8月7日，在人民日報的指導(dǎo)和人民日報文化傳媒的贊助下，“營養(yǎng)與健康70年——2019中國國際健康產(chǎn)業(yè)峰會”在人民大會堂舉行。峰會的核心議題圍繞中國乳業(yè)70年的蓬勃發(fā)展展開。

作為本次峰會的重要組成部分，國內(nèi)高端乳制品領(lǐng)軍人物金典強勢亮相，與WWF、IFOAM等合作組織攜手政府部門啟動品牌升級，宣布——全新理念，“天賜金典，開啟有機新生活”，發(fā)布金典高端飲用有機純牛奶新產(chǎn)品。新產(chǎn)品采用夢幻封面包裝，大大提升了消費體驗，蛋白質(zhì)含量提升至3.8g/100mL，刷新了國內(nèi)有機牛奶營養(yǎng)新標準。通過提升產(chǎn)品、愿景和品牌理念三位一體，金典進一步鞏固了其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，即最高品質(zhì)乳制品的提供者和有機生活理念的倡導(dǎo)者，并不斷引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。

與會專家指出，作為填補中國有機乳制品市場空白的產(chǎn)品，金典有機牛奶問世以來的12年正是中國有機產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的12年。如今，年輪過后，“有機生活”作為一種綠色、可持續(xù)、面向未來的生活方式，已經(jīng)被許多消費者認可和接受。可以說，當下是全面開啟“有機新生活”的最佳時機。金典將充分釋放有機生活倡導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)力，與社會各方一起開始新的有機生活。

經(jīng)過12年的深度培育，金典迎來了開放有機生活的最佳時代

在今天的中國，日益壯大的新中產(chǎn)階級要求更高的生活質(zhì)量。早在2015年，瑞士信貸(Credit Suisse)發(fā)布的《全球財富報告》就提到，中國的中產(chǎn)階級數(shù)量已經(jīng)超過美國，成為世界上最大的中產(chǎn)階級。據(jù)相關(guān)報道，到2022年，中國76%的城市家庭將達到中產(chǎn)階級的收入水平。中產(chǎn)階級家庭收入的顯著增加帶來了巨大的消費能力和中國消費市場的“質(zhì)量革命”。而新中產(chǎn)階級的優(yōu)質(zhì)生活并不是對奢侈品和LOGO的追求，而是來自于一種生活方式和生活哲學(xué)。親近自然、關(guān)愛家庭、關(guān)注生活品質(zhì)成為他們定義理想生活的新標簽，這正是金典倡導(dǎo)的充滿活力的有機生活。

另一方面，有機工業(yè)的蓬勃發(fā)展和有機理念的普及，正在推動有機生活趨勢逐步形成。"中國有機產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展，倡導(dǎo)有機生活理念."國際有機農(nóng)業(yè)運動聯(lián)合會(IFOAM)亞洲聯(lián)盟主席周說。經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)外有機工業(yè)取得了長足的進步。僅在中國，就有12000家企業(yè)獲得了20000多份有機產(chǎn)品認證證書，產(chǎn)值1323億元。在市場教育方面，普及了有機的概念，消費者對有機食品和有機生活的意識明顯提高，形成了全面推行有機生活的社會土壤。

12年來，金典一直在大力發(fā)展有機產(chǎn)業(yè)。在提供高品質(zhì)有機乳制品的同時，作為有機生活的倡導(dǎo)者，一直在積極推廣有機生活。現(xiàn)在，在最好的時代，金典將共同倡導(dǎo)有機生活的理念，帶領(lǐng)全社會全面開啟新的有機生活。

“三位一體”得到了強力升級，金典開啟了新的有機生活

隨著品牌的升級，包裝設(shè)計，金典將通過產(chǎn)品、愿景和品牌理念“三位一體、有機結(jié)合”的升級行動，更好地將其產(chǎn)品融入有機生活場景，引領(lǐng)新的生活范式。從最高品質(zhì)產(chǎn)品的提供者到最高品質(zhì)生活理念的領(lǐng)導(dǎo)者和實踐者，金典將充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的示范作用，促進全民有機生活。

產(chǎn)品升級是此次金典品牌升級的基礎(chǔ)。金典充分考慮了消費者對優(yōu)質(zhì)生活和場景特色的需求，新產(chǎn)品包裝上了更具飲用特色的夢幻封面。便攜式和即飲功能使消費者能夠?qū)⒏哔|(zhì)量的牛奶帶入健康的生活方式。無論是輕度運動、家庭活動還是親近自然，金典都將為消費者的理想有機生活提供營養(yǎng)支持。

