化妝品包裝設計的最終目標是吸引更多的顧客，刺激顧客的購買欲望。在這個看重化妝品價值的時代，高價值的化妝品包裝設計會吸引消費者的注意力?；瘖y品品牌要想實現銷量和品牌效應的最大化，就必須有一個科學、新穎、合理、有創意的包裝設計，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地?；瘖y品包裝設計有以下四個特征。

1、設計定位應該精確

在進行化妝品包裝設計之前，首先要對化妝品做精確的定位，包括品牌定位、產品定位、渠道定位和消費者定位。一是我們必須了解目標消費者的年齡、性別、職業、地位、愛好、經濟水平、生活習慣、消費心理和審美需求。二是要掌握商品的特點及其在市場中的比重，以及包裝生產企業的生產能力、生產規模和管理能力;最后，根據商品的不同屬性、等級、銷售區域和消費對象，確定化妝品包裝設計的元素和風格。

2、色彩運用與心理感受的協調

化妝品包裝設計的顏色一般根據商品的銷售目標來決定。女性化妝品包裝大多采用溫暖、柔軟、高貴、優雅的中間色來體現女性的優雅氣質，有些女性產品非常規，使用強烈的色彩進行對比;男士化妝品包裝經常使用黑色、深藍色和銀色等大型色塊來展示男士的僵硬和神秘;兒童化妝品大多以柔嫩的顏色包裝，符合兒童形象。

3、平面設計追求時尚

化妝品包裝設計主要是用精致簡潔的圖案或者非現實抽象的數字來裝飾來表達商品信息，使其更加現代，給人以豐富的聯想，迎合現代人追求時尚、引領時尚的心理。目前，隨著復古潮流的到來，民族風格的化妝品包裝又開始引領潮流。圖形以中國傳統民間裝飾或傳統造型為主，并相應加入現代時尚元素，使化妝品包裝富有傳統文化內涵，具有現代、靈動的外部形象。

4、組合包裝很受歡迎

組合化妝品包裝設計比購買單一產品更實惠。同時，結合一些創造性的包裝結構，增強了貨架上商品的影響力，使消費者更容易購買和成套購買，也有利于擴大商品的銷售范圍。

人們相信，未來的化妝品包裝行業將因其多元化的整合而具有更真實的時代意義和文化內涵，更鮮明、更耐人尋味。

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