包裝設計的設計定位包含什么？包裝設計定位主要有：品牌定位、產品定位、消費者定位等。
1、品牌定位
任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經過一段時間的積累，經過精心的策劃和設計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。
2、產品定位
產品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產品定位也非常重要。產品定位能夠突出本產品的特點、性能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品因為種類繁多，每一種產品都有自己獨特的地方，所以在對產品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。
3、消費者定位
產品的目標是消費者，包裝設計是給產品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠家和包裝設計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產品產生好感和親近感。消費者群體非常復雜，所以應該考慮多方面的因素。
根據自己的包裝主題，確定相應的設計定位，尋找出自己產品與其他產品的差異點（賣點），將優于其他產品的特點重點突出，明確主次關系，為包裝設計的創意與表現確立主要內容和方向。
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