通用電氣公司
通用電氣公司(General Electric Company，GE)，又稱奇異，是世界上最大的提供技術(shù)和辦事業(yè)務(wù)的跨國公司。據(jù)2007年統(tǒng)計，GE是世界上擁有市場資產(chǎn)第二多的公司，并且在過去4年銷售收入一直位于世界第一或第二。2003年，GE公司的銷售收入是1342億美元。目前，公司業(yè)務(wù)遍及世界100多個國家，擁有員工315,000人。
歷史
1876年，托馬斯?愛迪生創(chuàng)立了愛迪生電燈公司。1890年，愛迪生將各項業(yè)務(wù)重組，成立愛迪生通用電氣公司，并于1892年與湯姆森-休斯頓電氣公司合并，成立通用電氣公司，總部設(shè)在紐約。1896年，道瓊斯工業(yè)指數(shù)榜設(shè)立，通用電氣公司是當(dāng)時榜上的12家公司之一，時至今日，它是唯一一個仍在指數(shù)榜上的公司。 1911年國家電燈公司并入通用電氣。
1919年同ATT合資創(chuàng)辦了RCA。
1926年RCA創(chuàng)建了NBC，NBC臺的主題音樂為G-E-C和弦，其中包含通用電氣公司(General Electric Company)的縮寫。1943年由于FCC的壓力NBC將其部分網(wǎng)絡(luò)出售，該部分后于1944年成為ABC，ABC的主題音樂為G-E-C-G和弦。
現(xiàn)狀
通用電氣公司的總部位于美國康涅狄格州費爾菲爾德市。GE公司由多個多元化的基本業(yè)務(wù)集團組成，如果單獨排名，有13個業(yè)務(wù)集團可名列《財富》雜志500強。
截至2004年，這些基本業(yè)務(wù)集團有：
GE先進材料集團
GE商務(wù)融資集團
GE消費與工業(yè)產(chǎn)品集團
GE消費者金融辦事集團
GE能源集團
GE設(shè)備辦事集團
GE醫(yī)療健康集團
GE基礎(chǔ)設(shè)施集團
GE保險集團
NBC環(huán)球集團
GE運輸集團
GE金融國際辦事亞洲集團
杰克?韋爾奇(Jack Welch)是該公司1981年至2001年度的首席執(zhí)行官(CEO)，被認(rèn)為是當(dāng)時最杰出的商業(yè)辦理人員之一。由于他強硬的辦理方式，被人稱為“中子彈杰克”。他的許多辦理理念和經(jīng)典案例，成為多數(shù)商業(yè)人士的必修課。
2004年，通用電氣公司被《財富》雜志評為“最佳雇主和雇員公司”。
2005年，Jeff Immelt 把原本的業(yè)務(wù)集團，合并為六個新的事業(yè)體：
GE Commercial Finance
GE Infrastructure
GE Healthcare
GE Money
GE Industrial
NBC Universal
GE-夢想啟動未來
2005年1月，GE新的品牌表達方式正式推出，這意味著GE將以一個全新的面貌邁入新的一年。GE公司認(rèn)為，面向21世紀(jì)的GE品牌應(yīng)傳達“可信、領(lǐng)先、可靠、現(xiàn)代、全球、創(chuàng)新、活力和平易”的精神。這同時也表現(xiàn)了公司以想象力和創(chuàng)造力，以高科技的產(chǎn)品和辦事理念讓GE這個百年老店在21世紀(jì)保持不敗的決心。
一百多年來，GE的廣告標(biāo)語一共用過九個。比來的一條“GE帶來美好生活”自1980年推出以來，沿用了20多年。2002年秋天，GE對消費者、雇員、客戶和投資者進行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn),人們都認(rèn)為該標(biāo)語僅指兩件事物：照明和家用電器。而今天，GE提供的產(chǎn)品和辦事遠(yuǎn)不止這些。經(jīng)過反復(fù)調(diào)查和測試, 公司最終選定了“夢想啟動未來”作為反映GE新時代核心精神的廣告語。
為了讓公眾充分領(lǐng)會這一理念，2003年，GE推出了“夢想啟動未來”的廣告宣傳運動。這個運動旨在突顯GE在各領(lǐng)域的廣泛創(chuàng)新，從電器、醫(yī)療健康、金融辦事到航空和生命科學(xué)。初步的反饋已經(jīng)必定了公眾對GE有了新的認(rèn)知，產(chǎn)品意識得到了強化。最重要的是，因為GE品牌的加強，公司獲得了增長。
GE品牌演變
與此同時，新的品牌表達方式也正緊鑼密鼓地進入實施階段。改變最明顯的是GE logo的顏色。通過打破以往黑白兩色的局限，新表達方式下的GE logo更加多姿多彩,共有14種顏色可供選用。Pantone7455的藍取代黑色成為使用最遍及的logo顏色。新的表達方式就品牌結(jié)構(gòu)、logo和標(biāo)語的使用方法、字體和顏色的選擇等做出了明確的規(guī)定;廣告、文具、禮品、印刷品等的制作也都有章可循;按照員工的需求度身定制的品牌工具箱更是包含了按照新品牌規(guī)范制作的電子郵件簽名模版、PowerPoint模版以及電子信頭和傳真模版。從2004年5月起，中國的員工開始陸續(xù)用上了印有銀色GE logo的新版名片，并使用2008年北京奧運會的會徽，以表現(xiàn)GE公司的奧林匹克全球合作伙伴地位。新的品牌策略無疑為公司樹立了更好的企業(yè)形象，而嚴(yán)格的品牌使用規(guī)范更可以使GE在全球都保持統(tǒng)一的形象。
多姿多彩的GE logo
從“GE帶來美好生活”到“夢想啟動未來”，從黑白兩色到五彩繽紛的logo, 對GE來說，經(jīng)歷了一場重要的變化。GE董事長兼CEO杰夫?伊梅爾特對這一舉措的評價是：“‘夢想啟動未來’不僅僅是一個市場推廣標(biāo)語，這是GE存在的理由。”“夢想啟動未來”是一個動態(tài)不雅念，富于挑戰(zhàn)的契機在于如何使這一運動不竭翻新、出奇制勝，就像GE公司自身一貫的發(fā)展一樣。
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