包裝設計不僅是一種藝術創作，也是一種營銷活動。設計師要從市場營銷的角度來進行包裝設計，必須重新認識；包裝設計？針對的受益群體包裝設計到底是什么？包裝設計是為產品包裝而設計的。但產品只是包裝設計，的客體，而不是主體。主體包括設計師、顧客和最終消費者三個部分。作為設計師，我們不應該遵循為自己設計的原則，堅持自己的設計風格，追求唯美。這會導致與客戶的差異，也不應該怪客戶不懂藝術，因為，藝術和市場是從設計和營銷的角度去理解的兩個概念。在市場發展的今天，企業的所有營銷活動都應該以最終消費者為中心。設計師和客戶之間的一切差異都要統一起來，以最終消費者為核心。包裝設計不適合設計師，雖然他可以通過自己的設計獲得生活費收入；包裝設計不是為顧客服務的，盡管顧客支付設計師的薪水；包裝設計是最終消費者。只有堅持這個原則，才能避免包裝設計的失敗，否則就不可能成功。隨著商品越來越豐富，市場競爭越來越激烈，我們必須重新認識包裝設計是為了什么。設計師和客戶一直強調，商品從生產到流通，從流通到消費，都要保持完好無損。其實這種需求是遠遠不夠的，因為好的產品不一定有好的功能，況且包裝還有增值功能。保護商品的功能也應該以最終消費者為核心，使他們能夠最大限度地發揮商品的使用價值。完好的商品不能使用、使用不方便或功能不能充分發揮是包裝設計的失敗。“包裝是產品”的概念是包裝為最終消費者服務的理念的延伸。這一思想的確立將引起包裝設計領域的巨大變革春秋時期，楚國有一個專門賣珠寶的商人。有一次他去齊賣首飾。為了生意好，為了賣首飾，他特地用珍貴的木頭做了很多小盒子。他把盒子雕刻和裝飾得非常精致美麗，使它們散發出一種香味，然后把珠寶放在盒子里。阿正國人看到裝有珠寶的盒子既精致又漂亮。問完價格，他買了一個，打開盒子，拿出里面的財寶，還給珠寶商。這就是中國著名的“買椽子還珍珠”的故事。除了笑，也給了我們實際的啟示：有時候產品包裝比產品本身更好。

優秀的包裝不僅會在商店里吸引顧客的注意力，還會進一步提升產品，這是任何知名企業都不敢忽視的營銷策略。

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