一套品牌文案策劃，打造行業差異化,接下來藝點意創為您介紹企業為什么需要一套品牌文案策劃？要如何打造品牌文案？

一、為什么需要一套品牌文案策劃?

在未形成品牌知名、無核心科技、無爆品策劃等情況下，通過品牌文案策劃來進行品牌營銷，是最好、最節約成本、最高效的品牌營銷方式，他能讓一個客戶區別開競爭對手，獲得更多的銷售機會;讓客戶產生興趣，嘗試著走進店里;讓客戶和客戶聊天時能把品牌當成談資，形成轉化;能讓客戶成為回頭客，成為忠實的粉絲。

二、如何打造這套品牌文案?

簡單可以從品牌差異性和品牌符號兩個層面來思考，主要有以下5個方面。

(一)品牌定位

品牌定位，可以簡單分成3個層面：

1.品牌梳理。包括品牌簡稱、中文、西文(不僅僅只是英文，還可以是韓文、日文等)、標識、logo、產品等。

2.品牌定位。包括功能定位(我們是做什么的)、概念定位(中國xxx第一品牌、區域第一xxx品牌、xx行業一站式供應商等，具體根據公司產品進行梳理)、案名定位(品牌名稱的來源，通過簡單的幾個字或2句話，就很清晰地表達出品牌的概念)、傳播定位(也就是slogan、廣告語)、

3.品牌包裝。包裝品牌的解釋，品牌的文案，品牌的故事，品牌的價值，品牌的主張等，給人像一個品牌的感覺比是一個品牌更重要。

(二)客戶定位

知道了我們的目標客戶是誰，才能明確為其提供的價值定位，從而采取相應的策略。知道了客戶是誰，還要知道客戶的性格、消費習慣、心理、思考、行為、購買出發點等等，也就是用戶畫像。只有知己知彼，方能百戰不殆。

(三)場景定位

我們和客戶接觸的核心場景有哪些?客戶會通過什么渠道了解我們的產品?客戶會在什么情況下對我們產生興趣?為什么購買我們的產品?客戶如何傳播我們的產品/品牌?客戶什么情況下會想起我們?客戶如何區分我們和競爭對手?也就是需要把客戶和我們或品牌或產品產生交集的場景進行一次梳理。包括初步溝通、深入洽談、合作、服務、流程、售后等整個過程進行一次徹底的梳理。

(四)文案策劃

針對每種場景，策劃一句或一段文案，客戶看了有感覺，能產生共鳴，給客戶一個裝逼的理由。比如：1.客戶第一次看到logo，希望logo顯示什么內容;2.客戶第一次進店，希望進店看到的第一句文案是什么;3.客戶在選擇商品時，希望客戶看到的商品文案是什么，不僅僅只是簡單的產品參數;4.店里吊旗上的內容放什么，地貼上的內容放什么等等，都需要經過精心的文案策劃。

(五)文案載體

就是把精心策劃的文案通過什么載體來傳達，比如書簽、水牌、傳單、地貼、吊旗、水杯、抽紙盒等，也就是品牌的VI載體。

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