對(duì)大多數(shù)人來說，品牌是一個(gè)有形的物體，可以從狹義上看到和感受到，但許多企業(yè)或品牌規(guī)劃者卻不知道如何進(jìn)行企業(yè)品牌規(guī)劃。今天，先知品牌從企業(yè)品牌規(guī)劃的步驟介紹如何進(jìn)行企業(yè)品牌規(guī)劃。

企業(yè)品牌規(guī)劃

1.企業(yè)品牌規(guī)劃中的企業(yè)品牌建設(shè)

1.清晰的產(chǎn)品概念和準(zhǔn)確的市場定位。

2.明確產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和要建立的企業(yè)形象，并制定CIS系統(tǒng)。

3.開始生產(chǎn)我們?cè)O(shè)定的產(chǎn)品

4.制定詳細(xì)可行的營銷計(jì)劃和階段性目標(biāo)。

5.企業(yè)在實(shí)施營銷策略時(shí)，配合廣告策略，制定詳細(xì)的企業(yè)形象和產(chǎn)品推廣計(jì)劃，配合營銷工作，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

6.始終關(guān)注和考慮品牌的延伸，為品牌的未來發(fā)展設(shè)定一條好的道路。我們可以考慮拓展品牌涉及的行業(yè)，延伸和拓展品牌的文化內(nèi)涵。更重要的是，產(chǎn)品必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品。如果一個(gè)企業(yè)不具備獨(dú)立研發(fā)的能力，那么這個(gè)企業(yè)就沒有競爭力。

7.注重品牌管理和品牌維護(hù)。在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，我們必須保持產(chǎn)品概念和風(fēng)格的一致性，不能偏離軌道。在企業(yè)的售后服務(wù)、銷售現(xiàn)場、服務(wù)態(tài)度和企業(yè)公關(guān)過程中，要在每個(gè)環(huán)節(jié)傳達(dá)一致性，以維護(hù)和保持品牌的完整性，這是品牌管理的重要使命和意義。

8.在這之后，一個(gè)好的品牌必須具有公益性，能夠創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，或者成為振興民族的支柱。

2.如何做企業(yè)品牌規(guī)劃

1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃了一個(gè)以核心價(jià)值為核心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌識(shí)別來指揮企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)

要進(jìn)行全面、科學(xué)的品牌研究和診斷，充分研究市場環(huán)境，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者和競爭對(duì)手，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，我們可以提煉出高度差異化、清晰明了、易于感知、包容性強(qiáng)、能夠觸及并感染消費(fèi)者內(nèi)心領(lǐng)袖的品牌核心價(jià)值觀。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以核心價(jià)值為核心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，使得品牌識(shí)別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性；用品牌識(shí)別來指揮企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)，使每一次營銷傳播活動(dòng)都能演繹和傳達(dá)品牌的核心價(jià)值、精神和追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告投入都是品牌的積累和品牌資產(chǎn)的積累。此外，還要制定企業(yè)品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。

2.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的一個(gè)非常重要的任務(wù)就是規(guī)劃一個(gè)科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在單一產(chǎn)品模式下，營銷和溝通活動(dòng)都是圍繞著同一品牌的資產(chǎn)升級(jí)展開的。然而，在產(chǎn)品種類增加之后，有許多困難。是為了擴(kuò)展品牌，使新產(chǎn)品能夠跟隨原有品牌還是采用新品牌？

如果一個(gè)新產(chǎn)品采用了一個(gè)新品牌，如何協(xié)調(diào)原有品牌與新品牌的關(guān)系，如何協(xié)調(diào)企業(yè)整體品牌與各個(gè)產(chǎn)品品牌的關(guān)系？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問題。這在理論上是一個(gè)非常復(fù)雜的課題，在實(shí)際操作中非常困難。

國內(nèi)許多企業(yè)未能科學(xué)把握品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，他們?cè)谶@個(gè)問題上決策失誤，這不僅不能打開新產(chǎn)品市場，而且使舊產(chǎn)品的銷售復(fù)雜化。

3.進(jìn)行合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤

創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的最終目標(biāo)是不斷獲得更好的銷售和利潤。由于無形資產(chǎn)的再利用是無成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃和延伸品牌戰(zhàn)略，就可以通過合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源的無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一是對(duì)品牌延伸的以下環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)、前瞻性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：提煉包容性品牌核心價(jià)值，嵌入品牌延伸管道；如何抓住機(jī)會(huì)延伸和擴(kuò)大品牌；如何有效規(guī)避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)；如何通過延伸產(chǎn)品來強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值和主要關(guān)聯(lián)，提升品牌資產(chǎn)；如何在品牌延伸中成功推廣新產(chǎn)品？

4.科學(xué)管理，積累豐富的品牌資產(chǎn)

要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)，首先要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深入了解品牌資產(chǎn)的度、質(zhì)量認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度等各項(xiàng)指標(biāo)的內(nèi)涵及相互關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定品牌建設(shè)要實(shí)現(xiàn)的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向，有針對(duì)性，減少不必要的浪費(fèi)。其次，圍繞品牌資產(chǎn)的目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃了以低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時(shí)，要不斷檢查品牌資產(chǎn)推廣目標(biāo)的完成情況，調(diào)整品牌資產(chǎn)建設(shè)的下一步目標(biāo)和策略。

3.企業(yè)品牌規(guī)劃的作用

1.企業(yè)文化是品牌的根基

企業(yè)文化是指企業(yè)價(jià)值觀，是現(xiàn)代企業(yè)品牌管理的重要內(nèi)容之一，具有約束、引導(dǎo)、整合、凝聚、娛樂和輻射的功能。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)之間的競爭將日益滲透文化理念，企業(yè)競爭的革命已經(jīng)從規(guī)模效益競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)文化和品牌文化的競爭。企業(yè)文化的影響甚至大于那些經(jīng)常出現(xiàn)在企業(yè)管理研究和企業(yè)戰(zhàn)略研究文獻(xiàn)中的因素————企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)、管理制度、財(cái)務(wù)分析手段和企業(yè)藝術(shù)。

2.品牌是企業(yè)文化的載體

品牌本身是一個(gè)具有文化屬性的概念，文化是品牌識(shí)別的內(nèi)在一面，是品牌的主要驅(qū)動(dòng)力。品牌是企業(yè)文化的象征，其內(nèi)涵包括企業(yè)文化的方方面面。品牌的建立和運(yùn)作離不開企業(yè)文化的支持和后盾。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，品牌的精神力量是企業(yè)文化，企業(yè)文化是品牌的靈魂。

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