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當(dāng)一個企業(yè)決定其產(chǎn)品需要一個品牌時,就必須進一步?jīng)Q定使用誰的品牌。

在品牌策劃中企業(yè)使用的品牌類型

在這方面,生產(chǎn)者可以有三種選擇:

第一,使用自己的品牌,即廠商品牌;

第二種是使用別人的品牌,比如中間商品牌或者其他廠商品牌,也就是經(jīng)銷商品牌或者授權(quán)品牌;

三是用自己和別人分享的品牌。品牌用戶規(guī)劃的關(guān)鍵是確定哪種方法對企業(yè)及其產(chǎn)品更有利。

接下來,藝點意創(chuàng)品牌策劃公司將為大家詳細(xì)講解:

(1)使用制造商品牌。大部分廠商都是用自己的品牌,廠商品牌長期主導(dǎo)市場。雖然生產(chǎn)者花了一定的錢來使用自己的品牌,但品牌作為一種不可忽視的無形資產(chǎn),可以給企業(yè)帶來巨大的利益。當(dāng)生產(chǎn)者使用自己的品牌時,他們可以獲得品牌的所有利益。知名的制作人可以把自己的品牌租給別人,從而收取一定的版稅。

(2)使用中介品牌。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展,中間商的品牌發(fā)展壯大。近十年來,美國等西方國家的大型零售商和批發(fā)商一直在發(fā)展自己的品牌。中介品牌的發(fā)展主要得益于兩個現(xiàn)實:一方面,一些資本薄弱、市場經(jīng)驗不足的企業(yè)為了更有效地集中利用有限的資源,更愿意采用中介品牌;另一方面,客戶并不都是自己需要的產(chǎn)品的專家,不一定有足夠的采購知識。所以客戶除了以廠家品牌作為購買依據(jù)外,更愿意在口碑好的店鋪購買。

(3)使用混合品牌。品牌混合使用是生產(chǎn)者品牌和經(jīng)銷商品牌同時使用的策略。這種策略有三種方式:一是生產(chǎn)者部分使用自己的品牌,部分批量賣給經(jīng)銷商,使用經(jīng)銷商品牌。這樣,我們不僅可以保持我們品牌的特色,還可以擴大我們的銷售。第二,企業(yè)為了進入新的市場,首先使用中間商的品牌,在獲得一定的市場地位后,再使用自己的品牌。第三,兩個品牌一起使用,即一個廠商品牌和一個中間商或另一個廠商品牌同時用于一個產(chǎn)品,從而具有兩個品牌的優(yōu)勢或說明一些不同的特點。

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