許多大型企業(yè)往往采取非常積極和現(xiàn)實(shí)的措施，將競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)引入國(guó)際形象建設(shè)。進(jìn)口工作的長(zhǎng)期性和利益的體現(xiàn)，不會(huì)像以物易物那么簡(jiǎn)單。不能簡(jiǎn)單的評(píng)論理論的對(duì)錯(cuò)，優(yōu)劣。需要指出的是，無(wú)論采取什么形象發(fā)展戰(zhàn)略，品牌形象始終是企業(yè)形象的指導(dǎo)旗幟。企業(yè)的品牌意識(shí)不能削弱，品牌戰(zhàn)略不能拋棄，這是建立企業(yè)形象戰(zhàn)略的原則。我們不否認(rèn)中國(guó)大企業(yè)在國(guó)內(nèi)充分發(fā)展壯大后會(huì)向海外擴(kuò)張的基本思路；也不否認(rèn)通過(guò)代工擴(kuò)大出口，提高企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，為國(guó)際企業(yè)形象建設(shè)積累后勁。然而，如果一個(gè)企業(yè)只專注于產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)，只把貿(mào)易價(jià)格作為唯一的出口手段，甚至只把企業(yè)形象的發(fā)展定位在代工的基礎(chǔ)上，那么企業(yè)就不可能有真正的國(guó)際形象。沒(méi)有自主品牌形象，即使全球很多市場(chǎng)沒(méi)有貿(mào)易壁壘和技術(shù)壁壘，我們的產(chǎn)品也很難在這些市場(chǎng)立足，因?yàn)橄M(fèi)者心中還是會(huì)有形象壁壘。隨著全球經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展和M&A外資的涌入，中國(guó)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的保護(hù)主義環(huán)境發(fā)生了變化。中國(guó)正面臨著制造技術(shù)水平的巨大提高，同時(shí)也獲得了與國(guó)際企業(yè)對(duì)抗企業(yè)文化形象的機(jī)會(huì)。中國(guó)的大企業(yè)有條件成為全球制造企業(yè)，但必須堅(jiān)定不移地實(shí)施自己品牌的形象戰(zhàn)略。所謂雙核心形象高版本模式，就是抓住機(jī)遇，采取一切可行措施，提升企業(yè)形象建設(shè)的技術(shù)領(lǐng)先水平；同時(shí)，要明確品牌文化的內(nèi)涵和國(guó)際定位，積極開(kāi)展以品牌形象為中心的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略和網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，拓展產(chǎn)品市場(chǎng)和生存空間。

中國(guó)加入世貿(mào)組織和市場(chǎng)開(kāi)放是中國(guó)企業(yè)形象國(guó)際化的前提，也是中國(guó)政府加快企業(yè)文化建設(shè)的重要背景。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中國(guó)企業(yè)應(yīng)通過(guò)引入新一輪CI，利用國(guó)際國(guó)內(nèi)個(gè)體文化環(huán)境的不同特點(diǎn)，學(xué)會(huì)優(yōu)化視覺(jué)資源配置，拓寬企業(yè)形象的發(fā)展空間。

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