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貴陽廣告設(shè)計相關(guān)問答
平面廣告有哪些特點？
平面廣告有哪些特點一般的平面廣告都具有針對性強，易于傳播和流通、可長期保存且快速的特點。平面廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。1.針對性很強平面廣告應(yīng)用的媒介非常廣泛，而不同的媒介擁有不同的受眾群體，因而在廣告中就有需要體現(xiàn)出特定的受眾群體，有針對性地展開廣告宣傳。這樣既節(jié)約了成本也節(jié)約了時間，第一時間就能達到宣傳的目的。2.易于傳播和流通平面廣告的應(yīng)用形式多樣化——大到建筑體和交通工具，小到報刊雜志和生活用品。不管是流動的交通工具還是隨身攜帶的報刊雜志，都在無形中拓展了宣傳面，讓更多的人感受到商品的存在。3.可長期保存大部分平面設(shè)計廣告都以紙質(zhì)或塑料膠質(zhì)維媒介，便于隨身攜帶和閱讀，也可收藏或多次閱讀，利于長期保存。4.快速性現(xiàn)代產(chǎn)品市場競爭非常激烈，有好的創(chuàng)意和發(fā)明，必須借助某種途徑表達出來，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期。無論是獨立的設(shè)計，還是推銷你的設(shè)計，面對客戶推銷設(shè)計創(chuàng)意時，必須互相提出建議，把客戶的建議立刻記錄下來或以圖形表示出來?？焖俚拿枥L技巧便會成為非常重要的手段。平面廣告的表現(xiàn)手法有哪些1、視覺沖擊法這是一種最常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。2、對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。3、合理夸張法借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。平面廣告設(shè)計需要具備的要素1.想象力想象力是客觀實際以外的東西，是聯(lián)想的升華，具有想象力的設(shè)計是浪漫主義的物化，廣告設(shè)計正是依靠這種想象的翅膀使之富有活力，叫讀者獲得啟迪式警示等等。一幅廣告作品不僅是設(shè)計師在畫面中體現(xiàn)自己的浪漫色彩，而且要讓受眾者具有施展個人想象的余地，設(shè)計者與受眾的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是活躍的、有生命的，相互交流的。2.線造型一切設(shè)計稿，都是通過線描畫稿才能邁開第一步的。一根線條的粗細疏密，一個線角的方圓曲直，都在設(shè)計中具有決定性的影響。3.圖形語言在平面廣告中，文案和圖形構(gòu)成整個版面，它們以各自的方式展現(xiàn)在觀者面前，共同完成廣告的使命。在廣告中，圖形是將主題以生動形象的圖解形勢表現(xiàn)出來的手段，是相對于說明性文案而言，是一種視覺的語言。4.細節(jié)刻畫整體中的局部好像是項鏈?zhǔn)罪椫忻恳活w發(fā)光的珠寶，這是一件廣告作品是否完善和精致的關(guān)鍵。整體與局部是相互依存的。
37212022-11-16
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廣告設(shè)計的一般要求有哪些？
廣告設(shè)計的一般要求有哪些廣告設(shè)計作品的要求一般有三點：1.Impact(沖擊力);2.Information(信息內(nèi)容);3.Image(品牌形象)。一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容來準(zhǔn)確傳遞利益要點的。1.Impact(沖擊力)從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強的吸引力，彩色的科學(xué)運用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運用并且有吸引力。2.Information(信息內(nèi)容)一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容來準(zhǔn)確傳遞利益要點的。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。3.Image(品牌形象)從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。廣告設(shè)計形式1.路牌廣告路牌從其開始發(fā)展，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)?，F(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打印(或電腦直接印刷)，其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最有效果，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。2.霓虹燈廣告霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。3.公共交通類公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。4.燈箱廣告燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。廣告設(shè)計原則1.真實性原則廣告的真實性首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實為依據(jù)。其次，廣告的感性形象必須是真實的，無論在廣告中如何藝術(shù)處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實的，與商品的自身特性一致，不能夸大與歪曲。最后，廣告的感情必須是真實的，表現(xiàn)的是真情實感，不是矯揉造作，以真善美的審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，最終實現(xiàn)預(yù)期目的。2.關(guān)聯(lián)性原則廣告設(shè)計必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。對產(chǎn)品、消費者的事實、競爭對手的優(yōu)缺點等等，這些基本事實是“關(guān)聯(lián)”的根據(jù)。廣告如果不知道要說什么，對什么人說，為什么說，就勢必浪費時間與金錢。廣告設(shè)計必須針對消費者的需要，有的放矢，才能引發(fā)消費者的注意與興趣，具有引誘說服的感召力，將消費大眾的需要轉(zhuǎn)化為消費行為的動機，起到潛移默化的說服作用。3.創(chuàng)新性原則廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則實質(zhì)上就是個性化原則，是差別化設(shè)計策略的體現(xiàn)。個性化的內(nèi)容和獨特的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品設(shè)計的獨特性。廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強化其知名度，鼓勵消費者選擇此品牌，因此，品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)。廣告在創(chuàng)造及維護品牌個性中扮演著重要的角色，當(dāng)品牌有鮮明、動人的個性時，消費者便會期望使用此品牌，會有良好的體驗。當(dāng)期望實現(xiàn)后，良好的體驗便會受到重視，并留下美好的記憶。