在這次產(chǎn)品升級中，營養(yǎng)的突破是不可忽視的重點。通過升級整個有機產(chǎn)業(yè)鏈，金典將優(yōu)質(zhì)牛奶蛋白質(zhì)含量提高到3.8g/100mL，比消毒牛奶國家標準高出27%以上，再次刷新了我國有機乳制品行業(yè)新的質(zhì)量標準。一直以來，金典以嚴格的標準追求最好的質(zhì)量。據(jù)悉，為了生產(chǎn)高質(zhì)量的有機乳制品，金典在奶源、牛品種、飼料、水、土、草的選擇、飼養(yǎng)、種植等方面嚴格遵循有機標準，甚至超標。金典有機牧場位于黃金奶源帶，有機保證100%，使金典有機牛奶成為中國唯一獲得國家原產(chǎn)地認證的有機乳制品。2013年，金典啟動了“全過程有機可追溯系統(tǒng)”，以確保消費者能夠隨時隨地了解全面的產(chǎn)品信息。與此同時，金典還在科研方面投入巨資，通過創(chuàng)新尋求營養(yǎng)和質(zhì)量方面的突破。

與此同時，金典也對其視覺形象進行了全新的升級，發(fā)布了更具青春活力的全新產(chǎn)品包裝和品牌視覺形象。金典邀請國際知名插畫師定制產(chǎn)品包裝設(shè)計，通過更先進、更動態(tài)的表現(xiàn)形式傳達有機帶來的蓬勃生機，將金典倡導(dǎo)的有機生活理念形象化。

這次品牌升級的核心是再次升級品牌理念：“天賜金典，開啟新的有機生活”。金典以簡單直接的態(tài)度，從思想上尊重自然、敬畏生命，到行動上親近自然，關(guān)注公益環(huán)保，關(guān)愛家庭，甚至發(fā)展個人氣質(zhì)和修養(yǎng)，宣示了一個美好而積極的品牌人生命題。金典認為，真正的“有機新生活”應(yīng)該是一種對生命的熱愛，對生命力的追求，對美的感受和表達由內(nèi)而外。

作為先鋒，金典繼續(xù)引領(lǐng)有機潮流

作為有機奶制品的先驅(qū)，金典在過去的12年里多次制定了質(zhì)量最嚴格的行業(yè)標準。金典“有機產(chǎn)業(yè)鏈”的每一個環(huán)節(jié)都通過了國際權(quán)威機構(gòu)的高標準和嚴格檢查。2011年，金典加入了有機農(nóng)聯(lián)國際有機農(nóng)業(yè)聯(lián)盟；2013年，金典開創(chuàng)了整個行業(yè)的有機可追溯系統(tǒng)；2016年，金典的有機牛奶通過了中國和歐盟的有機雙認證和產(chǎn)地認證。在打造高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，金典也在積極倡導(dǎo)有機生活：金典有機奶制品采用FSC森林認證的包裝材料包裝；與世界自然基金會(WWF)深入合作，連續(xù)三年推廣「濕地保護工程」；《聯(lián)合國生物多樣性公約》年加入伊利集團，成為全球眾多學(xué)生唯一的“中國樣本”……得益于多年來合作機構(gòu)的認可和支持，金典堅持“中國有機力量”，積極推廣有機理念。

“金典希望通過這次升級創(chuàng)造更高質(zhì)量的有機生活，創(chuàng)造更好的生活方式，幫助世界盡快實現(xiàn)共享健康的夢想。”伊利集團副總裁劉春喜表示，未來，金典將與合作機構(gòu)開展更多合作，共同掀起有機生活的社會新潮流。會上，金典與世界自然基金會、國際有機農(nóng)業(yè)運動聯(lián)合會、利樂集團等組織和機構(gòu)共同發(fā)起了“金典國家有機生活打卡計劃”。下一步，金典將邀請100多名有才華的人在全國范圍內(nèi)有機地打卡生活，在全社會進一步共同展示有機生活。金典希望借此機會讓更多的人參與到開辟新的有機生活的行動中來，讓有機生活以全民參與的形式深入人心。

有機生活是一種健康、可持續(xù)的生活方式，代表了一種全新的生活理念和價值觀，必將對十九大提出的健康中國戰(zhàn)略的實施提供巨大幫助。目前，中國需要先鋒倡導(dǎo)有機生活方式，以金典為代表的中國“有機力量”以先鋒的姿態(tài)引領(lǐng)前進，推動中國社會觀念與世界接軌，未來需要更多“有機力量”的加入。

(食品商家微信官方賬號轉(zhuǎn)載)

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