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擁有一個品牌很容易,但很難提升。

很多企業都在思考為自己打造品牌,打造自己的品牌資產。藝點意創設計這幾年接觸的很多企業都有這個想法,但是這個品牌會投入多少資金呢?沒有堅定的信心,就是用心去做,不用心去支持的態度。但無論如何,新品牌設計,藝點意創的設計給出了先定中心后執行的想法。所謂的不確定性是不可能的。作為一家品牌設計公司,我們必須讓我們的客戶信任你的設計策略和方案,并下定決心,這個品牌才能取得良好的效果。

當時我們在為歐司朗乳業服務的時候,通過實地洞察、消費者調研、購買調研,發現歐司朗店鋪形象破舊,品牌缺乏統一的品質感,陳列更加凌亂。最重要的是,由于缺乏廣告支持,隨著競爭對手的進入,其市場份額逐漸被稀釋,消費者對這個有26年歷史的本土品牌沒有童年意識,現在大家都不知道澳大拉西亞是否還在,是否有牧場,或者只是一個代工品牌。通過層層研究,我們的思路逐漸清晰。第一,我們有自己的牧場,卻沒有被別人指出,那么能否告知消費者,讓他們再次加深對澳大拉的關注?第二,有26年歷史,有自己牧場的本土品牌也是澳大拉,各種優勢結合我們最后給的策略。

所以我們的定位很精準:“牛在濠江,但當天鮮”。牛奶的營養和味道在于牛奶的新鮮度,澳大拉寧是汕頭第一個擁有自己牧場的品牌。這是其他競爭對手沒有的優勢,可以快速解決消費澳大拉的原因。客戶對這個品牌的戰略重點也非常有信心。終于在不到一年的時間里,我們完成了歐司朗的所有項目升級,現在歐司朗在潮汕一代逐漸開花結果。

新品牌設計必須考慮30年依然能用

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