1.明確的設計主題

插畫設計中的主題是指畫面所需要傳遞的基本觀點和中心思想，是插畫創作中為達到某種訴求而賦予插畫的主觀意識。確立明確的設計主題是插畫設計的創意基礎和表現前提，主題確立得恰當與否成為影響插畫作品格調與價值的重要因素。

通常情況下，插畫設計的主題設定取決于插畫的類型和目的。不同的插畫種類，其主題的方向或側重點是不一樣的。商業插畫設計的主題通常圍繞著產品或服務的賣點，如對于商品廣告而言，插畫設計是重點宣傳商品的價格和外觀，或是重點宣傳商品的品牌、功能和品質。

公益插畫設計是以影響觀者的態度及社會行為為目的，在主題傳達上通常以情態表達、情態取向的巧妙運用來表明觀點。設計師需要充分了解插畫的設計對象和設計意圖，從而清晰、準確地通過畫面主題來傳遞某一特定信息。

2.獨特的創意思路

在插畫設計中，創意是插畫創作過程中用以表現插畫主題的新穎構想、思維或點子，也是插畫師在創作過程中決定采用何種方式來表達設計主題、體現設計內涵的思維過程。

不僅僅需要有嫻熟的繪畫技巧，更需要能思考、能創意。創意源于生活，很多優秀的創意其實都是設計師從一些生活細節中獲取靈感而得到的。

絕妙的創意往往在于采取一種獨特的觀察視角，或運用一種全新的表現手法和技巧來對所要表現的事物或觀點做出新的描繪或詮釋。

當創意來源于生活，卻又超越了人們以往的生活經驗或常態化思維時，就會產生強烈的吸引力和認同感。

3.巧妙的情感訴求

人是情感的集合體，誰都不能抵抗情感在日常生活中所發揮的作用。當我們在觀察事物時，情感的誘導往往會帶給我們意想不到的結果。

在插畫設計中，巧妙的情感訴求體現在具有濃郁的感情色彩和較強的審美抒情性上，它經常用說故事的方式來表達信息與人的關系，以卓越的創意、動人的形象、誘人的情趣、變換多樣的藝術處理手法表達主題內容。

插畫設計中的情感訴求在表現方式上通常運用比喻、聯想、夸張、對比、象征、寓意、諧音、諧意等手法，創造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使受眾直覺地領悟到它所表達的真實概念和態度，從而產生一種會意的審美效果。

4.合理的藝術表現

①造型貼切。插畫設計中很多創作元素的原型來源于生活，插畫師在插畫創作中通常會運用一些造型處理手法來有意識地對這些創作原型進行夸張變形，使其偏離正常的比例、結構，并對客觀物象的一些特征進行提煉、歸納或取舍，創造出讓人耳目一新的形態。

②色彩得體。當進行畫面色彩應用時，首先應確定好色調，色調的合理選用是為了更好地表達主題。色調一般隨主題的不同而不同，或隨情節的變化而變化。例如：用深暗而渾濁的色調可以表達憂郁和傷感；用明亮而鮮艷的色調可以表達歡快和喜悅。

此外，插畫色彩還應考慮目標讀者的色彩適應度。例如：對于低齡兒童來說，過于成熟的色彩表現并不適合他們，因為兒童對色彩的辨析能力相對較弱，對比度較弱的色彩會使他們在辨認對象時混淆不清，這就是兒童插畫總是以純度和對比度較高的顏色為主的原因。