20世紀60年代，批評家、學者和設計師渴望將復雜而現代的城市空間人性化。這一不斷發展的設計學科被稱為建筑平面、導視或導視系統設計、環境平面設計和導視設計后來，像蘭斯懷曼這樣有進取心的公司和個人開始設計導視系統，蘭斯懷曼為1968年墨西哥奧運會設計的圖形系統得到了廣泛的贊譽。有些公司提供展覽設計、產品設計、室內設計和企業導視設計，等服務，而開展導視設計企業導視設計實際上是商標設計服務的主要形式。

這些在系統設計方面具有開拓精神的美國公司的設計師包括伊萬奇曼納(Ivan Chimaner)、湯姆蓋斯馬爾(Tom Geismar)、魯道夫德哈拉克(Rudolf de Halac)、萊拉(Leila)和馬西莫威格納利(Massimo Wignelli)，同時期的英國著名設計師包括五角星設計公司(Pentagram Design Company)的創始人、受人尊敬的設計師亨利安(Henry An)。還有杰夫勞森，周理德，他現在是導視的一家大公司，他的前身是香港收費公路尋路系統有限公司。導視系統設計一直受到女性的青睞，尤其是在其發展的初期。當時，相對于其他更成熟的學科，該領域為職業發展和企業產權提供了更好的平臺。比如芭芭拉斯托法克(Barbara Stowe Faker)和黛博拉蘇斯曼(Deborah sussman)在加州發展迅速，而伊莉斯拉斯蒂科恩(Elise Rusty Cohen)和簡佐維斯道吉特(Jane Zovis Doggett)在東海岸起步，隨后是蘇吉爾德(Sue Gilder)和安杜德拉(

許多美國導視系統設計師出生于嬰兒潮時期，他們的政治和環境意識受到越南戰爭和20世紀70年代社會動蕩的影響。在公眾使命感和對創造體驗的熱情的驅使下，他們根據20世紀前輩的經驗設計建筑，從而推動導視設計發展進入21世紀。第二次世界大戰迫使阿爾文托夫勒路易斯斯蒂格(alvin toffler Luistig)等歐洲設計人才移民到北美，獲得了更多的機會，并為包括加利福尼亞州帕薩迪納市的約翰福里斯(John Follis)在內的許多退伍軍人提供了藝術和設計培訓，這在無意中對導視系統設計師產生了積極影響。

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