在包裝文化發(fā)展史上，色彩的地位非常重要。作為一種非語言形式的符號，要傳達(dá)的信息非常有限，色彩以其鮮明醒目的視覺傳達(dá)特征和象征力量發(fā)揮著巨大的力量。由于現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏快，各種大眾傳媒發(fā)展迅速，現(xiàn)代人每天都可以接觸到大量的企業(yè)包裝。這就要求包裝要像信號一樣有辨識度，讓大眾在最短的時(shí)間內(nèi)聚焦某一個(gè)包裝，對某一個(gè)包裝留下深刻的印象。所以，如果說包裝色彩是營銷第一線接觸和吸引大眾的因素，那么包裝色彩就是最集中、最恒定、最豐富的色彩識別因素。包裝顏色相對穩(wěn)定。因此，在包裝設(shè)計(jì)采用標(biāo)準(zhǔn)顏色不僅可以吸引消費(fèi)者的注意力，還可以增強(qiáng)公眾的記憶，讓消費(fèi)者對包裝留下深刻的印象，熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，創(chuàng)造情感定勢，樹立消費(fèi)者信心。包裝的色彩配置要著眼于各種色調(diào)的明度和純度的關(guān)系，研究人們對不同色彩的感受和愛好。包裝色彩的具體要求是色彩簡單，最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種雜亂難認(rèn)的感覺，使包裝無法發(fā)揮應(yīng)有的作用。

(1)——原色搭配的原色色彩簡單、強(qiáng)烈、明亮，具有顯著的藝術(shù)和傳播效果。

(2)同色搭配——色，采用視色亮度變化的方法，如搭配橙紅色、橙黃色、中黃色、淺黃色，形成由淺入深的過度色彩視覺，可以表達(dá)動態(tài)感。

(3)補(bǔ)色搭配——的色彩配置。對比鮮明，圖形特別醒目明亮，能給人強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。

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