在VI品牌形象設(shè)計創(chuàng)作構(gòu)思的過程中，一般要經(jīng)過表象材料收集期、表象材料加工期、靈感閃動期和創(chuàng)造展開期四個階段。其中最為基礎(chǔ)的 “表象材料收集期”和“表象材料加工期”正是我們平時所說的觀察和分析，這是靈感來臨前的尋覓過程。

　　在進行VI品牌形象設(shè)計創(chuàng)作的過程中，始終都離不開觀察分析。設(shè)計來源于生活，從生活中發(fā)現(xiàn)人的需要，從生活中去挖掘創(chuàng)意。不但要觀察生活中常見的、容易反復(fù)發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象，更要關(guān)注一些不尋常的現(xiàn)象甚至細小的細節(jié)。

　　通過對所研究事物的仔細觀察，可以從平常的事物中發(fā)現(xiàn)一些平時不易被注意到的細節(jié)，可以從表面看來毫無關(guān)聯(lián)的事物中發(fā)現(xiàn)相似點。

　　在觀察的同時還需要對所觀察的事物進行深入的分析，才能引發(fā)靈感，產(chǎn)生新的創(chuàng)作。我們不只用眼睛來觀察，也可以用心來觀察。很多創(chuàng)意靈感都源自感覺，是直觀的感受。這種感覺不是單方面的，而是經(jīng)由視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多個感覺器官而達成的。

　　收集所有的感官性影像則會聯(lián)想到其他影像，從而很可能成為我們設(shè)計創(chuàng)想的靈感之源。

　　VI品牌形象設(shè)計對生活和環(huán)境的觀察可以分為兩種，一種是間接觀察，另一種是直接觀察。間接觀察包括對市場的調(diào)研、對消費者的調(diào)研以及各類新聞和流行趨勢等，這類觀察相當(dāng)于是情報的收集。直接觀察指的是設(shè)計師直接對生活的環(huán)境進行觀察，融入生活，感受生活，從大自然中提取精華，從生活中發(fā)現(xiàn)問題，并嘗試解決問題。

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