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武漢廣告設計相關問答
平面廣告怎么突出層次感？
平面廣告怎么突出層次感你的設計有層次感，最首要的是讓重要的內容最明顯。當你使用多個圖形元素(如文字、圖片、形狀或圖標)時，將他們組織的有層次感是一個很重要的技能，這樣能讓你的表達更清晰，更簡潔。1.標題、副標題和正文字要逐漸減小這些是印刷黨的三劍客。讓字號從大到小，可以讓讀者自然的根據(jù)你的順序去閱讀。你的標題應該是首先讓讀者看到的，所以一定要確保他非常明顯。你可以用比較大的字號并且非常醒目的字體。副標題應該是相對于標題來說較小的字體。正文字體是最小的，應該清晰易讀。避免使用復雜的字體或特別刺目的顏色，因為這樣會分散眼睛的注意力，讓文字更難閱讀。2.增加圖標的大小，來反映其重要性記住保持最重要的對象是最“大”的。元素尺寸越大，說明越重要。上圖中增大圖標大小，給人傳遞一種“行動呼吁”的信息。與圖片主題更相關的圖標，作用會更強。3.使用顏色作為一種視覺亮點色彩不僅能喚起感情，還能區(qū)分什么是重要的，什么是不重要的。使用明亮、大膽的色彩能夠吸引眼球，讓它成為設計中的焦點。在這個例子中，“sunshine”的顏色是選擇的黃色的花的顏色，這使得他更加明顯。平面廣告中的色彩運用1.色彩明度的運用平面廣告中，色彩明度決定消費者對廣告的總體認知效果。色彩無論是鮮艷明朗還是質樸素雅，都要把握一個尺度。恰當?shù)孽r艷、明快、和諧的色彩組合會讓消費者的關注度更高，并有可能愿意進一步進行探究;而過度灰暗、艷麗的色彩搭配則會讓人感覺雜亂無章，從而降低消費者對廣告的注意力，產(chǎn)生厭煩心理。2.平面廣告中的色彩明度運用①要突出獨特醒目、主次分明有整體感，色彩的明度、純度越高，越具有吸引力;②在色彩畫面整體感上，要通過小面積的色彩明暗變化使畫面生動起;③色彩要從屬于廣告表達目的而存在，其中包括畫面色調的確定，色彩面積的安排。明度高的平面廣告多用于服裝、家紡等商品，通過鮮亮的色彩，營造陽光、舒適、柔軟的感受。而汽車、重工業(yè)產(chǎn)品的平面廣告多采用稍微暗淡深沉的色彩來營造厚重感。在進行廣告設計之前，還應充分了解消費對象、經(jīng)銷區(qū)域等情況，根據(jù)不同的消費群體作出喜聞樂見、易于接受的色彩明暗度表達形式，從而對廣告主題起到促進作用。3.色彩對比度的運用相鄰色彩組合在一起會形成對比，在色彩的對比度選擇和運用中，應正確把握色彩的色相對比、亮度對比、純度對比、冷暖對比、面積調和、混合調和、傾向調和等方面，使廣告整體畫面效果達到和諧統(tǒng)一、均衡呼應、具有層次感，符合用色的規(guī)律和條理。平面廣告的版式設計風格1.對比風格強烈的對比風格使得整個版面更加有影響力和沖擊力。對比包括很多方面，比如色彩對比、大小對比、曲直對比、動靜對比、粗細對比等等，每一種對比都會給整個版面注入新鮮和活力。對比是在平衡中求得不平衡的設計方法。形成對比風格的版面會給人強烈的視覺沖擊，但是要注意對比不要過于強烈。2.留白風格留白并不是單純的毫無內容可填充，相反留白和所表達的內容同等重要，它們互相依賴彼此支撐，共同呈現(xiàn)出整個版面。過多編排方法的使用使得整個版面混亂擁擠，更容易造成受眾的厭讀心理，所以現(xiàn)代的版面設計更加注重留白的處理，這樣留白所形成的版面疏朗大方，空白所形成的負面空間更加可以更加引起受眾對于文字和圖片的視覺注意力。3.對角風格對角式結構是廣告中所運用的一種版式設計風格。對角式結構可以有效地突出主體，并能夠積極地引導受眾的實現(xiàn)，達到理想的傳播效果。同時整個版面形成一種動態(tài)感，打破了標準式布局的平穩(wěn)。
35282022-11-16
35282022-11-16
什么是平面廣告設計的原則？
什么是平面廣告設計的原則在進行平面廣告設計的時候，為了達到預計的效果，必須遵循一些原則，讓創(chuàng)作設計出來的作品能夠真正的吸引注意，促進宣傳。比如：排版力求簡單;圖片比文案更重要;廣告的主題要醒目;易于閱讀等。1、排版力求簡單平面廣告設計必須保持風格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風格不同的字體和成群結隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。2、圖片比文案更重要平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。故事性和趣味性的圖片對與受眾的交流有很大的好處，通過引發(fā)受眾的關注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達到受眾那里。3、廣告的主題要醒目現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間細細來看你的平面廣告，因此在平面廣告設計中，必須注意標題，通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。4、易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。平面廣告設計的基本要素1.點線面萬丈高樓平地起，無論是極簡還是繁復風格，一個小圖標還是一張大海報，點、線、面毋庸置疑是設計的基本組成要素。在幾何學中，點可以看作x軸和y軸的交點，z軸出現(xiàn)就代表這是個三維空間，今天主要和大家探討二維空間中的點線面。2.形狀兩點確定一條直線，一條線由無數(shù)個點組成，三點確定一個平面，就能得到一個形狀，比如上圖中，出現(xiàn)的三角形，我們可以在這個基本的三角形上做更多的演變，比如添加效果，填充顏色，所有的設計都是從最簡單的元素開始，然后慢慢疊加效果。3.可見光譜人類的雙眼能看到無數(shù)種不同的色彩，我們從小就學會賦予某些顏色特定的意義。例如交通信號燈，我們都知道紅燈停綠燈行黃燈警告，面對不同的顏色我們會產(chǎn)生不同的條件反射。然而在我看來，這不是顏色固有的含義，而是來源于我們后天的學習。這些意義會根據(jù)我們各自的文化，所處的時代或地點發(fā)生變化。弄清我們的設計對象，才能找到適合的顏色，并賦予顏色更多特性與意義平面廣告設計中色彩的運用廣告的色彩設計并不是用得越多效果就越好，而是以能準確的表達設計者的所要傳達的信息并同時達到吸引受眾的作用為目的，這就需要給受眾視覺感受一目了然，我們可以盡可能的少的運用單幅畫面的中的色彩運用，將強烈的視覺效果和純粹的視覺感受的體現(xiàn)，滿足廣告商戰(zhàn)略需求、廣告創(chuàng)意需要以及產(chǎn)品性能特征也是十分重要的。同時廣告應遵循從整體出發(fā)，注重色彩的相對獨立的特征，注重色彩的.對比統(tǒng)一，注重色彩的情感表達。