毫無(wú)疑問，導(dǎo)視設(shè)計(jì)需要無(wú)縫地植入企業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)。導(dǎo)視是英語(yǔ)視覺識(shí)別的首字母縮略詞，意思是視覺識(shí)別、認(rèn)可和理解。這個(gè)概念是在上個(gè)世紀(jì)中葉形成的。導(dǎo)視系統(tǒng)是以單位名稱、Logo、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、統(tǒng)一圖案、宣傳口號(hào)為核心和具體內(nèi)容的完整視覺傳達(dá)系統(tǒng)，具有獨(dú)特性、識(shí)別性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、形象性、時(shí)代感強(qiáng)等特點(diǎn)。在導(dǎo)視系統(tǒng)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)及其使用很容易得到內(nèi)部員工的認(rèn)可和公眾的接受，極具感染力和吸引力，對(duì)單位的發(fā)展和業(yè)務(wù)發(fā)展大有裨益。

導(dǎo)視設(shè)計(jì)的每一個(gè)元素都需要高度重視，其中最重要的是品牌戰(zhàn)略和標(biāo)志設(shè)計(jì)。當(dāng)人們提到寶馬、路易威登、阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞等國(guó)際品牌時(shí)，他們想到的不僅是這些品牌的產(chǎn)品，還有它們背后的附加值以及它們所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，品牌的建立和塑造變得越來越重要，而標(biāo)志是建立品牌整體形象的核心部分和有力工具。只有處理好導(dǎo)視體系，尤其是品牌戰(zhàn)略和標(biāo)志設(shè)計(jì)，導(dǎo)視設(shè)計(jì)才能成功。

筆者曾在導(dǎo)視設(shè)計(jì)從事多家品牌企業(yè)，并將企業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)融入其中。中國(guó)各地有很多百年老店，人們對(duì)這些傳統(tǒng)老字號(hào)很熟悉。比如北京的稻香村，提到它，人們自然不僅會(huì)想到好吃的蛋糕和糕點(diǎn)，還會(huì)想到百年老店的口碑和質(zhì)量保證。這些產(chǎn)品的附加值是通過稻香春的品牌形象來實(shí)現(xiàn)的，體現(xiàn)了很多人的心血。可以說，一個(gè)好的品牌形象的建立直接關(guān)系到產(chǎn)品推廣和商業(yè)運(yùn)營(yíng)的成敗，而logo則是整體品牌形象的集中體現(xiàn)。導(dǎo)視設(shè)計(jì)老師在融入企業(yè)導(dǎo)視體系時(shí)一定要注意這兩個(gè)要素，否則很可能事半功倍。

阿迪達(dá)斯是世界著名的體育品牌之一，與耐克、銳步等品牌一起占據(jù)著全球體育用品消費(fèi)的主要市場(chǎng)份額。導(dǎo)視視覺系統(tǒng)成功植入阿迪達(dá)斯辦公大樓的導(dǎo)視設(shè)計(jì)。阿迪達(dá)斯以產(chǎn)品創(chuàng)新為動(dòng)力。1972年，它首次采用了象征奧林匹克精神的商標(biāo)，它代表了連接在一起的三大洲的世界地圖。現(xiàn)在，它已經(jīng)成為阿迪達(dá)斯經(jīng)典產(chǎn)品和限量版產(chǎn)品的專屬標(biāo)志。阿迪達(dá)斯的三線商標(biāo)，象征著成功和勝利，早在1949年就已經(jīng)公布。阿迪達(dá)斯仍然是全球體育品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，其產(chǎn)品在幾乎所有國(guó)家都繼續(xù)暢銷，其中品牌戰(zhàn)略和標(biāo)志設(shè)計(jì)是不可或缺的。人們自然會(huì)通過標(biāo)志聯(lián)想到阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的優(yōu)雅風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、卓越品質(zhì)和創(chuàng)新精神。

品牌，就像華麗的服飾，珍貴的珠寶，讓人喜愛，珍惜，愿意付出高昂的代價(jià)；標(biāo)志是無(wú)聲的語(yǔ)言和形象大使，象征著企業(yè)的聲譽(yù)和服務(wù)質(zhì)量，體現(xiàn)著企業(yè)的夢(mèng)想、激情和精神。新一代導(dǎo)視設(shè)計(jì)教師必須加強(qiáng)這方面的學(xué)習(xí)，深刻理解兩者的重要性，不斷從中汲取營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)作出有價(jià)值的導(dǎo)視作品。

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