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包裝設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)志的關(guān)系是什么

2021.06.29

包裝設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)志的關(guān)系是什么？產(chǎn)品的包裝除了具有盛放和保護(hù)產(chǎn)品這一基本功能外,還具有很強(qiáng)的品牌營(yíng)銷和品牌信息傳播功能。

包裝設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)志的關(guān)系

1、包裝是品牌的視覺(jué)載體

包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)的組合到一起，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，將品牌的視覺(jué)符號(hào)最大限度的融入到包裝設(shè)計(jì)上，形成獨(dú)有的品牌個(gè)性，在區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的同時(shí)，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。

2、包裝是品牌的銷售工具

包裝在無(wú)需銷售人員介紹或者示范的情況下，消費(fèi)者只需憑包裝畫(huà)面上的圖文介紹，就可以了解商品，從而決定購(gòu)買。

3、包裝是品牌品質(zhì)的體現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個(gè)結(jié)果無(wú)論對(duì)于品牌還是產(chǎn)品都是致命的打擊。

4、包裝是品牌的傳播渠道

承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場(chǎng)超市的貨架上，就是一個(gè)無(wú)聲的廣告，每一個(gè)消費(fèi)者都是它的受眾。在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購(gòu)買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛(ài)，品牌也就深深植入消費(fèi)者心里。

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