(zhì)地、凹凸變化及工藝處理；禮品包裝的打結(jié)、懸掛等附加裝飾處理。

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