1887年，威廉格蘭特在蘇格蘭開始釀造格蘭菲迪克威士忌。格蘭菲迪克，在蘇格蘭蓋爾語中的意思是“鹿谷”，是世界上最著名的單一小麥蘇格蘭威士忌。其實現(xiàn)在這個牌子的威士忌在國內(nèi)很容易買到，應該有不少人嘗過。是否能嘗出山谷風味是另一回事。格蘭費爾德主要有12 -18年的威士忌，少量甚至到50-64年。最近，為了讓這種傳統(tǒng)高端葡萄酒的品牌形象成為全球品牌，他們推出了新的形象，包括徽標、應用字體、包裝和輔助圖案等一系列新設計。這個項目是由英國倫敦的紫色設計公司設計的。
設計公司談到了這個標志：
根據(jù)最初標記的鹿角數(shù)量，我們可以推斷這只鹿已經(jīng)8歲了，是一只年輕的公鹿。我們希望把它調(diào)整到最大12個鹿角和——個能長出來的鹿角，讓形象傳達出一種權威、陽剛、力量、自信和成熟……我們重新繪制了鹿的臉，讓它在形狀上更準確。原來的鹿角與鹿的頭部和身體相比太小，面部表情略顯女性化。我們也希望整體提升整個品牌形象，從而保證logo的力量能夠在整個品牌系列應用中發(fā)揮出來。
下圖中，設計公司說明了幾個主要的調(diào)整點：
鹿角：如上所述，從8個角度調(diào)整到12個鹿角。
臉(頭):下巴輪廓更堅實，鼻子更寬，頭朝上
身體：使用更有活力、更有能量的線條元素，呈現(xiàn)出動態(tài)、快速、更立體的效果，糾正了原來不正確的身體比例。
字體：品牌詞基本相同，只是稍微瘦了下來，略顯單薄，更顯現(xiàn)代。去掉底部原有的單一麥芽蘇格蘭威士忌，讓品牌呈現(xiàn)出更加自信的空間。
關于字體，設計公司詳細談了相關設計流程：
我們希望創(chuàng)造一種帶有“故事”的特殊字體，從而給品牌一個深刻而可靠的傳播。這種字體應該是清晰的，但同時又是格蘭菲迪風格獨有的。我們很快將注意力轉向創(chuàng)始人威廉格蘭，他是格蘭菲迪精神的縮影。我們閱讀了許多公司檔案和一些威廉早期的手寫信件。我們請了兩位筆跡專家從他的筆跡中總結出字體的結構特征。為了最大程度的得到客觀結果，我們只對筆跡專家說了一點關于威廉的信息，以免干擾他們的搜索。在筆跡專家的幫助下，我們試圖通過字體來捕捉威廉的個性。最后，我們設計了兩種特殊的字體，將用于未來的宣傳文本。其中一種只會用在標題下(因為看起來干凈現(xiàn)代)，另一種更有個性的字體會用在文字中。兩種字體都很獨特。
上圖是威廉的一些手稿文件
字體分析
根據(jù)手寫識別的特點，設計了上述字體(用于文本)
以上字體用于標題
設計公司談了品牌配色的選擇：
我們選擇了銅色作為主色，我們稱之為“塔燈銅”。它的靈感來源于威廉在1886年購買的一個二手塔燈，也是他開始建立Grandfidi的那一年。同樣，在尋找顏色的過程中，我們也從一些老物件中得到啟發(fā)……輔助色。當我們第一次建造倉庫時，我們從板巖中得到灰白色，從花崗巖中得到一些深灰色。
上圖是品牌氣息，就是把各種相關的設計元素放在一起感受整個品牌的氣息。
上圖為包裝設計(但未完成)。上面一行是舊包裝，下面一行除了標志采用新的設計元素。
新包裝性感照！
至于裝飾圖案，一些與品牌相關的元素被用來形成紋理。
手工設計
沖擊印刷效果
這確實是一個巨大的項目設計，但從最終結果來看，還是值得努力的。主logo的字體除了使用純白，從整個設計公司提供的圖片中——可以看出，其實Glenfiddich這個詞并沒有純白應用的效果，它刻意采取了一些不飽和的淺黃色、淺灰色等顏色。不知道為什么這個搭配不直接設置在主logo里，圖案、字體、背景的對比也不會太大。
模式修改的很好，取得了明顯的進展。特別是，雖然格局有了很大的優(yōu)化，但新舊格局仍在延續(xù)。
至于字體和顏色的搜索過程，這兩點我有點難以評論。一般來說，設計公司為歷史悠久的公司重新設計品牌時，會尋找公司過去的一些發(fā)展軌跡，讓品牌顯得“現(xiàn)代，能體現(xiàn)傳承”——但是在實踐中，你很難看出設計師在尋找與腦海中預設形象相匹配的東西之前，是否有先入為主的概念，或者在尋找的過程中是否真的被發(fā)現(xiàn)，在色彩確定的過程中。我相信勞偉一定留下了很多東西，但是為什么設計師要尋找青銅器呢？連建倉庫用的材料都要找？只能說設計師在找之前腦子里就有了銅灰搭配的概念。他先吃了水果，然后去找病因——。雖然不得不承認，他們的解釋真的很讓人佩服，客戶可能會聽得張大嘴半天，但是這個因果順序是值得懷疑的。其實銅的顏色不是和威士忌差不多嗎？
筆跡專家找字體的過程比較有說服力，因為字體確實很難預測細節(jié)，但是標題用的非襯線字體是搜索的結果，這讓我感到懷疑。但是文字的特殊字體真的很美。威廉是英國人，不然的話，如果是中國人，只能在本地找?guī)讉€詞用。做字體太難了。
包裝，說實話，相對于之前的整體效果，我并沒有感覺到什么質(zhì)的進步，但是新的形象在包裝的使用上確實顯示出了優(yōu)勢，更加清晰。但也可以說，如果把新形象用在舊包裝上，相信整體效果不會差。
花紋是我個人很喜歡的一部分。它的質(zhì)感構成真的優(yōu)雅自然，同時又能呼應品牌。我也很欣賞手動的效果，僅僅通過簡單的矩形分割就清晰有質(zhì)感。
無論如何，總的來說，這樣的設計確實全面提升了品牌形象，讓各種應用元素和文章的氛圍傳達出更強的整體感。
雄鹿變成12角后，我有在網(wǎng)上買瓶試試的沖動。
編制人：www.logosky.com/Chen韓聰
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