使受眾感到畫面的層次感，節(jié)奏明朗，韻律清晰，使其去有秩序的閱讀。色彩是平面廣告設計中必不可少視覺語言和表現(xiàn)元素，一副成功的廣告圖形中色彩，會積極地利用色彩功能，增強視覺感觀力，通過加強色彩功能的發(fā)揮，將產(chǎn)品信息及內在功能把傳遞給消費者，然后在和消費者的情感訴求進行溝通融合，讓圖形的色彩表現(xiàn)與受眾的情感需求融匯貫通。廣告設計是廣告設計的形式之一，充分利用有限的空間進行視覺語言的表達，吸引廣告主，引導受眾，使廣告主受益，讀者感到愉悅，來達到受眾接受廣告作品的內涵。為了使廣告的主題明確，立意突出，就需要通過文字、圖案、色彩等視覺元素來表現(xiàn)。就色彩而言，要承擔起烘托主題和表現(xiàn)立意，讓受眾產(chǎn)生想象的空間和情感導向作用發(fā)，突出表現(xiàn)廣告主題和設計師的情感思想，我們一是可以將純色與純色相互搭配利用，營造出簡單、強烈、炫目的色彩效果，從而達到藝術效果的增強和傳播廣泛的目的;二是讓色彩的混合，在顏色相互作用下營造出和諧唯美的色彩畫面，使人的精神情感世界與色彩相互交融，融入圖形色彩的審關意境之中，從而引領消費者產(chǎn)生進一步認識、了解廣告的內容欲望，更好的傳達產(chǎn)品的功效。
39962022-11-16
39962022-11-16
平面廣告應該具備哪些要素？
平面廣告應該具備哪些要素平面廣告應該具備的要素包括：廣告主題、廣告構思、廣告正文、廣告形象以及襯托要素。其中廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。1.廣告主題廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們去做什么。確定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現(xiàn)。廣告標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。有不少廣告的標題是有廣告設計師來確定的。由于設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調統(tǒng)一能力較強，是標題與廣告中其他構成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。2.廣告構思廣告構思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果;如果構思與主題不協(xié)調，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至會干擾主題而轉移消費者的注意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來的，廣告的設計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。3.廣告正文廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字數(shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成表述，就必須具備良好的語言藝術素質。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實現(xiàn)，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是，廣告設計者必須具備的基本功。4.廣告形象形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比文案占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。因此，設計者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。5.襯托要素這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現(xiàn)廣告，以整體形象來突出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能服從于表現(xiàn)主題的需要，不能強調過喧賓奪主而轉移了消費者的視線。平面廣告設計的種類1、雜志廣告設計雜志廣告設計具有對象的選擇性、印刷品質優(yōu)良、表現(xiàn)形式多樣性三大特色。設計內容包括：封面，封里，內頁。一般尺寸為8K、16K、32K.對于雜志廣告，是平面廣告之中比較好制作的。2、報紙廣告設計報紙廣告設計具有時間與內容的連續(xù)性、廣告費用的經(jīng)濟性兩大特色。一般適合于展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知、招聘等。但是報紙廣告設計需要注意：①中心明確、文字精練。②減少圖像細節(jié)。③廣告內容的連貫性。3、書籍裝幀設計書籍裝幀設計內容主要包括函套、護封、封面、環(huán)襯、扉頁、內頁等。其中內容包含：目錄、版權頁、頁碼和書眉、版式設計、內頁插圖。另外要注意書籍的準確定位，例如古典書籍：簡潔、大氣、莊重、典雅，加強書卷氣;文藝書籍：富于變化，多樣性強;理論專著：層次分明、有嚴謹?shù)闹刃蚋?計算機圖書：實用性、針對性，體現(xiàn)出科技感、現(xiàn)代感等等。平面廣告設計軟件包括哪些1.Photoshop學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正;各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變萬化的`圖像特效。2.InDesign是一個定位于專業(yè)排版領域的設計軟件,是面向公司專業(yè)出版方案的新平臺。由Adobe公司1999年9月1日發(fā)布。它是基于一個新的開放的面向對象體系，可實現(xiàn)高度的擴展性，還建立了一個由第三方開發(fā)者和系統(tǒng)集成者可以提供自定義雜志、廣告設計、目錄、零售商設計工作室和報紙出版方案的核心。可支持插件功能。3.PageMaker學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法。4.Illustrator學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術大師，在Photoshop的基礎上再學它如虎添翼，效率成倍提高。
38092022-11-16
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