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什么是包裝設(shè)計(jì)的核心

2021.06.22

什么是包裝設(shè)計(jì)的核心？一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)合格與否，我們主要從以下幾點(diǎn)來判斷：

一、是否與品牌策略高度統(tǒng)一

品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設(shè)計(jì)就是需要將這樣文字語言轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者能快速認(rèn)知的視覺語言。保持與品牌策略高度一致性，是一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵第一步。

二、建立獨(dú)特的品牌視覺個(gè)性，保持與競爭品牌的差異化

對于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個(gè)性化的品牌視覺體系的包裝將是非常關(guān)鍵的要素，并且這個(gè)個(gè)性是需要充分研究了競品的基礎(chǔ)上所設(shè)計(jì)的，這樣才有足夠的銷售力。

三、有超級符號的包裝才是成功的包裝

超級符號就是品牌的視覺錘，超級符號就是超級創(chuàng)意，超級符號就是超級銷售力。可口可樂上的英文飄帶字體就是超級符號；紅罐王老吉就是超級符號。超級符號可以是一個(gè)圖案，可以是一個(gè)瓶型，他可以高度代表品牌的形象。

四、包裝滿足貨架思維

曾經(jīng)有人說過，包裝設(shè)計(jì)出來不會給一個(gè)完美的背景來襯托你的視覺效果，有的只是如沒有硝煙的戰(zhàn)場的貨架，你需要考慮的是你的設(shè)計(jì)是否能從眾多競爭品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)非常快捷有效的辦法就是將你的設(shè)計(jì)方案模擬到貨架中。

五、注重消費(fèi)者體驗(yàn)

消費(fèi)者體驗(yàn)是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個(gè)過程就是消費(fèi)者體驗(yàn)。曾經(jīng)有朋友跟我說，某些包裝設(shè)計(jì)的過度防偽，取出一瓶酒需要?jiǎng)佑煤芏喙ぞ咴O(shè)備，費(fèi)了九牛二虎之力才將產(chǎn)品拿出來，這樣的設(shè)計(jì)何談消費(fèi)者體驗(yàn)。完美的體驗(yàn)來自于每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。

六、優(yōu)秀的包裝文案

包裝上的文案，被很多設(shè)計(jì)師所忽略，通常會花很多精力在圖形的設(shè)計(jì)上，而忽略了文案這把利器的作用。

七、要有立體思維

包裝不是平面，是一個(gè)立體的多面形體，因此需要考慮到平面到立體的呈現(xiàn)效果，尤其是在設(shè)計(jì)瓶體等造型結(jié)構(gòu)的時(shí)候，更是需要充分考慮到多角度的效果，這樣才不至于做出實(shí)樣來與想象中有天壤之別。

八、滿足包裝視覺的延展性

一個(gè)好的設(shè)計(jì)應(yīng)要同時(shí)考慮到他的延展性，一個(gè)可裂變的多維度延展的視覺形象，將會為除包裝之外的其他品牌視覺接觸點(diǎn)提供更大的創(chuàng)意空間。

什么是包裝設(shè)計(jì)的核心