實(shí)體店的招牌是顧客認(rèn)識(shí)店鋪的一張“臉”，會(huì)影響人們的第一印象和最終選擇。所以實(shí)體店一定要對(duì)自己的招牌設(shè)計(jì)盡可能的美觀和有吸引力，只有牢牢抓住人們的眼睛，才能贏得購(gòu)買的決心。這個(gè)城市到處都有很多實(shí)體店，每家店都有自己的招牌。從這些標(biāo)志中我們可以看出，大多數(shù)商店的商店標(biāo)志設(shè)計(jì)都存在不小的問(wèn)題。在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)部分都會(huì)對(duì)最終的銷售產(chǎn)生影響，所以店鋪招牌必須做好。

店鋪招牌的主要類型有：(1)廣告塔，即在店鋪建筑頂部豎立廣告牌，以醒目的匾額吸引消費(fèi)者。(2)橫招牌，即安裝在店門上方的招牌，是店鋪的主要招牌。(3)墻面標(biāo)牌，即放置在店鋪立面兩側(cè)墻面上，向路人傳達(dá)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的標(biāo)牌。(4)垂直招牌，即放置在商店門口人行道上的招牌，用于增強(qiáng)商店對(duì)行人的吸引力。(5)門簾招牌，即在店鋪的天幕上放置文字和圖案，使其成為店鋪招牌。

顧客對(duì)一家店鋪的認(rèn)識(shí)往往是從觸摸招牌開(kāi)始的，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)和引導(dǎo)作用，是傳播店鋪形象、擴(kuò)大知名度、美化環(huán)境的有效手段。招牌一般包括名稱、標(biāo)識(shí)、特征、營(yíng)業(yè)時(shí)間等。

商店標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則：

第一，色彩的運(yùn)用要溫暖、明亮、顯眼。消費(fèi)者對(duì)招牌的認(rèn)知度往往是從顏色到內(nèi)容的變化，所以招牌的顏色客觀上對(duì)吸引消費(fèi)者起到了巨大的作用。所以選色要溫馨、明亮、醒目、突出，讓消費(fèi)者念念不忘。一般是暖色或中色，如紅、黃、橙、綠等。并且要注意各種顏色之間的適當(dāng)搭配。

第二，內(nèi)容表達(dá)要簡(jiǎn)潔突出。店鋪招牌的內(nèi)容一定要簡(jiǎn)明扼要，讓消費(fèi)者容易記住。同時(shí)，詞的大小要考慮中長(zhǎng)途傳播效果，具有良好的可視性和傳播效果。

第三，材料要堅(jiān)固耐用。在各種材料的選擇上，要注意充分展示全天候、不同氣候環(huán)境下的視覺(jué)識(shí)別效果，使其發(fā)揮更大的作用。最好選擇耐用且有抗風(fēng)能力的材料。

只有遵循以上原則，才能做出優(yōu)秀的店鋪招牌。如果店牌有問(wèn)題，需要及時(shí)更換。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。實(shí)體店在運(yùn)營(yíng)中要做好消費(fèi)引導(dǎo)，店牌首當(dāng)其沖。如果設(shè)計(jì)不好，會(huì)白白流失很多客戶。

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