20世紀60年代，批評家、學者和設(shè)計師渴望將復雜而現(xiàn)代的城市空間人性化。這一不斷發(fā)展的設(shè)計學科被稱為建筑平面、導視或?qū)б曄到y(tǒng)設(shè)計、環(huán)境平面設(shè)計和導視設(shè)計后來，像蘭斯懷曼這樣有進取心的公司和個人開始設(shè)計導視系統(tǒng)，蘭斯懷曼為1968年墨西哥奧運會設(shè)計的圖形系統(tǒng)得到了廣泛的贊譽。有些公司提供展覽設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計和企業(yè)導視設(shè)計，等服務，而開展導視設(shè)計企業(yè)導視設(shè)計實際上是商標設(shè)計服務的主要形式。

這些在系統(tǒng)設(shè)計方面具有開拓精神的美國公司的設(shè)計師包括伊萬奇曼納(Ivan Chimaner)、湯姆蓋斯馬爾(Tom Geismar)、魯?shù)婪虻鹿?Rudolf de Halac)、萊拉(Leila)和馬西莫威格納利(Massimo Wignelli)，同時期的英國著名設(shè)計師包括五角星設(shè)計公司(Pentagram Design Company)的創(chuàng)始人、受人尊敬的設(shè)計師亨利安(Henry An)。還有杰夫勞森，周理德，他現(xiàn)在是導視的一家大公司，他的前身是香港收費公路尋路系統(tǒng)有限公司。導視系統(tǒng)設(shè)計一直受到女性的青睞，尤其是在其發(fā)展的初期。當時，相對于其他更成熟的學科，該領(lǐng)域為職業(yè)發(fā)展和企業(yè)產(chǎn)權(quán)提供了更好的平臺。比如芭芭拉斯托法克(Barbara Stowe Faker)和黛博拉蘇斯曼(Deborah sussman)在加州發(fā)展迅速，而伊莉斯拉斯蒂科恩(Elise Rusty Cohen)和簡佐維斯道吉特(Jane Zovis Doggett)在東海岸起步，隨后是蘇吉爾德(Sue Gilder)和安杜德拉(

許多美國導視系統(tǒng)設(shè)計師出生于嬰兒潮時期，他們的政治和環(huán)境意識受到越南戰(zhàn)爭和20世紀70年代社會動蕩的影響。在公眾使命感和對創(chuàng)造體驗的熱情的驅(qū)使下，他們根據(jù)20世紀前輩的經(jīng)驗設(shè)計建筑，從而推動導視設(shè)計發(fā)展進入21世紀。第二次世界大戰(zhàn)迫使阿爾文托夫勒路易斯斯蒂格(alvin toffler Luistig)等歐洲設(shè)計人才移民到北美，獲得了更多的機會，并為包括加利福尼亞州帕薩迪納市的約翰福里斯(John Follis)在內(nèi)的許多退伍軍人提供了藝術(shù)和設(shè)計培訓，這在無意中對導視系統(tǒng)設(shè)計師產(chǎn)生了積極影響。

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