AmeriCorps成立于1994年，是美國覆蓋全國的大型服務(wù)體系，每年招募17歲以上的全職或兼職志愿者27萬人。他們的工作重點是為社會公共領(lǐng)域(如教育、公共安全、衛(wèi)生、環(huán)境等)提供志愿服務(wù)。).合作伙伴包括國家公共機構(gòu)和非政府組織。
雖然AmeriCorps是目前國內(nèi)最大的志愿服務(wù)組織，但一直缺乏視覺形象的構(gòu)建，使得其品牌難以理解，影響其品牌知名度。特別是在與新冠肺炎和其他災(zāi)害有關(guān)的各種挑戰(zhàn)的背景下，對志愿人員的需求正在增加。
紐約的一家設(shè)計公司Brandpie借此機會與AmeriCorps合作，幫助制定新的品牌戰(zhàn)略、品牌結(jié)構(gòu)和品牌敘事，以提高美國人對AmeriCorps提供的服務(wù)可能性的認(rèn)識。
Brandpie以“全美最佳志愿服務(wù)”為出發(fā)點，定制了全新的戰(zhàn)略框架，創(chuàng)造了一套簡單的品牌結(jié)構(gòu)和引人注目的視覺識別、標(biāo)志和品牌敘事。LOGO將星條旗與字母“A”結(jié)合，三條條紋形成“A”的橫線，打造出一面浮動旗(核心設(shè)計元素)。
對于美國紅十字會和其他類似的援助組織來說，使用他們的識別圖像作為徽章是非常重要的。為了更好的識別和應(yīng)用，新版LOGO仍然保留了圓形背景設(shè)計。
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