28272022-11-16
28272022-11-16
平面廣告設(shè)計應(yīng)遵循什么原則？
平面廣告設(shè)計應(yīng)遵循什么原則在進行平面廣告設(shè)計的時候，需要遵循的原則有：1.排版力求簡單;2.圖片比文案更重要;3.廣告的主題要醒目;4.易于閱讀等。平面廣告通過圖文來通過表現(xiàn)商品，表達思想，最終達到商業(yè)目的。1.排版力求簡單平面廣告設(shè)計必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。2.圖片比文案更重要平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設(shè)計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。故事性和趣味性的圖片對與受眾的交流有很大的好處，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達到受眾那里。3.廣告的主題要醒目現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間細細來看你的平面廣告，因此在平面廣告設(shè)計中，必須注意標(biāo)題，通過標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標(biāo)題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。4.易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。平面廣告設(shè)計的原則1、原創(chuàng)性原則現(xiàn)在越來越注重知識產(chǎn)權(quán)了，而平面設(shè)計的創(chuàng)意也屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，如果不是原創(chuàng)性，去盜用的話，很有可能會被告上法庭。平面創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該具體創(chuàng)造性，并且充分運用想像力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程。創(chuàng)意的來源主要由葵芳的中文拼音首字母組成，加一個房子的圖形演變而成，在具有原創(chuàng)性的同時，賦予了它生命力。平面創(chuàng)意思想的獨特，或者是表現(xiàn)手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特，總之，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。2、促銷原則大衛(wèi)·奧格威曾說過：“我們的目的是銷售，否則就不是廣告。”我們創(chuàng)意的目的或使命是促銷，但廣告并不等于銷售。它只是一種旨在促成消費受眾產(chǎn)生某種心理上、感情上或行動上的反應(yīng)的一種說服過程，或者說是一種信息傳達過程。創(chuàng)意設(shè)計與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人應(yīng)利用他的相像力，挖掘他的想像力，使他的主題或他所要傳達的信息更生動，更可信，更有說服力。3、印象原則平面創(chuàng)意設(shè)計中的創(chuàng)意不僅要簡單明了，而且要生動逼真，給人留下深刻的印象。平面創(chuàng)意設(shè)計作品要能引起人們的注意，激發(fā)他們的好奇心，產(chǎn)生購買欲望，以達到促銷的目的，才算是一份成功的成品。平面廣告的設(shè)計特點1、人性化隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代大眾對于服務(wù)、藝術(shù)的人性化有著更高的要求，尤其對設(shè)計的追求與欣賞給平面設(shè)計帶來了更高的挑戰(zhàn)。在社會中，新型商品的不斷出現(xiàn)，社會競爭壓力也越來越大，如何讓消費者更加便捷地了解產(chǎn)品則成為了平面設(shè)計師需要重點考慮的問題。現(xiàn)代商品不僅僅要滿足消費者對產(chǎn)品外觀的要求，還必須考慮到消費者精神、心理的需求，這就要求設(shè)計師必須在產(chǎn)品設(shè)計中添加更多人性化的因素，除了讓消費者了解產(chǎn)品本身的用途以外，還要體現(xiàn)對人的關(guān)懷，如使用安全、注意包裝環(huán)境衛(wèi)生等。這就要求我們的企業(yè)必須迎合現(xiàn)代消費者的心理，設(shè)計出更加具有人性化的產(chǎn)品封面、外觀、宣傳廣告等。2、多樣化和個性化世界日新月異的變化使得新技術(shù)、新元素不斷地出現(xiàn)，這給我們平面設(shè)計增添了更多的設(shè)計元素，但同時也提出了更高的要求。當(dāng)前許多設(shè)計在樣式、結(jié)構(gòu)、主體、元素使用上都存在模仿、重疊的現(xiàn)象，設(shè)計成品沒有創(chuàng)新，雖然花哨，但消費者也容易出現(xiàn)審美疲勞，尤其是在產(chǎn)品包裝、宣傳標(biāo)語、封面設(shè)計等方面，消費者往往存在先入為主的觀念，要想讓產(chǎn)品更加吸引消費者的眼球，那么就必須進行多樣化和個性化設(shè)計嘗試?，F(xiàn)代平面設(shè)計運用電腦程序制作，一切都只能按照電腦所提供的步驟、元素來進行，缺少了設(shè)計師獨特的思維理解，在融于大眾化的產(chǎn)品設(shè)計中，個性化無疑是最能體現(xiàn)設(shè)計師獨特見解的風(fēng)格，在演變中尋找個性，在個性中創(chuàng)造生命，如此才能讓平面設(shè)計與產(chǎn)品長久地生存下去。
61932022-11-16
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