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包裝設(shè)計(jì)的目的和意義是什么

2021.07.02

包裝設(shè)計(jì)的目的和意義是什么？作為產(chǎn)品推廣的重要因素之一，包裝設(shè)計(jì)具有巨大的重要性。

一、包裝設(shè)計(jì)的意義

1、代表公司的品牌

包裝設(shè)計(jì)與公司的產(chǎn)品一樣重要，包裝設(shè)計(jì)在客戶如何看待公司以及擴(kuò)展公司的品牌方面發(fā)揮著作用，首先，對大包裝的投資將吸引客戶，誘人的包裝設(shè)計(jì)可以提高銷量，有助于公司的整體品牌塑造。

2、吸引客戶的眼球

好的包裝設(shè)計(jì)吸引了客戶的眼球，那么產(chǎn)品也會(huì)得到注意和認(rèn)可，為了增強(qiáng)這一點(diǎn)，需要在包裝上傳達(dá)公司的品牌。這樣就可以在消費(fèi)者購買之前向客戶提供正確的信息，能夠讓客戶對產(chǎn)品、包裝留下深刻的第一印象。

3、代表銷量

有效的包裝是可以在競爭中脫穎而出并吸引客戶。因此如果在實(shí)體店中進(jìn)行銷售，那么包裝設(shè)計(jì)是潛在客戶在貨架上看到的第一件事，客戶可能會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的包裝外觀來決定是否購買，包裝上的圖形標(biāo)識(shí)必須引起買家的注意，不同的包裝設(shè)計(jì)也會(huì)吸引不同的客戶群體，從而讓消費(fèi)者購買。

二、包裝設(shè)計(jì)的目的

1、保護(hù)功能

這是包裝設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)、最原則的功能。包裝設(shè)計(jì)的其他功能都是要在保護(hù)功能實(shí)現(xiàn)的前提下才能繼續(xù)設(shè)計(jì)。保護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系。

2、銷售功能

銷售功能是在社會(huì)、市場在商業(yè)經(jīng)濟(jì)化的過程中衍生出的功能，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。通過包裝的圖文說明，引導(dǎo)消費(fèi)者正確地消費(fèi)產(chǎn)品、同時(shí)體現(xiàn)特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創(chuàng)造附加值。

3、流通功能

要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過程。好的包裝應(yīng)該方便搬運(yùn)，利于運(yùn)輸，在倉儲(chǔ)時(shí)能夠牢固地存放。即便于搬運(yùn)裝卸；方便生產(chǎn)加工、周轉(zhuǎn)、裝入、封合、貼標(biāo)、堆碼等；方便倉儲(chǔ)保管與貨物、商品信息識(shí)別；方便商店貨架陳列展示與銷售；方便消費(fèi)者攜帶、開啟、方便消費(fèi)應(yīng)用；方便包裝廢棄物的分類回收處理。簡而言之，包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝設(shè)計(jì)作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

4、成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下6個(gè)要點(diǎn)：

貨架印象可讀性外觀圖案商標(biāo)印象功能特點(diǎn)說明提練賣點(diǎn)及賣點(diǎn)圖文化

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