英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布《2022歐洲品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單(Europe 500 2022)，品牌總價(jià)值達(dá)到19523億歐元。梅賽德斯奔馳、德國電信、殼牌、安聯(lián)集團(tuán)、大眾、寶馬、保時(shí)捷、路易威登、安永和西門子名列前十。
2022歐洲品牌價(jià)值前100名名單：
1、梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) 德國 汽車 523.93億歐元/+5.7%
2、德國電信(Deutsche Telekom) 德國 電信 518.83億歐元/+19.2%
3、殼牌(Shell) 英國 石油和燃?xì)?430.50億歐元/+20.0%
4、安聯(lián)集團(tuán)(Allianz Group) 德國 保險(xiǎn) 389.79億歐元/---
5、大眾(Volkswagen) 德國 汽車 353.94億歐元/-11.6%
6、寶馬(BMW) 德國 汽車 327.20億歐元/-5.0%
7、保時(shí)捷(Porsche) 德國 汽車 290.70億歐元/-0.5%
8、路易威登(Louis Vuitton) 法國 服裝和飾品 202.00億歐元/+59.7%
9、安永(EY) 英國 商業(yè)服務(wù) 200.46億歐元/+16.1%
10、西門子(Siemens Group) 德國 工程和建筑 193.41億歐元/+10.0%
11、雀巢(Nestle) 瑞士 食品 179.52億歐元/+8.5%
12、沃達(dá)豐(Vodafone) 英國 電信 168.20億歐元/+2.6%
13、奧樂齊(Aldi) 德國 零售 165.88億歐元/+25.8%
14、英國石油(BP) 英國 石油和燃?xì)?163.84億歐元/-9.9%
15、Orange 法國 電信 161.55億歐元/-0.6%
16、思愛普(SAP) 德國 科技 157.88億歐元/+3.1%
17、古馳(GUCCI) 意大利 服裝和飾品 156.16億歐元/+17.6%
18、匯豐(HSBC) 英國 銀行 155.25億歐元/+7.1%
19、利德爾(Lidl) 德國 零售 154.52億歐元/+60.7%
20、宜家(IKEA) 瑞典 零售 150.26億歐元/-1.8%
21、安盛(Axa) 法國 保險(xiǎn) 148.46億歐元/+0.4%
22、博世(Bosch) 德國 工程和建筑 147.09億歐元/-6.0%
23、桑坦德銀行(Santander) 西班牙 銀行 133.00億歐元/+9.5%
24、香奈兒(CHANEL) 法國 服裝和飾品 131.58億歐元/+16.7%
25、道達(dá)爾能源(TotalEnergies) 法國 石油和燃?xì)?130.08億歐元/-15.7%
26、阿迪達(dá)斯(Adidas) 德國 服裝和飾品 126.20億歐元/+3.4%
27、沃爾沃(Volvo) 瑞典 汽車 122.26億歐元/-19.1%
28、奧迪(Audi) 德國 汽車 119.29億歐元/-18.5%
29、意大利國家電力(Enel) 意大利 公用事業(yè) 116.86億歐元/+15.4%
30、愛馬仕(Hermes) 法國 服裝和飾品 116.40億歐元/+17.3%
31、空客(Airbus) 法國 航空航天和防務(wù) 114.30億歐元/+46.9%
32、ZARA 西班牙 服裝和飾品 112.07億歐元/+0.1%
33、Tesco 英國 零售 111.94億歐元/+31.5%
34、畢馬威(KPMG) 荷蘭 商業(yè)服務(wù) 111.25億歐元/+7.2%
35、H&M 瑞典 服裝和飾品 109.55億歐元/+4.0%
36、卡地亞(Cartier) 法國 服裝和飾品 107.09億歐元/+4.1%
37、法國巴黎銀行(BNP Paribas) 法國 銀行 105.54億歐元/+0.2%
38、法國電力(EDF) 法國 公用事業(yè) 105.04億歐元/+33.0%
39、Rewe 德國 零售 103.31億歐元/--
40、天空(Sky) 英國 電信 103.10億歐元/+34.4%
41、家樂福(Carrefour) 法國 零售 96.80億歐元/+38.8%
42、歐萊雅(L'Oreal) 法國 化妝品和個(gè)人護(hù)理 96.72億歐元/+11.1%
43、巴克萊(Barclays) 英國 銀行 96.65億歐元/+25.6%
44、敦豪(DHL) 德國 物流 95.67億歐元/+18.1%
45、埃尼(Eni) 意大利 石油和燃?xì)?87.00億歐元/+20.4%
46、路虎(Land Rover) 英國 汽車 85.31億歐元/+44.9%
47、聯(lián)合圣保羅銀行(Intesa Sanpaolo) 意大利 銀行 84.02億歐元/+33.4%
48、荷蘭國際集團(tuán)(ING) 荷蘭 銀行 82.95億歐元/-2.3%
49、瑞銀(UBS) 瑞士 銀行 81.54億歐元/+10.5%
50、挪威國家石油公司(Equinor) 挪威 石油和燃?xì)?80.56億歐元/+6.2%
51、絲芙蘭(Sephora) 法國 零售 79.36億歐元/-5.3%
52、雷諾(Renault) 法國 汽車 77.86 億歐元/-7.5%
53、迪奧(Dior) 法國 服裝和飾品 77.84億歐元/+16.8%
54、諾基亞(Nokia) 芬蘭 科技 77.34億歐元/-3.2%
55、羅氏(Roche) 瑞士 制藥 77.30億歐元/+17.8%
56、萬喜(VINCI) 法國 工程和建筑 75.28億歐元/+10.7%
