在營銷活動中，名字比其他因素更具有永久性。包裝、價格和廣告的主題通常比名稱更容易改變。在給一個品牌命名的過程中，無論是提出一個備選名稱，還是從中進行選擇，程序都要盡可能系統(tǒng)、客觀。無論是誰從事這項工作，都需要找出備選方案，按照一系列標準來評價最佳方案。
一、成功品牌的特征
(一)易于識別和記憶
(二)隱含產(chǎn)品類別
(3)配套標志和標志
(注：logo是與品牌相關(guān)的視覺對象，通常簡稱為吉祥物。其實幾乎可以是任何東西。比如桑德斯上校，中國孩子喜歡叫他肯德基爺爺，還有那個因為動力充沛而一直拿冠軍的金霸王電池的兔子，甚至還有百威啤酒的螞蟻，著名的可口可樂玻璃瓶造型，以及存在于每個人心中的“萬寶路世界”。標記本身可以創(chuàng)造認知，觸發(fā)聯(lián)想。logo可以理解為一種持久的廣告語言或口號。(
嘉信國際旅游品牌推廣策劃成都樹德實驗中學(xué)沙河校區(qū)巨石博物館設(shè)計丹山雪芽品牌設(shè)計策劃(4)引發(fā)公司渴望的品牌聯(lián)想
(五)不同，并能受到法律保護
二、品牌名稱的選擇過程
(一)提出替代方案
在提出替代名稱列表之前，你應(yīng)該知道哪些單詞或短語可以描述產(chǎn)品。比如一家音像租賃服務(wù)公司，為客戶提供選擇和送貨服務(wù)，現(xiàn)在給它起了個名字。可用參考詞列表可能包括：快速、傳遞、廣泛選擇、方便、輕松、友好、電影、視聽、租賃、能力、家居選擇、捷運、目錄訂購等。這個列表可以通過對目標客戶的word聯(lián)系人調(diào)查進行擴展，比如“音像MRT”或者“電影快遞”。
此外，任何一組描述事物的詞語都可以作為備選名詞的來源，如：動物——美洲虎、靈獅、小貓、植物——橡樹、紅玫瑰、人物類型——少女、船夫、形容詞——迅捷整潔等。這些話可能會給品牌帶來某種隱喻。隱喻是用表達某種意義的詞或詞來表達一個概念，隱含著兩個概念的相似性。隱喻是表達復(fù)雜思想的一種非常簡潔的方式。
當然還有一種命名方式，就是使用不做任何聯(lián)想的名字，比如柯達、TCL。
總之，在選擇品牌名稱時，應(yīng)考慮以下幾點：
德格縣退伍軍人之家設(shè)計與文化建設(shè)劉玲油氣公司黨建室設(shè)計彭山葡萄節(jié)營銷活動策劃(1)你選擇的公司名稱要標明穩(wěn)定、誠信；
(2)如果可能，您的產(chǎn)品名稱應(yīng)包含與產(chǎn)品相關(guān)的詞語；
(3)避免使用帶有負面形象或含義的產(chǎn)品名稱；
(4)如今的宜人品牌名稱普遍表現(xiàn)良好。
英國聯(lián)合利華公司的力士是當今世界上最著名的肥皂品牌。力士品牌之所以風靡全球，是因為它利用大量的國際電影明星來做廣告，樹立品牌形象。此外，品牌名稱優(yōu)雅高貴的含義也對其發(fā)展起到了很大的促進作用。可以說，力士前期的成功，完全取決于其出色的命名創(chuàng)意。
19世紀末，麗華公司向市場推出了一種新型肥皂，并在一年內(nèi)先后采用了猴子和陽光作為品牌名稱。前者與肥皂無關(guān)，不倫不類，有不潔聯(lián)想。后者雖然有所改進，但仍屬于刻板印象。第一年，肥皂市場一直不景氣。1900年，該公司在利物浦的一名代理人提出了一個令人耳目一新的品牌名稱：力士(Lux)，并立即得到了公司董事會的批準。更名后，產(chǎn)品銷量大幅增加，迅速風靡全球，很快成為世界知名品牌。雖然肥皂本身并沒有太大的進步，但是力士給商品帶來了很大的好處。力士是一個近乎完美的品牌名稱。是西方國家的經(jīng)典拉丁字母品牌命名，受到業(yè)內(nèi)人士的高度贊揚。幾乎可以滿足優(yōu)秀品牌的所有優(yōu)勢。首先，它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在大多數(shù)語言中發(fā)音相同，容易傳遍世界。其次，來源于古典的奢華，有優(yōu)雅高貴的意味；同時在拉丁語中是“陽光”的意思。作為一個香皂品牌，讓人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的肌膚，甚至讓人聯(lián)想到夏日海邊度假的浪漫心情。此外，它的發(fā)音和拼寫下意識地與另外兩個英語單詞Lucky和奢侈品聯(lián)系在一起。不管怎么解釋，這個品牌名稱對產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)起到了非常好的促進作用。它本身就是一個絕妙的廣告詞，但它的中文名力士卻從未像英文名一樣輝煌過。
