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百加得新版LOGO設計上線

雀巢雀巢咖啡是雀巢旗下的速溶咖啡品牌,于1938年4月1日首次在瑞士推出。上個月17日,已有75年歷史的雀巢咖啡正式公布全新logo,這是雀巢75年來首次在全球范圍內統一logo、口號、聲音等品牌元素。新logo比舊logo圓很多,新口號“一切從一家雀巢咖啡開始”生動地詮釋了很多咖啡愛好者每天的真實生活場景。

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接下來,這個品牌元素將很快覆蓋雀巢咖啡目前銷售的180個國家和地區。正如雀巢全球營銷負責人帕特里斯布拉強調的那樣,雀巢需要“在這個全球化的世界中擁有一個統一、強大和清晰的品牌形象”。基于此,“不同的國家會有不同的表達個性的方式”。通過

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多渠道營銷與跨渠道營銷:有什么區別? 多渠道營銷和跨渠道營銷有許多相似之處。出于這個原因,一目了然地區分它們可能很棘手。為了提供幫助,這里列出了在嘗試識別它們時要牢記的關鍵差異:多渠道營銷使用多個不連貫的渠道。跨渠道營銷使用多個連接的渠道。多渠道營銷以品牌為中心,專注于個人活動,例如“分享此內容”、“購買此產品”、“點擊此鏈接”。跨渠道營銷以客戶為中心,跨渠道提供更連貫的信息。這些將滿足客戶的需求,例如在商店或網上使用的電子優惠券,然后是其他相關產品的促銷活動。多渠道營銷的互動性很差——信息更籠統,側重于告訴消費者品牌希望他們聽到什么??缜罓I銷是高度互動的——消息傳遞涉及傾聽消費者的需求并為他們提供行動號召,以滿足他們的特定需求。多渠道營銷被用作涵蓋所有營銷渠道策略的總稱,包括跨渠道(和全渠道)營銷。跨渠道營銷是多渠道營銷的一個獨特子集,但并非所有多渠道都與跨渠道相同。多渠道營銷是提供更廣泛市場覆蓋和業務風險分布的更靈活方法的理想選擇??缜罓I銷非常適合針對特定客戶群體的對客戶更友好、數據驅動的營銷活動。歸根結底,跨渠道和多渠道之間的核心區別在于它們與客戶互動的方式以及原因。多渠道營銷風險低,但對消費者來說不太方便,而跨渠道更具互動性,其具體目標是客戶至上。
58792022-07-27

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