57、E Leclerc 法國 零售 73.88億歐元/+4.9%
58、忠利集團(tuán)(Generali Group) 意大利 保險(xiǎn) 73.03億歐元/+13.0%
59、勞力士(Rolex) 瑞士 服裝和飾品 72.00億歐元/+6.5%
60、巴斯夫(BASF) 德國 化學(xué) 71.99億歐元/+16.1%
61、Engie 法國 公用事業(yè) 71.92億歐元/-9.9%
62、凱捷(Capgemini) 法國 科技 70.42億歐元/+22.5%
63、法拉利(Ferrari) 意大利 汽車 69.39億歐元/-11.8%
64、達(dá)能(Danone) 法國 食品 67.78億歐元/-3.0%
65、意大利郵政(Poste Italiane) 意大利 保險(xiǎn) 67.57億歐元/+27.8%
66、米其林(Michelin) 法國 輪胎 66.71億歐元/+14.4%
67、荷蘭合作銀行(拉博銀行，Rabobank) 荷蘭 銀行 66.60億歐元/+3.3%
68、布依格(Bouygues) 法國 工程和建筑 65.13億歐元/+29.1%
69、蘇黎世保險(xiǎn)(Zurich) 瑞士 保險(xiǎn) 64.79億歐元/-1.2%
70、TIM 意大利 電信 63.98億歐元/+24.5%
71、Asda 英國 零售 63.52億歐元/+15.7%
72、英杰華(Aviva) 英國 保險(xiǎn) 62.21億歐元/+6.9%
73、渣打(Standard Chartered) 英國 銀行 61.57億歐元/+19.4%
74、費(fèi)森尤斯(Fresenius) 德國 醫(yī)療保健 60.81億歐元/+30.0%
75、El Corte Ingles 西班牙 零售 60.63億歐元/+16.5%
76、喜力(Heineken) 荷蘭 啤酒 59.71億歐元/+24.2%
77、紅牛(Red Bull) 奧地利 軟飲料 59.43億歐元/-14.3%
78、Zalando 德國 零售 58.97億歐元/+46.4%
79、西班牙對外銀行(BBVA) 西班牙 銀行 58.88億歐元/-9.9%
80、迪卡儂(Decathlon) 法國 零售 58.81億歐元/+0.1%
81、妮維雅(Nivea) 德國 化妝品和個(gè)人護(hù)理 58.69億歐元/+11.3%
82、飛利浦(Philips) 荷蘭 科技 57.89億歐元/-9.8%
83、瑞信(Credit Suisse) 瑞士 銀行 57.67億歐元/億歐元/+7.8%
84、雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 軟飲料 55.40億歐元/+8.4%
85、Movistar 西班牙 電信 55.21億歐元/-17.7%
86、聲田(Spotify) 瑞典 媒體 54.52億歐元/+14.6%
87、勞埃德銀行(Lloyds Bank) 英國 銀行 54.30億歐元/億歐元/+28.9%
88、法國郵政集團(tuán)(Le Groupe La Poste) 法國 物流 53.77億歐元/+9.4%
89、Mercadona 西班牙 零售 53.61億歐元/+31.6%
90、嬌蘭(Guerlain) 法國 化妝品和個(gè)人護(hù)理 52.86億歐元/+9.1%
91、雷普索爾(Repsol) 西班牙 石油和燃?xì)?52.62億歐元/+24.1%
92、瑞士再保險(xiǎn)(Swiss Re) 瑞士 保險(xiǎn) 52.05億歐元/+24.5%
93、瑞士電信(Swisscom) 瑞士 電信 51.97億歐元/+15.7%
94、樂高(Lego) 丹麥 玩具 51.96億歐元/+13.1%
95、3電信 英國 電信 51.64億歐元/-8.3%
96、阿斯麥(ASML) 荷蘭 科技 51.25億歐元/+46.5%
97、慕尼黑再保險(xiǎn)(Munich Re) 德國 保險(xiǎn) 50.78億歐元/+10.9%
98、樂華梅蘭(Leroy Merlin) 法國 零售 50.34億歐元/+51.7%
99、Delivery Hero 德國 物流 50.06億歐元/+55.4%
100、英國電信(BT) 英國 電信 49.44億歐元/+0.9%
按國家劃分，74個(gè)德國品牌總價(jià)值5212億歐元，占比26.7%。95個(gè)法國品牌總價(jià)值3982億歐元，占比20.4%。106個(gè)英國品牌總價(jià)值3708億歐元，占比19.0%。40個(gè)意大利品牌總價(jià)值1354億歐元，占比6.9%。37個(gè)瑞士品牌總價(jià)值1262億歐元，占比6.5%。26個(gè)瑞典品牌總價(jià)值884億歐元，占比4.5%。
按行業(yè)劃分，26個(gè)汽車品牌總價(jià)值2277億歐元，占比11.7%。54個(gè)零售品牌總價(jià)值2157億歐元，占比11.0%。48個(gè)銀行品牌總價(jià)值1863億歐元，占比9.5%。38個(gè)服飾品牌總價(jià)值1783億歐元，占比9.1%。29個(gè)電信品牌總價(jià)值1705億歐元，占比8.7%。30個(gè)保險(xiǎn)品牌總價(jià)值1392億歐元，占比7.1%。
Brand Finance使用特許費(fèi)率法計(jì)算品牌在其排名表中的價(jià)值。此方法通過計(jì)算出一個(gè)品牌的特許費(fèi)率來估計(jì)未來可歸因于專利使用的收入，以達(dá)成“品牌價(jià)值”。可將其理解為許可人在開放市場通過品牌授權(quán)可獲得的凈經(jīng)濟(jì)利益。
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