浩平100品牌案例策劃史圣云圖科技公司文化墻設(shè)計浦江縣尚云春竹射擊節(jié)H5與小游戲開發(fā)(2)好記嗎
品牌名稱的一個重要方面是它的可識別性。能記住嗎？如果名字不尋常，有趣，有意義，有感情，容易發(fā)音拼寫，含有視覺形象，對記憶和認知都會有幫助。通常，品牌名稱應(yīng)該簡單、清晰、朗朗上口。心理學(xué)和消費者行為的大量調(diào)查表明，記憶力可以通過以下因素得到增強：
(1)如果一個名字與眾不同或者與眾不同，可以吸引注意力，增強人的好奇心。作為女性香水的品牌名稱，“查理”相當獨特。
(2)如果一個名字包含了一些有趣的東西，比如押韻、雙關(guān)、幽默、俏皮等。它的記憶可能增強了：可口可樂的名字閃著利息，騰訊QQ也是？
(3)如果一個名字可以設(shè)置一個特定的圖像或圖片，比如蘋果電腦、彪馬球鞋。一般認為，更具體的視覺圖像比抽象概念更容易獲得記憶通道，因為視覺圖像提供了更多更強的聯(lián)想。
(4)如果一個名字有意義。一項研究表明，如果名字表達了某種含義，它的記憶就會增強，比如立白、潮牌洗衣粉等品牌名稱。康柏(Compaq)品牌來源于個人電腦行業(yè)最重要的兼容性和質(zhì)量，字母作為活頁紙生產(chǎn)公司的產(chǎn)品品牌名稱比經(jīng)濟更合適。
包裝設(shè)計；唐瑜果酒LOGO及王迪酒業(yè)品牌形象策劃樹德中學(xué)沙河校區(qū)LOGO設(shè)計(五)如果一個名字有感情色彩。著名的搜索引擎Google將其中文名稱命名為“Google”。谷歌對它的解讀是“谷歌是播種和期待的歌，也是收獲和喜悅的歌。以谷為歌，象征著豐收的喜悅，也表達了一種勤奮求實的態(tài)度，以及對回歸自然的向往。它還想傳達中國人民對幸運和吉祥的期望。”
(6)如果一個名字簡單，就像上面說的力士香皂，索尼電子也是。一個名字越難拼寫和發(fā)音，就越難被記住和使用。
(3)是否暗示產(chǎn)品類別
品牌名稱在顧客對產(chǎn)品類別的認知過程中往往起著重要的作用。“農(nóng)夫山泉”和“農(nóng)夫果園”被認為是健康的天然飲用水和果汁飲料。當然，一個名稱越是描述某種類型的產(chǎn)品，就越難將這個名稱擴展到其他產(chǎn)品。當娃哈哈品牌拓展到童裝領(lǐng)域，消費者更容易接受，但要把娃哈哈白酒推向市場卻不是那么容易。
(4)名稱是否與logo和logo有關(guān)
符號和標志是命名過程中的重要考慮因素。有些名字，比如鱷魚，隱含著強大的標記，而其他描述不佳的名字則達不到這樣的效果。
紐約蘋果銀行提供關(guān)于蘋果的聯(lián)想：有益而簡單的——暗示著一個友好、有趣、與眾不同的銀行，它還與公司logo(蘋果)、logo(我們?yōu)槟愫?和促銷廣告標題(請從我們的分行拿走你的收獲)合作。
成都市樹德中學(xué)沙河校區(qū)雕塑設(shè)計與安裝：敘永縣后山茶品牌營銷策劃：四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)(五)是否蘊含理想的品牌聯(lián)想
本田的思域品牌意味著滿足市民意愿，油耗更少，適合在城市駕駛。飄柔和空客的品牌含義分別提醒人們軟毛、安全和舒適。漢字內(nèi)涵豐富，底蘊深厚。美加凈個人護理用品、康佳彩電、吉利汽車的品牌名稱都蘊含著豐富而美好的含義，其中有些是產(chǎn)品功能的隱喻，對市場發(fā)展有很大幫助。
確定候選名字建立的品牌聯(lián)想，可以選擇一定數(shù)量的目標聽眾進行詞匯聯(lián)想調(diào)查，可以對他們朗讀候選單詞，也可以在屏幕上打出名字，詢問他們的想法。理想的聯(lián)想應(yīng)該是真實可信的，舒服的，不會給人一種虛假的感覺。
(6)名稱是否唯一，是否受法律保護
品牌名稱要有獨特的個性和風格，不要與其他品牌名稱混淆，這樣才能充分發(fā)揮品牌名稱的獨特魅力，給消費者以鮮明的印象和感受，同時更容易通過商標注冊獲得法律保護。可口可樂作為世界知名品牌，為了避免品牌侵權(quán)，盡了最大努力尋求世界范圍內(nèi)的法律保護，但仍然無法阻止百事可樂和非常可樂使用“可樂”一詞。
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