包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)魚龍混雜的保健品

如果Helios不重視自己的品牌視覺管理，估計(jì)會(huì)越來(lái)越迷茫。

太陽(yáng)神最早在中國(guó)開始經(jīng)營(yíng)保健品，但現(xiàn)在太陽(yáng)神并沒有走出傳統(tǒng)路線。它的包裝設(shè)計(jì)不能用“亂”來(lái)形容，你在它的包裝體系中找不到一個(gè)共同的品牌載體，品牌認(rèn)知度弱到用放大鏡都認(rèn)不出來(lái)。

也許單個(gè)產(chǎn)品的視覺識(shí)別還算公平，比如猴頭菇口服液系列就不錯(cuò)。但記住，這是整體的品牌風(fēng)格和調(diào)性。

紅、綠、靜，每個(gè)系列都一樣。每款產(chǎn)品和Helios品牌幾乎沒有任何關(guān)聯(lián)。

可能很多策劃設(shè)計(jì)公司和我一樣，都無(wú)法理解太陽(yáng)神集團(tuán)自己產(chǎn)品的視覺策劃。一個(gè)有著這樣歷史的保健品品牌，卻跟不上時(shí)代的步伐，似乎有點(diǎn)讓人擔(dān)憂。希望終端客戶記住，品牌視覺管理并不是設(shè)計(jì)一個(gè)logo，然后印在載體上的事情。現(xiàn)在我們來(lái)分析一下太陽(yáng)神品牌包裝設(shè)計(jì)的視覺問(wèn)題

第一，整體品牌沒有找到自己的風(fēng)格。

品牌風(fēng)格就像這個(gè)人平時(shí)穿什么衣服來(lái)體現(xiàn)自己的品味。

赫利俄斯的品牌包裝，你在視覺上感受不到他的品味。每個(gè)系列的風(fēng)格取向完全不同。如果不用放大鏡放大Helios的logo，就認(rèn)不出是Helios集團(tuán)的產(chǎn)品。這是品牌視覺的禁忌，找不到品牌的風(fēng)格定位。

品牌風(fēng)格定位需要一個(gè)品牌視覺符號(hào)來(lái)協(xié)調(diào)整個(gè)品牌視覺系統(tǒng)。這是品牌設(shè)計(jì)，藝點(diǎn)意創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)的“品牌視覺符號(hào)載體”

對(duì)于產(chǎn)品多的品牌，如何和諧統(tǒng)一的識(shí)別，往往是品牌發(fā)展的難題。為什么題目直接指的是包裝設(shè)計(jì)？的混合型保健品也許你可以開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，做出一個(gè)容易把握的風(fēng)格。這是單一品牌的視覺造型。這種品牌風(fēng)格很好把握，比如可口可樂，百事可樂。一變就認(rèn)了。但是當(dāng)你開發(fā)第二、第三……幾十個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，你想用同一個(gè)品牌去創(chuàng)造這些產(chǎn)品，希望你的歷史品牌帶動(dòng)新產(chǎn)品。如果沒有把握好，就會(huì)有同樣的產(chǎn)品，從開發(fā)者的角度來(lái)看可能不會(huì)有錯(cuò)誤。畢竟每個(gè)產(chǎn)品的屬性都不一樣，所以產(chǎn)品識(shí)別也不一樣，然后用自己的想法指導(dǎo)設(shè)計(jì)師去完成。這是很多企業(yè)未能實(shí)現(xiàn)品牌統(tǒng)一的核心點(diǎn)，因?yàn)樗麄儧]有在整體品牌識(shí)別系統(tǒng)中規(guī)劃所有產(chǎn)品。

所以建議客戶在規(guī)劃自己的品牌產(chǎn)品時(shí)要注意自己的品牌形象，否則會(huì)出現(xiàn)很多新面孔，消費(fèi)者也記不住你屬于誰(shuí)，如果是“一個(gè)品牌多產(chǎn)品”。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要確定是哪個(gè)品牌。我不能讓消費(fèi)找了很久才說(shuō)出來(lái)；原來(lái)是某品牌的產(chǎn)品。這種情況阻礙了品牌傳播，同時(shí)特別影響終端展示效果。

下面我們來(lái)分析一下紐崔萊的品牌視覺形象機(jī)包裝應(yīng)用設(shè)計(jì)。

讓我們知道什么是統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，如何達(dá)到和諧但又不同的設(shè)計(jì)理念。

你看到了嗎？

產(chǎn)品比太陽(yáng)神多，這只是一部分，但你一眼就能看出，這是紐崔萊在任何銷售環(huán)境下的產(chǎn)品。當(dāng)然，你必須知道紐崔萊這個(gè)品牌。不然你肯定不知道是哪個(gè)產(chǎn)品。

統(tǒng)一面板，統(tǒng)一顏色，統(tǒng)一風(fēng)格。所有轉(zhuǎn)換只顯示容器中不同的產(chǎn)品，產(chǎn)品的屬性圖片和語(yǔ)言。其品牌的風(fēng)格總是統(tǒng)一的。

希望Helios能看到這篇文字，找到藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)整合其品牌包裝視覺識(shí)別系統(tǒng)。

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