1、LOGO的功能性
標志的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
2、LOGO便于識別性
標志最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。
3、所寫事物本身的特點和含義
標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力，可以讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優于語言、快于語言的長處。
4、LOGO的藝術性
經過設計的標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。
LOGO設計理念書寫的注意事項：
1、logo理念的書寫要緊扣事物本身的特點和含義；
2、logo理念的書寫要符合事實，不要過分的夸大其實；
3、logo理念的書寫要有一定的藝術性，能夠引起別人的共鳴；
4、logo理念的要能表現出通過LOGO表達的愿景和希望。
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